Budování hudebních značek, pozicionování destinací

Mnoho ročních programů má svou vlastní značku, pozicionuje značku v povědomí veřejnosti a podílí se na procesu budování a rozvoje kulturního průmyslu v hlavním městě.

Koncertní program „ Hanojský koncert - Novoroční koncert 2024“ večer 1. ledna 2024.

Vytvořte si vlastní hudební hodnotu

V posledních letech se stala přitažlivost koncertů pro vietnamské publikum zřejmou. Přestože jsou koncerty považovány za „selektivní“ hudební žánr, hudební trh byl svědkem mnoha symfonických koncertů, které přilákaly veřejnost. Mnoho neziskových koncertů, ačkoli se nezaměřují na zisk, si víceméně vytvořilo vlastní značky a přinášejí veřejnosti nové hodnoty zábavy.

Koncert „Hanojský koncert – novoroční koncert 2024“, který 1. ledna 2024 večer v Hanojské opeře provedlo Hanojské rádio a televize, přilákal velké publikum. Pod taktovkou japonského dirigenta Honny Tetsujiho Vietnamský národní symfonický orchestr a slavní italští a vietnamští umělci Angela Nisi, Manh Hoach, Pham Khanh Ngoc působivě předvedli nesmrtelná díla jako „Labutí jezero“ (Čajkovskij), „Modrý Dunaj“ (Ivanovici), „Maďarský tanec“ (Brahms)... spolu s klasickými vietnamskými hudebními díly, jako jsou „Hanojští lidé“ od hudebníka Nguyen Dinh Thiho, „Malé jaro“ od hudebníka Tran Hoana.

„Hanojský koncert“ je pravidelný koncertní program s mnoha verzemi: „Hanojský letní koncert“, „Hanojský podzimní koncert“ a „Hanojský novoroční koncert“, jehož cílem je vybudovat akademický hudební program pro veřejnost hlavního města a přinést milovníkům komorní hudby v Hanoji nové emoce.

Hanoj dříve pořádala neziskové koncerty, které vzbudily rozruch nejen díky své pravidelnosti a staly se jejich vlastní značkou, ale také díky umělecké kvalitě, která uspokojila odborníky i veřejnost. Po 13 letech pořádání se koncert „Co zůstane navždy“ od Vietnamnet Newspaper stal „duchovním pokrmem“ pro publikum odpoledne Národního svátku (2. září). Od roku 2022 program „Novoroční koncert“ od Lidové bezpečnostní policie také vytváří známou chuť na začátku nového roku pro milovníky klasické hudby.

Atraktivitu koncertů pořádaných ve Vietnamu dokazují nejen nabité koncertní večery, ale také vysoký prodej vstupenek. Například v roce 2022 se dva koncerty Toyota v Hanoji a Ho Či Minově Městě rychle vyprodaly; nebo koncerty Hennessy jsou vždy „žhavé“ pokaždé, když se vrátí do Vietnamu.

Vstupenky na tyto koncerty jsou mezi milovníky hudby vždy žádané a jejich cena je vysoká. Také kvůli rostoucímu zájmu veřejnosti pořádá Vietnamský národní symfonický orchestr již mnoho let v Hanojské opeře sérii „Předběžně rezervovaných koncertů“ s přibližně 10 představeními ročně. Orchestr se stal vlastní značkou a zanechává silný dojem na milovníky klasické hudby.

Branding destinace

I když se nejedná o hudební programy pro masy, nerozvíří a nepřilákají miliony diváků zároveň jako zábavní hudební akce, koncerty stále přinášejí svou vlastní hodnotu a míří na elegantní hudební značku.

Generální ředitel hanojské rozhlasové a televizní stanice Nguyen Kim Khiem hovořil o účelu hudebního cyklu „Hanojský koncert“, když uvedl, že se jedná o hudební projekt, jehož cílem je konkrétně realizovat rezoluci 09-NQ/TU o „Rozvoji kulturního průmyslu v hlavním městě na období 2021–2025, s orientací do roku 2030 a vizí do roku 2045“. „Snažíme se vybudovat sérii hudebních programů s akademickými hodnotami, s orientací na hudební estetiku, a tím postupně budovat značku akademických hudebních programů v Hanoji,“ uvedl pan Nguyen Kim Khiem.

Z pohledu umělce, dirigent Le Phi Phi, po mnoha letech práce s koncertním programem „Co zůstane navždy“, sdílel, že koncerty mají nejen uměleckou hodnotu, ale také pomáhají pozici značky destinace pro hlavní město. „Vím, že je mnoho Vietnamců v zahraničí, mnoho lidí v Ho Či Minově Městě, kteří chtějí přijet do Hanoje na Národní den, aby si užili hudební program „Co zůstane navždy“, to je ta největší hodnota, po které při realizaci tohoto programu toužíme,“ vyjádřil se dirigent Le Phi Phi.

A dirigent Honna Tetsuji, hudební ředitel a šéfdirigent Vietnamského národního symfonického orchestru, který se jako dirigent zúčastnil mnoha významných koncertů, se podělil o to, že symfonická hudba měla a má v hudebním životě Vietnamu pevné místo.

„Cítíme zájem vietnamského publika o koncertní programy. Hanoj má mnoho divadel, která splňují standardy pro symfonické koncerty, a je také místem setkávání mnoha talentovaných umělců a může se stát jedním z hlavních uměleckých center země,“ řekl hudebník Honna Tetsuji.

Rozvoj programů symfonických koncertů v hlavním městě v posledních letech přispěl k vytvoření rozmanitého, atraktivního a kvalitního hudebního trhu pro Hanoj. Aby se však tyto programy staly pravidelnými hudebními místy pro obyvatele i turisty, je třeba je pravidelně a častěji udržovat. Kromě toho, aby si programy vytvořily vlastní značku, je třeba do nich investovat, zvyšovat jejich kvalitu, diferencovat je a neustále je inovovat, aby se zvýšila jejich udržitelná atraktivita pro veřejnost.

Zdroj