Wer wird in 10 Jahren noch Fußball im Fernsehen schauen?

Die nächste Generation nähert sich dem Sport anders, in einer Ära, in der das Internet allgegenwärtig ist und die Nutzer in ihrer Auswahl an Inhalten nicht eingeschränkt sind.

Der Journalist Matt Slater von The Athletic ist der Ansicht, dass sich die Art und Weise, wie Menschen Fußball schauen, rasant verändert. Anders als die beiden vorherigen Generationen, die den Fußball noch über Großbildfernseher und die Kommentare der etablierten Sender verfolgten, konsumieren die Generationen Z und Alpha Sport auf völlig andere Weise.

„Meine Kinder und ich schauen zwar immer noch zusammen Spiele, aber nicht mehr so ​​oft. Sie verbringen oft genauso viel Zeit mit ihren Handys wie mit dem Fernseher. Während ich in der Halbzeitpause Roy Keane und den Experten zuhöre, setzen sie Kopfhörer auf und schauen ihrem Lieblingskommentator zu“, beschreibt Matt Slater den Generationenunterschied beim Footballschauen.

NBA-Commissioner Adam Silver erklärte dazu, dass sich die beliebtesten Sportarten der Welt zunehmend auf das Highlight-Format verlagern. Gleichzeitig verschwindet die traditionelle Art, Fußball im Fernsehen zu verfolgen, wie sie jahrzehntelang üblich war, allmählich.

„Für die Generation Z ist es mittlerweile normal, fernzusehen und gleichzeitig einen zweiten Bildschirm zu nutzen. Das heißt aber nicht, dass ihnen die Geduld fehlt, sich etwas komplett anzusehen. Wenn es wirklich interessant ist, schauen sie es sich an“, sagte Matt Stagg, ehemaliger Technologiechef der großen Sender EE und BT Sport, über das Sportverhalten junger Leute.

Inhaltsüberflutung

Two Circles, ein Sportmarketingunternehmen, geht davon aus, dass der Konsum von Sportinhalten rasant wächst und sich innerhalb von zwei Jahrzehnten (2014–2024) verdreifachen wird. Konkret beläuft sich die Zahl der angesehenen Stunden auf 1,3 Billionen, die in neun Jahren auf 4 Billionen steigen soll. Im vergangenen Jahr verzeichnete das Unternehmen rund 3 Billionen Stunden an Sportinhalten, die auf digitalen Plattformen konsumiert wurden.

Die Menschen beschränken sich nicht mehr nur auf eine Sportart, ihre Interessen erweitern sich. Damit einher geht eine stetig wachsende Bibliothek an Inhalten. Two Circles schätzt, dass im letzten Jahr 114.000 Jahre an Material hochgeladen wurden, im Vergleich zu 15.000 Jahren im Jahr 2008. Ein Großteil davon wurde von Vereinen und Sportlern selbst erstellt, nicht von Fernsehsendern.

Soziale Medien bieten den Spielern zusätzliche Möglichkeiten zur Verbreitung ihrer Inhalte. Foto: @leomessi.

Peter Hutton, von 2018 bis 2023 Leiter der Sportpartnerschaften bei Meta, glaubt, dass die Inhalte, die von Stars produziert werden, wichtiger sind und dass ihre Beiträge die Diskussion nach dem Spiel prägen werden, nicht die traditionellen Kommentatoren.

„Wenn ein Spieler nach einem wichtigen Spiel etwas postet, hat das mehr Wirkung als ein Fernsehsender oder ein Verein“, sagte Hutton.

Personalisieren Sie das Erlebnis

Im traditionellen Rundfunk gilt es als Tabu, wenn ein Kommentator seine Lieblingsmannschaft bevorzugt – ein Zeichen von Unprofessionalität. Dieses Phänomen wird jedoch immer häufiger auftreten.

Amazon Prime überraschte alle, indem es nach dem Erwerb der Premier-League-Rechte 2019 die Möglichkeit bot, die Kommentatoren stummzuschalten. Mittlerweile bieten die Sender ihren Zuschauern mehrere Optionen an, darunter einen Live-Kommentar, ein HUD oder einen bevorzugten Streamer.

„Ein eingefleischter Fan wünscht sich einen Stream mit umfangreichen Daten, Heatmaps und xG-Metriken. Eine eher Gelegenheitszuschauer-Gruppe folgt hingegen wahrscheinlich den YouTubern, die sie mag“, sagt Matt Stagg.

Nutzer haben das Recht, selbst zu entscheiden, wie ihnen Fußballinhalte präsentiert werden, ohne an einen bestimmten Sender gebunden zu sein. Foto: Dolby.

Hutton stimmt dem zu. Traditionell sahen die Zuschauer, was der Sender ihnen zeigen wollte. Junge Menschen erwarten jedoch Wahlmöglichkeiten.

Mit all dem Glanz und der Auswahl kommt auch der Preis. Der Durchschnittsverbraucher ist davon jedoch weniger betroffen. Sender und Plattformen bieten dieser Zielgruppe eine Vielzahl kostenloser Dienste an. DAZN, dank seiner Öleinnahmen, übertrug die gesamte Klub-Weltmeisterschaft kostenlos. Auch die Saudi Pro League zeigt Highlights auf YouTube.

Doch die Zuschauer sind zunehmend bereit, mehr zu bezahlen, um das volle Erlebnis zu erhalten. So geben Nutzer in Großbritannien beispielsweise nur 174 Pfund pro Jahr aus, um auf BBC-Inhalte zugreifen zu können.

Damit einher geht die Nutzung illegaler Inhalte. Auch wenn diese Nutzer nicht bezahlen, stellen sie eine Kundengruppe dar, auf die sich Unternehmen einstellen und die sie nutzen müssen. „Auch illegale Nutzer sind wertvolle Fans. Der Sport muss diese Realität akzeptieren und monetarisierte Inhalte um sie herum aufbauen“, so Hutton.

Das L-förmige Anzeigenformat erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Foto: Ginger Media.

Unternehmen platzieren mittlerweile L-förmige Werbeanzeigen um Livestreams herum und belegen damit einen Großteil des Bildschirms. Die Inhalte werden an Gruppen weitergegeben, die illegal Inhalte verbreiten und kommerziell nutzen. Videocitys wurde beauftragt, mithilfe von KI alle illegalen Streams aufzuspüren. Das Unternehmen unterstützt die NBA dabei, die genaue Zuschauerzahl zu ermitteln, um Werbung gezielter verkaufen zu können.

Wie ein Spiel spielen

EA, das Unternehmen hinter zahlreichen beliebten Sportspielen, hat sich kürzlich mit NBCs Streamingdienst Peacock zusammengetan, um ein Footballspiel zwischen den Baltimore Ravens und den Cincinnati Bengals zu übertragen. Die Hauptkameraeinstellung befand sich hoch über dem Quarterback – eine Perspektive, die wohl eher von Madden NFL Cast- Spielern genutzt wird als die traditionelle Fernsehperspektive.

Ebenso hat das Spieleunternehmen zahlreiche MLS-Fußballspiele in EA Sports FC integriert. Dank der Unterstützung des saudischen Staatsfonds PIF hat EA das Potenzial, die attraktivsten Ligen in sein Spiel zu bringen und die beiden Spielerlebnisse zu vereinen.

AR/VR-Brillen werden das Sport-Erlebnis der Zukunft verändern. Foto: DAZN.

Es wird erwartet, dass Virtual-Reality-Headsets (VR-Headsets) ebenfalls an Popularität gewinnen werden. Die Technologie wird zwar schon seit Jahren entwickelt, hat aber noch nicht den von Apple oder Meta erhofften Stand erreicht. Positiv ist jedoch, dass sie, sobald die Technologie ausgereift ist, eine der besten Möglichkeiten bieten könnte, Sport zu schauen.

Die Dienste bieten den Nutzern das Erlebnis, in der ersten Reihe eines Fußball- oder Basketballspiels zu sitzen, und bieten zudem die Möglichkeit, mehr Informationen einzusehen, ohne dass ein zweiter Bildschirm erforderlich ist.

Trotz der vielen prognostizierten Veränderungen gehen Experten weiterhin davon aus, dass sich die oben genannten Lösungen im nächsten Jahrzehnt nicht durchsetzen werden. Augmented Reality (AR) wird die Menge der auf Fernsehen oder Mobilgeräten konsumierten Inhalte nicht reduzieren können. Der Unterschied liegt vielmehr in personalisierten Informationen und Daten sowie im Trend zum vertikalen Ansehen kurzer Clips.

„Live-Sport zu schauen ist nach wie vor ein sehr gemeinschaftliches Erlebnis. Wenn man nicht ins Stadion gehen kann, kann man es mit Freunden oder der Familie tun. Ich glaube, in 20 Jahren, wenn niemand mehr lineares Fernsehen hat, werden wir wohl als Letztes gemeinsam live auf einem Flachbildschirm Sport schauen“, sagte Stagg.

Quelle: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html