Nové trendy mezi mladými lidmi představují výzvu pro vietnamský turistický průmysl.

Vietnamská mládež se vydává na rozmanité cesty , od objevování domácí kultury až po mezinárodní zážitky s moderním vybavením a rozumnými cenami. Přestože cestování do zahraničí stále více přitahuje mladé lidi, vietnamský turistický průmysl má stále velké příležitosti k konkurenčnímu boji, pokud zlepší infrastrukturu, zvýší kvalitu služeb a poučí se z mezinárodních modelů udržitelného rozvoje, jak přilákat a udržet si mladé turisty.

Od domácí turistiky k zahraniční atrakci

V kontextu pandemie COVID-19 dosáhl domácí cestovní ruch působivých kroků v oživení.

Podle Generálního statistického úřadu Vietnam za pouhých 8 měsíců roku 2024 přivítal téměř 114 milionů zahraničních návštěvníků, přičemž dvěma největšími trhy jsou Jižní Korea a Čína, které představují 26 %, respektive 21 %. Z toho se odhaduje, že samotné Ho Či Minovo Město za prvních 9 měsíců roku 2024 přivítá více než 27,35 milionu domácích návštěvníků, což přispělo k celkovým příjmům Ho Či Minova Města z cestovního ruchu ve výši více než 140 398 miliard VND.

Současným cestovním trendem mladých lidí je užívat si novosti modernity a kultury v kombinaci se zábavou. Foto: STB

Jedním z klíčových faktorů, které pohánějí boom domácího cestovního ruchu, je diverzifikace druhů cestovního ruchu. Destinace jako Hoi An, Hue a Hanoj lákají turisty nejen díky své bohaté historii a kultuře, ale také díky jedinečným zážitkům, jako je návštěva řemeslných vesnic, účast na festivalech a účast na krátkodobých kurzech umění a řemesel.

Kromě toho se dobrodružné cestování v místech, jako je Sapa, Ninh Binh a záliv Ha Long, stalo také nepostradatelnou součástí cest mladých lidí a uspokojuje jejich potřebu objevovat a překonávat sebe sama.

Zatímco domácí cestovní ruch láká mladé lidi díky své blízkosti a rozumným cenám, zahraniční cestovní ruch přináší zcela nové zážitky s moderností a kulturní rozmanitostí. Podle Singapurské turistické rady (STB) je Singapur pro vietnamské turisty stále atraktivní a počet vietnamských turistů v Singapuru každoročně stabilně roste.

Singapur je známý svými mezinárodními kulturními akcemi, pulzujícím nočním životem a moderními nákupními oblastmi, což z něj činí ideální destinaci pro mladé lidi, kteří milují dynamiku a modernu. Podle STB se Singapur řadí mezi 3 nejatraktivnější asijská města s nejatraktivnějším nočním životem a přitahuje velké množství turistů díky slavným klubům jako Zouk a Marquee a kreativním undergroundovým večírkům.

Japonsko a Jižní Korea jsou navíc také top destinacemi, které si vybírají mladí lidé. Japonsko nejen ohromuje kombinací tradice a modernity, ale také bohatstvím kulturních aktivit, jako jsou festivaly a centra pokročilých technologií. Jižní Korea s vlnou Hallyu láká mladé turisty díky své jedinečné hudbě, filmu a módě.

Výstava Monet Inside v Groundseesaw na Parkview Square v Singapuru, která se koná v říjnu, láká mladé lidi, kteří si chtějí koupit vstupenky a spojit tak cestování s kulturními zážitky. Foto: STB

Popularita cestovních aplikací, jako jsou Klook, Traveloka a Agoda, navíc přinesla mnoho vynikajících nástrojů, které změnily způsob, jakým dnes mladí lidé cestují. Tyto aplikace nejen zjednodušují proces rezervace vstupenek, zájezdů a cestovních služeb, ale také přinášejí mnoho atraktivních funkcí a propagačních akcí, a dokonce i zájezdy s nulovými náklady při poznávání okolí. To nejen pomáhá šetřit náklady, ale také motivuje mladé lidi k plánování delších cest, včetně zahraničních destinací.

Výzvy a příležitosti pro vietnamský cestovní ruch

Zpráva Generálního statistického úřadu ukazuje, že ačkoli počet zahraničních návštěvníků Vietnamu v prvních 8 měsících roku 2024 dosáhl téměř 114 milionů, stále existuje mnoho faktorů, které je třeba zlepšit, aby se udržela a zvýšila atraktivita pro turisty, zejména v segmentu mladých turistů.

Toto je jedna z největších výzev, kterým čelí vietnamský turistický průmysl. Aby Vietnam mohl konkurovat zahraničním destinacím, zpráva společnosti Appotapa o trendech na trhu cestovního ruchu z roku 2024 ukazuje, že se musí zaměřit na zlepšení kvality turistických služeb, aby si udržel turisty, zejména mladé lidi, aby zůstali déle a utratili více.

Zejména zlepšení turistické infrastruktury je naléhavým požadavkem. Problémy týkající se dopravy, infrastruktury v turistických destinacích a kvality služeb ve skutečnosti dosud nesplňují požadavky mnoha turistů, zejména ve srovnání se zeměmi v regionu. Například podle zprávy Generálního odboru cestovního ruchu, ačkoli Ho Či Minovo Město v prvních 9 měsících roku 2024 přivítalo více než 27,35 milionu domácích návštěvníků, stále existuje mnoho stížností na dopravní zácpy, znečištění životního prostředí a nerovnoměrné služby.

Hora Ba Den v Tay Ninh - jedna z duchovních turistických destinací Vietnamu.

Vietnam se navíc potřebuje od rozvinutých zemí v regionu učit v oblasti udržitelného rozvoje cestovního ruchu, který by kombinoval ochranu kulturních památek s ekonomickým rozvojem. Iniciativy společnosti Klook na podporu udržitelného cestovního ruchu a podporu místních komunit obvykle pomohly společnosti Klook v roce 2023 přispět do turistické ekonomiky asijsko-pacifického regionu částkou 72 miliard USD a zároveň vytvořit více než 219 000 pracovních míst.

To dokazuje, že síla kombinace rozvoje cestovního ruchu s ochranou kulturního dědictví a rozvojem místních komunit je zásadní. Vietnam proto může tento potenciál využít rozvojem udržitelných turistických produktů, povzbuzováním turistů k účasti na aktivitách na ochranu životního prostředí a respektováním místní kultury. Tímto způsobem může Vietnam nejen přilákat zahraniční turisty, ale také udržet mladé lidi v zemi a pomoci jim poznávat a více milovat svou vlast.

Zároveň je nepostradatelným faktorem kreativní a efektivní propagace image země. Propagační kampaně se musí zaměřit na představení jedinečných a odlišných zážitků, které Vietnam nabízí, od bohatého kulturního dědictví až po majestátní přírodní krajinu. Zároveň musí tyto kampaně klást důraz na udržitelný rozvoj a ochranu kulturního dědictví, aby přilákaly turisty, kteří se o tyto hodnoty zajímají.

Obecně se současné trendy v cestování mládeže rychle mění, přičemž prioritou jsou personalizované, moderní a kulturně rozmanité zážitky. Vietnamský turistický průmysl si díky neustálému úsilí postupně upevňuje svou pozici na mapě světového cestovního ruchu. Aby však Vietnam mohl konkurovat a přilákat mladé lidi, musí přejít na novější způsob cestovního ruchu. Teprve potom může Vietnam tento trend dohnat a stát se atraktivní destinací nejen pro mezinárodní turisty, ale i pro mladé lidi v zemi.

Zdroj