Budování značky na tradičních silných stránkách.

Vietnamský módní průmysl zažívá vlnu mladých návrhářů, kteří se vydávají jinou cestou: hlouběji se zabývají původem materiálů a zachovávají tradiční řemesla; kladou důraz na identitu a zapojení komunity.

Kolekce návrháře Cao Minh Tiena obsahuje prvky lidové kultury regionu Kinh Bac. (Foto: VIFW 2025)

V rámci vyvíjející se krajiny vietnamského kulturního průmyslu byla móda identifikována jako jedno z 12 slibných odvětví, do kterých je třeba cíleně investovat a rozvíjet.

Oslovení mezinárodní scény

Současná vietnamská móda překročila svou roli čistě výrobního průmyslu a postupně se etablovala jako kreativní odvětví, které propojuje tradiční řemeslné zpracování s moderním designovým myšlením, aby zprostředkovalo kulturní a historické hodnoty a získalo si spotřebitele jak v tuzemsku, tak i v zahraničí.

V předchozích desetiletích se vietnamská móda dostávala na mezinárodní módní přehlídky především prostřednictvím kulturní výměny a omezovala se převážně na klasické styly ao dai, ao tu than a ba ba. V dnešní době se však mnoho vietnamských značek účastní významných kulturních a zábavních akcí po celém světě .

Místo honění se za trendy se mnoho úspěšných vietnamských designérů rozhodlo čerpat inspiraci z tradiční kultury, používat místní materiály a „vyprávět“ vietnamské kulturní příběhy veřejnosti prostřednictvím vizuálního jazyka.

Během posledních tří let se mnoho mezinárodních hvězd rozhodlo nosit vietnamské modely na filmových festivalech, soutěžích krásy, hudebních videoklipech a světových turné. Návrháři jako Cong Tri, Do Manh Cuong, Thuy Nguyen, Le Thanh Hoa, Chung Thanh Phong, Nguyen Minh Tuan, Tran Hung a mnoho dalších mladých talentů, spolu se značkami jako Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate... jsou populární jak v tuzemsku, tak v zahraničí a jsou široce distribuováni prostřednictvím nákupních center a online platforem. Vzestup domácích značek dokazuje, že Vietnam není jen výrobní destinací, ale může být také zdrojem módní kreativity.

Povzbudivé je, že místo honu za trendy se mnoho úspěšných vietnamských designérů rozhodlo čerpat inspiraci z tradiční kultury, používat místní materiály a „vyprávět“ vietnamské kulturní příběhy veřejnosti prostřednictvím vizuálního jazyka.

Návrhář Cong Tri nedávno představil v časopise Vogue svou kolekci podzim/zima 2025, v níž se představil návrhy z „pokladu“ vietnamského textilního průmyslu: hedvábí Lanh My A (z vesnice Tan Chau v provincii An Giang ). Značky jako La Pham a Kilomet109 proměnily ručně tkaný brokát kmene H'Mong ze severních horských provincií v luxusní módní oděvy na londýnském molu.

Jednou z významných osobností je návrhář Phan Dang Hoang (narozen v roce 2000), který do módní metropole Milána (Itálie) postupně přivezl obrazy renomovaného umělce Nguyen Phan Chanha, stejně jako vietnamskou keramiku a papír Do... Návrhář generace Z se k tomu vyjádřil: „Národní hrdost je nekonečným zdrojem kreativity. Doufám, že přispěji k tomu, aby se vietnamská móda dostala do světa, aby se stále více lidí dozvědělo o kráse Vietnamu a aby se ve Vietnamu naskytlo více příležitostí pro návrháře a milovníky módy.“

Na Vietnam International Fashion Week 2025 (VIFW 2025), který se konal začátkem června v Ho Či Minově Městě s tématem „Unique Identity Shines“ (Září jedinečná identita), mnoho kolekcí využívalo hedvábí, konopí, len atd., inspirované regionálním kulturním dědictvím. Například kolekce „Ma Dao“ od Vu Viet Ha zrekonstruovala dostihy Bac Ha (Lao Cai) s použitím brokátu a ručního vyšívání, zatímco kolekce „Thoai Mong“ od Cao Minh Tiena uctila lidové písně Quan Ho a uctívání Bohyně Matky prostřednictvím kostýmů hluboce zakořeněných ve stylu Kinh Bac. Je také autorem hudebního videa „Bac Bling“ od Hoa Minzy, čímž přispěla k šíření krásy regionální kultury mezi mladými lidmi.

Kromě vytváření ekonomické hodnoty mnoho návrhářů vidí ve spolupráci s řemeslníky způsob, jak zachovat kulturu. Návrhář Minh Hanh již mnoho let integruje brokát ze severozápadní a centrální vysočiny do ao dai (tradičního vietnamského oděvu) a konfekce.

Tradiční řemeslné vesnice, jako je tkaní lnu Lung Tam (Tuyen Quang), tkaní hedvábí Nam Cao (Hung Yen), ruční vyšívání Quat Dong (Hanoj) a tkaní hedvábí Ma Chau (Da Nang)... se staly zdrojem surovin a tvůrčí inspirace pro městskou módu. Mnoho starobylých vzorů, tradičních barviv a tradičních tkalcovských technik, které byly ztraceny nebo jim hrozí zánik, je oživováno a udržováno návrháři ve spolupráci s komunitou.

Držet krok s trendem digitální transformace.

Kromě začleňování vietnamských materiálů a designů do svých výtvorů se objevuje další zajímavý trend: vliv digitálních platforem na nakupování. Menší značky a začínající designéři již nejsou zatíženi vysokými náklady na prvotřídní maloobchodní prostory pro prezentaci svých produktů. Vysoce kvalitní módní zboží spolu s poutavým obsahem kolujícím na sociálních sítích a online prodejních kanálech může přiblížit vietnamskou módu zákazníkům rychleji a pohodlněji než kdykoli předtím. Mladí spotřebitelé stále více upřednostňují produkty „Vyrobeno ve Vietnamu“ s osobitým designem, ekologickými materiály, rozumnými cenami a jasným kulturním příběhem. Turisté z Thajska, Singapuru, Jižní Koreje, Číny a dalších zemí také přijímají trend nákupní turistiky založené na virálních videích vietnamských značek v Hanoji a Ho Či Minově Městě a vnímají ji jako součást svého kulturního zážitku.

Podle průzkumu na Fóru o udržitelné spotřebě 2025, které se konalo 2. července v Hanoji, je 74 % vietnamských spotřebitelů ochotno platit více za ekologicky šetrné výrobky. Mezi nimi jsou mladí lidé ve věku 18–38 let, kteří tvoří přibližně 47 % populace, hnací silou tohoto trendu zodpovědné spotřeby. Nehledají jen esteticky příjemné oblečení, ale také se zajímají o příběh, který se skrývá za každým designem, o hodnotu, kterou značka přináší, a o to, jak odráží jejich vlastní identitu.

Podle odborníků je udržitelná móda ve Vietnamu založena na třech hlavních faktorech: používání biomateriálů a recyklovaných materiálů, oživení tradičních řemesel a budování transparentního dodavatelského řetězce. Jedná se o proces, který vyžaduje dlouhodobé investice a koordinaci mnoha stran.

Podle průzkumu na Fóru udržitelné spotřeby 2025, které se konalo 2. července v Hanoji, je 74 % vietnamských spotřebitelů ochotno platit více za ekologicky šetrné výrobky.

Vezměte si například Kilomet109 – značku založenou v roce 2009, kdy byl koncept „udržitelné módy“ ještě nový. Značka se řídí modelem „pomalého, ale stálého“, uzavřeným okruhem od pěstování surovin a sklizně až po tkaní, barvení a navrhování. V současné době Kilomet109 spolupracuje s řemeslníky z kmene H'Mong, Nung, Khmer a Thajů v odlehlých oblastech, kde jsou etnické identity hluboce zachovány.

Několik dalších značek také buduje sítě spolupráce s domácnostmi a řemeslnými vesnickými družstvy a vytváří produkty bohaté na kulturní a komunitní hodnotu. Móda spojená s obživou a zachováním tradičních řemesel pomáhá posilovat společenskou roli tohoto odvětví v moderní době.

V průmyslovém měřítku a se zaměřením na mezinárodní trh několik vietnamských firem úspěšně zkoumalo, aplikovalo a vyvíjelo látky z pandanových listů, lotosového hedvábí, kávové sedliny, ústřicových lastur atd. s vynikajícími vlastnostmi, jako je prodyšnost a šetrnost k životnímu prostředí.

Vietnamská móda však stále čelí mnoha výzvám. Návrhář Thu Cúc, zakladatel značky Cúc Handmade (která používá látky tkané Thajci v Phú Thọ a Nghệ An), řekl: „Ručně vyráběné látky jsou třikrát až čtyřikrát dražší než průmyslové látky stejné barvy a odolnosti. Udržitelná módní výroba vyžaduje vysokou dovednost a stabilní objem objednávek; jinak je velmi těžké přežít.“

Udržitelná móda navíc čelí konkurenci levného dováženého zboží, přičemž neexistují žádné specifické úvěrové podpory ani pobídkové politiky. Významnou překážku představují také rozdíly ve spotřebitelských zvyklostech mezi regiony.

Paní Le Thi Quynh Trang, prezidentka Asociace módních návrhářů jihovýchodní Asie, rovněž poznamenala, že úzká spolupráce mezi návrháři, podniky, manažerskými agenturami a profesními organizacemi je nezbytná pro vytvoření komplexní politiky pro módní průmysl. Ve skutečnosti má mnoho vietnamských návrhářů dobré designové myšlení, ale potřebují aplikovat technologie, zvýšit svou konkurenceschopnost a propojit se s globálními dodavatelskými řetězci. Teprve potom se móda „Made in Vietnam“ skutečně stane kreativním odvětvím prodchnutým vietnamským duchem, které v každém produktu propojuje lidi, kulturu a životní prostředí.

HAI LAM

Zdroj: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html