Budování a rozvoj značek destinací pro zvýšení turistického statusu Ninh Binh

Atraktivita destinace

Ninh Binh byl mnoha prestižními domácími i mezinárodními cestovními weby vyhodnocen a zvolen nejatraktivnější destinací ve Vietnamu. Na domácím i mezinárodním trhu se potvrdilo mnoho unikátních turistických produktů, které se staly typickými produkty, pilíři provincie a přispívaly k budování turistické značky Ninh Binh, jako například: ekoturistická oblast Trang An, turistická oblast Tam Coc-Bich Dong, starobylé hlavní město Hoa Lu, pagoda Bai Dinh, národní park Cuc Phuong, ekoturistická oblast Thung Nham, jeskyně Mua... Obrazy a značky těchto produktů jsou úzce spjaty s image a značkou cestovního ruchu Ninh Binh, vzájemně se propojují a efektivně doplňují.

Provincie, která identifikovala turistické prostředí jako důležitý faktor při vytváření atraktivity destinace, zaměřila organizaci školení, vzdělávání a podpory s cílem zlepšit komunikační dovednosti, kulturní a civilizované chování s turisty, zodpovědné turistické aktivity a ochranu kulturního dědictví místních obyvatel zapojených do turistických aktivit, pracovníků a podniků v cestovním ruchu.

Od roku 2010 bylo zorganizováno více než 100 školení pro více než 11 000 studentů. Současně byl vyvinut, vydán a implementován projekt na zajištění bezpečnosti a ochrany v turistických aktivitách a Kodex chování v turistických aktivitách v provincii; pravidelně byly organizovány mezioborové inspekční týmy za účelem odhalování, nápravy a rychlého řešení porušení v cestovním ruchu. Ninh Binh se proto vždy řadí mezi provincie, které vynikají z hlediska bezpečnosti, ochrany a zajištění dobré hygieny životního prostředí v turistických oblastech a destinacích.

Budování a rozvoj značek destinací pro zvýšení turistického statusu Ninh Binh — Ekoturistická oblast Thung Nham buduje značku destinace s jedinečnými produkty kulturního cestovního ruchu.

Soudruh Nguyen Van Minh, ředitel Informačního centra pro podporu cestovního ruchu na Ministerstvu cestovního ruchu, uvedl: „Ninh Binh vždy věnuje pozornost a zaměřuje se na propagaci image a značky prostřednictvím mnoha metod a prostředků, kombinujících tradiční i moderní, od reklamy v novinách, televizních kanálech, filmech, digitálních platformách, sociálních sítích, elektronických zpravodajských webech, účasti na veletrzích, výstavách, pořádání propagačních programů, famtripů, tiskových stripů až po pořádání akcí. Každý rok se toto odvětví účastní mnoha veletrhů: veletrh VITM Hanoi , ITE Ho Chi Minh, mezinárodní veletrh cestovního ruchu VITM Vietnam v Hanoji, mezinárodní veletrhy cestovního ruchu v Japonsku, Thajsku, Singapuru, ITB Berlín - Německo, mezinárodní veletrh cestovního ruchu v Londýně (Spojené království); pořádání programů na podporu cestovního ruchu v provinciích Lao Cai, Khanh Hoa, Ho Či Minově Městě, Can Tho, Da Lat, Thanh Hoa...“

Zvýšení statusu značky

Díky specifickým, cíleným a klíčovým řešením a orientacím dosáhla výstavba a rozvoj značky turistické destinace Ninh Binh jasných a pozoruhodných výsledků. Podle výsledků průzkumu Ministerstva cestovního ruchu však povědomí o turistické značce Ninh Binh dosud neprokázalo status a postavení země bohaté na turistický potenciál. Konkrétně výsledky průzkumu ukazují, že 71,8 % dotázaných podniků poskytujících turistické služby v provincii odpovědělo, že systém povědomí o značce turistické destinace provincie Ninh Binh není vynikající a neprokazuje svou vlastní jedinečnost; 77 % nezná turistické logo provincie. To lze považovat za omezení a příčinu sníženého povědomí o turistické značce Ninh Binh v konkurenčním prostředí domácích a regionálních destinací.

Podle pana Ha Van Sieu, zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu: Budování a rozvoj značky turistické destinace musí být spojeno s rozvojem specifických turistických produktů provincie. Proto se Ninh Binh musí zaměřit na investice do budování a zdokonalování systému rozpoznávání obrázků a turistické značky Ninh Binh. Jedná se o účinný nástroj pro propagaci značky; je nutné zajistit, aby logo, sdělení (slogan) a systém rozpoznávání turistické značky Ninh Binh splňovaly 4 kritéria: Typické turistické produkty (kulturně-historická turistika, duchovní turistika, ekoturistika, rekreační turistika, zábavní a komunitní turistika); Sdělování sdělení (slogan) o hodnotě půdy, hodnotě, kterou přináší turistům, hodnotě, kterou přináší lidem; Demonstrace vize a poslání rozvoje v klíčové ekonomické odvětví, turistické centrum celé země; V souladu s novým trendem kreativního designu, založeným na dvou faktorech „Vidět a cítit“.

Spolu s tím musí provincie zaměřit své zdroje na další budování a zdokonalování jedinečných turistických produktů se silnými značkami provincie. V první řadě je třeba využít hodnoty starobylého hlavního města Hoa Lu, historické a kulturní památky Trang An, jako základ pro budování klíčových turistických produktů s kvalitou a kulturní hloubkou. Spolu s tím je třeba budovat image kultury Ninh Binh, přátelských, pohostinných a civilizovaných lidí na základech dlouhé kulturní historie, prosperující městské oblasti, která bývala hlavním městem celé země, směrem k civilizaci a mezinárodní integraci.

Nezbytným faktorem pro vytvoření značky turistické destinace Ninh Binh je využití silných stránek rozmanité kuchyně, tradičních řemeslných vesnic a bohatých zemědělských a řemeslných produktů provincie k vytvoření jedinečných turistických produktů. Aktivně zavádět tradiční umělecké formy (zpěv Cheo, zpěv Xam, zpěv Van...) do turistických oblastí a míst; rozvíjet ekoturistické produkty do samostatných produktových řad se specializovanými charakteristikami, jako jsou: sportovní turistika, objevování, resorty, zábava, vzdělávání...

Pro budování turistické značky Ninh Binh je podle pana Bui Van Manha, ředitele odboru cestovního ruchu, třeba, aby provincie i nadále prosazovala politiku přilákání strategických investorů k investicím, modernizaci a dokončení infrastruktury a technického zařízení, které by sloužily rozvoji cestovního ruchu. Upřednostňovat projekty na výstavbu hotelových resortů a luxusních komerčních hotelů (se standardem 3 hvězdičky a vyšším). Zaměřovat se na ekologické ubytovací systémy, ubytování v soukromí; upřednostňovat investice do výstavby zábavních a sportovních komplexů; moderní, vysoce kvalitní zdravotnická zařízení... s cílem uspokojit potřeby turistů, zejména turistického trhu s vysokou poptávkou po zábavních a sportovních službách; lékařských a zdravotnických službách.

Zároveň je nutné vyvinout a implementovat komunikační strategii nebo plán pro budování a propagaci značky profesionálním, dlouhodobým, systematickým a konzistentním způsobem. Efektivněji kontrolovat kvalitu turistických služeb; zajistit prostředí, bezpečnost a ochranu turistů, zejména mezinárodních turistů, vytvořit důvěru a klid pro turisty při návštěvě tras a turistických atrakcí Ninh Binh...

Budování a rozvoj značky je dlouhodobý proces, který vyžaduje vytrvalost, úsilí a zodpovědnost. Zároveň je nezbytná úzká koordinace a účast celého politického systému v provincii, místní komunity a podniků, aby se synchronně a efektivně implementovala řešení a postupně se z Ninh Binh stala „bezpečná – přátelská – kvalitní – atraktivní“ turistická destinace, která se z Ninh Binh stane významné turistické centrum země a jihovýchodní Asie.

Článek a fotografie: Nguyen Thom

Zdroj