15 Jahre Aufbau eines Billionen-Dollar-Imperiums durch CEO Tim Cook.

Tim Cook übernahm die Führung von Apple im Schatten von Steve Jobs und führte das Unternehmen an die Spitze in Bezug auf Größe und Rentabilität – doch es gab auch viele Diskussionen über die Innovationsfähigkeit des Unternehmens im Zeitalter der KI.

Vision Pro, ein neues Mixed-Reality-Headset, das Apple im Juni 2023 auf den Markt brachte – Foto: APPLE

Laut der New York Times gab Apple-Chef Tim Cook am 21. April seinen Rücktritt nach fast 15 Jahren an der Spitze des wertvollsten Technologiekonzerns der Welt bekannt. Nach seinem Ausscheiden als CEO wird er den Posten des Vorstandsvorsitzenden übernehmen.

Als Cook 2011 die Leitung von Apple übernahm, stand er vor einer der schwierigsten Nachfolgeherausforderungen der modernen Wirtschaftsgeschichte – er musste in die Fußstapfen von Steve Jobs treten, dem Gründer, der eine ganze Branche geprägt hatte.

Anstatt einfach seinen Vorgänger zu kopieren oder zu schnell Veränderungen vorzunehmen, entschied sich Cook dafür, bestehende Werte zu standardisieren und auszubauen und so das Erbe in ein nachhaltiges Betriebssystem zu verwandeln.

Ein 4 Billionen Dollar schweres Imperium

Laut CNN brachte Cook nur einen Monat nach seinem Amtsantritt das iPhone 4S auf den Markt. Seitdem hat Apple sein Produktportfolio kontinuierlich durch mehrere Generationen von iPhones, iPads, Macs und MacBooks erweitert.

Er beaufsichtigte auch die Markteinführung neuer Hardware-Produktlinien wie der Apple Watch und der AirPods und trieb den Übergang von Intel-Chips zu kundenspezifisch entwickelten Chips voran.

Sein größter Beitrag liegt jedoch nicht in der Hardware, sondern im Aufstieg des Dienstleistungssektors. Unter Cooks Führung ist Apple nicht mehr nur ein Gerätehersteller, sondern hat sich zu einem vielfältigen Ökosystem von Dienstleistungen entwickelt.

Bereits in den ersten fünf Jahren seiner Amtszeit erzielten Plattformen wie iCloud, Apple Music und Apple Podcasts erhebliche Umsätze.

Apple expandierte anschließend weiter mit Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ und gebündelten Abonnementpaketen – was zu einem stetigen Wachstum beitrug und die Abhängigkeit vom iPhone verringerte.

„Er hielt die ‚iPhone-Maschine‘ am Laufen und löste gleichzeitig das Wachstumsproblem durch bahnbrechende Innovationen im Dienstleistungssektor“, kommentierte Mike Bailey, Forschungsdirektor bei FBB Capital Partners.

Über das Geschäft hinaus prägte Cook das Image von Apple durch dessen Engagement für Umwelt und Datenschutz. Das Unternehmen hat seine CO₂-Emissionen im Vergleich zu 2015 um mehr als 60 % reduziert und den Schutz von Nutzerdaten zu einem zentralen Prinzip erklärt.

Unter seiner Führung stieg die Marktkapitalisierung von Apple von rund 350 Milliarden US-Dollar auf 4 Billionen US-Dollar; der Jahresumsatz vervierfachte sich beinahe und erreichte im Geschäftsjahr 2025 über 416 Milliarden US-Dollar.

Apple ist derzeit in über 200 Ländern und Gebieten vertreten, betreibt mehr als 500 Geschäfte und verfügt über mehr als 2,5 Milliarden aktive Geräte.

Laut dem Magazin Forbes war das iPhone unter Steve Jobs eine Revolution, und Apple unter Cook ist ein Meisterwerk der Kommerzialisierung.

Fehlgeschlagene Schritte

Herr Cook spricht im Juni 2017 bei einem Treffen des American Technology Council im Weißen Haus – Foto: AP

Laut The Guardian wurden die meisten der ikonischen Produkte von Apple während der Ära von Steve Jobs geprägt – Cooks Amtszeit gilt als innovationsarm.

Mehrere Hardwareprojekte konnten die Erwartungen nicht erfüllen: Die Mixed-Reality-Brille Vision Pro kostete 3.500 US-Dollar, das Projekt für selbstfahrende Autos wurde nach Ausgaben von rund 10 Milliarden US-Dollar abgebrochen, und der Plan für ein faltbares Telefon stieß auf technische Hindernisse.

Apple wurde auch dafür kritisiert, im Wettlauf um KI-generierende Technologien hinterherzuhinken – einem Bereich, in dem die Aktionäre wiederholt nach deutlich höheren Investitionen verlangt haben.

Obwohl Apple seit 2011 mit dem virtuellen Assistenten Siri die KI der Öffentlichkeit nähergebracht hat, ist es dem Unternehmen bisher nicht gelungen, ein bahnbrechendes Produkt auf diesem Gebiet zu entwickeln – während Konkurrenten wie ChatGPT Hunderte von Millionen von Nutzern angezogen haben.

Anfang dieses Jahres musste Apple eine Vereinbarung mit Google unterzeichnen, um Gemini zu integrieren und Siri zu verbessern.

Cook schuf außerdem eine komplexe internationale Lieferkette, indem er die billigen Arbeitskräfte und die überlegenen Produktionskapazitäten chinesischer Fabriken nutzte.

Diese Abhängigkeit zwingt Apple jedoch dazu, seine Strategie angesichts der Handelsspannungen zwischen den USA und China ständig anzupassen – ein Schwachpunkt für den Konzern.

Cook minimierte die Risiken, indem er einen Teil der iPhone-Produktion nach Indien verlagerte und sich nach erheblichen Investitionen in den USA mehrere Zollbefreiungen sicherte.

XUAN THAO

Quelle: https://tuoitre.vn/15-nam-xay-dung-de-che-nghin-ti-cua-ceo-tim-cook-20260421131947209.htm