Als Apple im Juni 2024 eine verbesserte Version von Siri vorstellte, bezeichnete man dies als „Beginn einer neuen Ära“ für den 13 Jahre alten Assistenten. Laut der Demo kann Siri Daten aus E-Mails, Textnachrichten und Echtzeit-Fluginformationen aggregieren, um Fragen wie „Was gibt es zum Mittagessen?“ oder „Wann landet Mamas Flug?“ zu beantworten.
Die Realität ist jedoch noch weit von dieser Vision entfernt.
Am 7. März gab Apple bekannt, dass sich ein Siri-Update verzögert – eine Version, die den Nutzern personalisiertere Antworten bieten sollte. Dies weckte die Befürchtung, dass der Tech-Gigant im KI-Rennen zurückfallen könnte. Laut Bloomberg ist selbst die Siri-Abteilung über diese Entwicklung verwirrt.
Apple kämpft auf dem KI-Pfad
KI wird als die nächste Revolution im Internet gefeiert und hat das Potenzial, die Art und Weise, wie Menschen arbeiten, kommunizieren und Informationen konsumieren, grundlegend zu verändern. 2007 läutete Apple mit dem iPhone das mobile Zeitalter ein und legte damit den Grundstein für das, was zum wichtigsten Computergerät des modernen Lebens werden sollte.
Fast zwei Jahrzehnte später wartet die Tech-Welt gespannt darauf, ob Apple mit KI erneut überzeugen kann. Während Siri auf sich warten lässt, haben Konkurrenten – von Google bis Samsung – neue KI-Funktionen eingeführt, ihre Prozessoren verbessert und fortschrittlichere Modelle für künstliche Intelligenz entwickelt.
Apple Intelligence – Apples KI-Suite – kann nicht gleichzeitig mit dem iPhone 16 auf den Markt kommen, sondern muss noch einige Monate warten, während Google und Samsung mehr KI-Technologie in ihre Geräte integriert haben.
Google Gemini beispielsweise verfügt über die Fähigkeit, Antworten auf Grundlage des Suchverlaufs zu personalisieren, während Amazon Alexa+ sich die Vorlieben der Benutzer hinsichtlich Restaurants und Künstlern merken kann, um entsprechende Vorschläge zu unterbreiten.
Bis Ende 2024 werden die meisten Funktionen von Apple Intelligence, wie die Emoji-Erstellung oder die ChatGPT-Integration in Siri, verfügbar sein. Die Verzögerung bei Siri enttäuscht jedoch immer noch viele.
Apple gibt zu, dass es mehr Zeit braucht, um diese Funktion zu perfektionieren, und die neue Siri wird voraussichtlich nächstes Jahr auf den Markt kommen.
Apples Herausforderungen gehen über KI hinaus. Das Unternehmen sieht sich zudem mit Risiken durch die Handelsspannungen zwischen den USA und China, sinkende iPhone-Verkäufe auf dem chinesischen Festland und ein verlangsamtes globales Wachstum konfrontiert.
Produktverzögerungen dieser Größenordnung seien selten, sagt Analyst Gene Munster, der Apple seit Jahrzehnten verfolgt.
Dennoch verfügt Apple über einige Vorteile. Seine riesige Nutzerbasis und die Popularität des iPhones verhelfen dem Unternehmen zu einer starken Position.
Smartphones bleiben laut Barton Crockett, Geschäftsführer von Rosenblatt Securities, das Kernprodukt von Apple und ein unverzichtbares Gerät im modernen Leben.
Auch Wedbush-Analyst Dan Ives ist optimistisch, dass Apple im Jahr 2025 neue Erfolge erzielen wird. CEO Tim Cook teilte einmal mit, dass die iPhone-Verkäufe in Märkten, die Apple Intelligence einsetzen, Anzeichen einer Verbesserung gezeigt hätten.
Die Verzögerung von Siri ist nicht unbedingt ein großer Rückschlag. Sollte Apple überstürzt eine unfertige Version herausbringen, könnte es auf die gleichen Probleme stoßen wie Google mit AI Overviews. Das Programm wurde dafür kritisiert, dass es Nutzern vorschlug, Kleber auf die Pizza zu gießen, damit der Käse nicht herunterfällt.
Meta musste aufgrund von Protesten auch KI-generierte persönliche Seiten löschen.
Medienberichten zufolge entwickelt Apple in diesem Jahr außerdem ein dünneres iPhone-Modell und lenkt damit die Aufmerksamkeit auf seinen „Trumpf“, da chinesische Marken beim Design ihrer Telefone immer kreativer werden.
Letztendlich ist die Verzögerung von Siri kein Zeichen dafür, dass Apple seinen Weg verloren hat. Das Unternehmen investiert weiterhin in KI und verbessert das iPhone. Es strebt eine Zukunft an, in der künstliche Intelligenz ein integraler Bestandteil des digitalen Erlebnisses des Nutzers wird.
(Laut CNN, Bloomberg)
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