Budování identity značky Quang Ninh

V posledních letech se Quang Ninh , stejně jako mnoho dalších lokalit, snaží budovat svou místní značku. Realita však ukazuje, že systém loga a sloganů Quang Ninh nesplňuje požadavky rozvoje.

Schéma obsahu a procesu strategie rozvoje lokální značky a faktorů ovlivňujících implementaci strategie do praxe z pohledu autora Philipa Kotlera.

Identita značky Quang Ninh je vícestupňový proces budování, v němž je nutné přilákat a shromáždit prvky, které formovaly identitu značky v jednotlivých odvětvích, oborech a lokalitách v provincii. Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu uspořádalo vědecký workshop, na kterém se konzultovalo budování identity značky Quang Ninh a shromáždilo názory odborníků, výzkumníků a vědců z oblasti kultury, výtvarného umění, grafiky, architektury a náboženství. Prezentované názory mají akademickou i praktickou vědeckou povahu a všechny se shodují na určení rozmanitosti značky Quang Ninh.

Identita značky se nezastaví pouze u hmotných objektů, jako jsou: loga, ikonické budovy, nádobí, publikace... ale identita musí být založena na kulturních a duchovních hodnotách celého regionu, země a musí být spojena s národní identitou značky, aby vytvořila společnou sílu šířící typické kulturní hodnoty na světové scéně.

V turistických logech Quang Ninh a Vietnamu obecně se často objevuje obrázek ostrůvku Kohouta a Slepice v zátoce Ha Long.

Identita značky provincie Quang Ninh zajišťuje charakteristiky hodnotového systému Quang Ninh, prvky nové rozvojové éry, suverenity, bezpečnosti hranic... Zejména identita musí obsahovat všechny hlavní složky místní identity značky, včetně: filozofie, politického kontextu, místních charakteristik, obrázků, charakteristických barev, fontů, sloganů, vizuálních propagandistických produktů (panely, venkovní plakáty, elektronika...), zvuku, balení produktů, kostýmů.

Docent Dr. Nguyen Thi Huong z Národní politické akademie Ho Či Minova města uvedl, že Quang Ninh je první lokalitou v zemi, která má strategii pro budování místní značky. V roce 2015 provincie zřídila Radu značky Quang Ninh a následně program budování značky „Ha Long Smile“ s cílem vytvořit nový nástroj pro přilákání turistů. Provincie také implementovala mnoho dokumentů a řadu klíčových projektů a směrnic pro budování a rozvoj značky. Budování značky provincie Quang Ninh je považováno za strategický cíl udržitelného rozvoje, ochrany životního prostředí a přírodních zdrojů lokality. Silná značka bude základem pro hospodářský rozvoj, přilákání cestovního ruchu, zvýšení konkurenceschopnosti a posílení kulturních hodnot a obyvatel Quang Ninh.

Paní Nguyen Thi Huong navrhla, že by obsah budování systému identity značky provincie Quang Ninh mohl zahrnovat: logo, slogan, charakteristickou barvu, charakteristický kostým, charakteristickou píseň, ikonickou stavbu, charakteristické jídlo, charakteristický maskota, charakteristický styl, charakteristický strom (květinu) a případně i některé další prvky. V tomto systému jsou logo a slogan považovány za první prvky systému identity značky.

Jedním z klíčových problémů lokality je vybudování a dokončení systému identity značky provincie Quang Ninh, aby se značka Quang Ninh stala silnou značkou s regionální i mezinárodní hodnotou. Dr. Nguyen Thi Bich Yen, v současnosti zástupce šéfredaktora časopisu WAJ při Organizaci spojených národů ve Vídni (Rakousko) a prezident ICI International - Mezinárodní organizace pro mezikulturní, vědecký a komunikační proces (Rakousko), naznačuje, že je nutné identifikovat základní hodnoty lokality, které odrážejí cíle, vizi a poslání, a formovat nápady na obrázky/loga, slogany, zvuky, barvy, související symboly atd. Dalším krokem je navrhnout identifikační prvky, konkretizovat nápady, jako jsou loga, hlavní barvy, fonty, symboly a styly obrázků, a zajistit vysokou použitelnost na mnoha různých platformách a materiálech. Budování systému identity zahrnuje vytvoření souboru pravidel, standardů značky a detailů, jako je například používání log, barev, fontů a dalších vizuálních prvků v různých kontextech (digitálních i tištěných platformách), v reálném i virtuálním prostředí nebo médiích.

Podle paní Bich Yen identita značky zahrnuje název značky, logo by mělo používat obrázek dračí matky, dračího mláděte sestupujícího na zem, slogan, barva by podle mého názoru měla používat autoritativní žlutou a barvu ohně, písmo musí být také zvoleno autoritativní písmo, obrázek je samozřejmě zátoka Ha Long, zvuk by měl zvolit tajemný zvuk, například volíme zvuk filmu o dracích.

Některé řemeslné výrobky z dřevěného uhlí od pana Pham Tien China (skupina 7, zóna 3, obvod Hong Hai, město Ha Long). — Výrobky z jemného uhlí jsou považovány za kulturní symboly Quang Ninh.

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu v současné době obdrželo stanoviska od odborníků a vědců, zaregistrovalo téma budování identity značky Quang Ninh jako vědeckotechnický úkol na provinční úrovni, uspořádalo vědeckou konferenci na provinční úrovni a může navrhnout uspořádání vědecké konference na národní úrovni. Současně široce vyhlásilo soutěž o budování identity značky Quang Ninh a loga provincie Quang Ninh, dokončilo hodnocení prací a poté je předložilo Provinčnímu lidovému výboru a Stálému výboru Provinční strany k posouzení a výběru prací.

Huynh Dang

Zdroj