Wang Xiaokun eröffnete 2008 einen Bubble-Tea-Laden neben einer Mittelschule; 15 Jahre später war er Milliardär mit einem Netzwerk von über 7.100 Filialen.
Wang Xiaokun, Gründer und Vorsitzender der preisgünstigen Bubble-Tea-Kette Cha Panda (auch bekannt als Chabaidao), ist dank einer kürzlich abgeschlossenen Finanzierungsrunde, bei der der Unternehmenswert 2,1 Milliarden Dollar erreichte, nun in den Kreis der Milliardäre der Welt aufgestiegen.
Wang (40 Jahre) hält 60 % der Anteile und verfügt laut Forbes- Schätzungen über ein Vermögen von 1,1 Milliarden US-Dollar. Die Getränkekette mit Sitz in Chengdu, China, expandierte in den letzten drei Jahren rasant und betreibt mittlerweile über 7.000 Filialen. Zu ihren Spezialitäten gehören Taro-Bubble-Tea und Jasmin-Milchtee, die meisten davon kosten nicht mehr als 3,60 US-Dollar.
Wangs Ehefrau, Liu Weihong, verfügt dank ihrer 33-prozentigen Beteiligung am Unternehmen über ein Vermögen von 700 Millionen US-Dollar. Sie leitet ein Komitee, das für die Überwachung des Tagesgeschäfts von Cha Panda zuständig ist.
Laut dem bei der Hongkonger Börse eingereichten Prospekt wurden bei der im Juni abgeschlossenen Finanzierungsrunde Cha Panda-Aktien zu einem Preis von 13,2 Yuan (1,80 US-Dollar) pro Aktie an Investoren wie CICC, Orchid Asia und Shanghai Loyal Valley Investments verkauft.
Das Unternehmen hat noch keine Details zum Zeitpunkt und Umfang des Börsengangs bekannt gegeben. Analysten gehen davon aus, dass Cha Panda neues Kapital benötigt, um weitere Filialen zu eröffnen und im hart umkämpften chinesischen Markt für Teegetränke bestehen zu können.
Ein Cha Panda-Laden in China. Foto: Visual China
Jason Yu, CEO des in Shanghai ansässigen Marktforschungsunternehmens Kantar Worldpanel Greater China, erklärte, dass Bubble-Tea-Konsumenten tendenziell nicht markentreu seien und oft gleichzeitig Produkte verschiedener Marken konsumierten. „Daher hat derjenige mit mehr Filialen eine größere Chance, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen und einen größeren Anteil ihrer Ausgaben zu erhalten“, erläuterte er.
Panda Cha wurde 2008 gegründet, als Wang neben der Wenzhou II Middle School in Chengdu, einer Stadt, die für ihr scharfes Essen bekannt ist und auch Heimat von Pandas ist, einen Obst- und Milchteeladen eröffnete.
Das erste Geschäft, obwohl kleiner als 20 Quadratmeter, legte den Grundstein für die zukünftige Entwicklung des Unternehmens. Dazu gehörten: erstens ein mittleres Preissegment, das sich an Studenten richtete; zweitens ein kleines Ladenkonzept mit Schwerpunkt auf Speisen zum Mitnehmen; und drittens die Erforschung der Kombination von natürlichen Zutaten und Tee.
In den ersten zehn Jahren wuchs Cha Panda langsam. In den ersten acht Jahren gab es nur etwas über 100 Filialen. Erst 2016 modernisierte Wang die erste Filiale, positionierte die Marke als Anbieter von „frischem Obst und chinesischem Tee“ und eröffnete Franchise-Filialen in Chengdu.
Cha Panda expandierte jedoch nicht über Sichuan und Chongqing hinaus. Die größte Veränderung erfolgte 2018, als Wang den starken Wettbewerb auf dem Bubble-Tea-Markt erkannte. Daraufhin beschloss er eine umfassende Modernisierung. Zum einen wurde das Panda-Logo in die Marke integriert. Zum anderen wurde die Getränkekarte überarbeitet und übersichtlicher gestaltet, wobei Sojamilchgetränke mit einem „Einhorn“-Design eingeführt wurden.
Bis 2020 wuchs das Netzwerk von Cha Panda auf 531 Filialen. Der Durchbruch gelang dem Unternehmen jedoch erst mit der Einführung eines Franchisemodells. Aktuell entwickelt Cha Panda Getränkerezepturen und verkauft die Zutaten, wie Früchte und Teeblätter, an die Franchisenehmer. Dadurch kann das Unternehmen die Betriebskosten niedriger halten als Wettbewerber wie Nayuki Holdings, die deutlich mehr für Gehälter und Mieten ihrer eigenen Filialen ausgeben.
Die Gesamtzahl der Cha Panda-Filialen ist bis August auf 7.117 gestiegen, wobei nur 6 Filialen direkt vom Unternehmen geführt werden. Ende März 2023 hatten 44,9 % der Filialen eine Fläche von 30–49 m² und 40,5 % eine Fläche von 50–100 m². Der Anteil der Außer-Haus-Verkäufe stieg von 47,6 % im Januar 2020 auf 58 % in diesem Jahr.
Im vergangenen Jahr erzielte Cha Panda einen Umsatz von 580,3 Millionen US-Dollar, ein Plus von über 16 % gegenüber 2022. Der Gewinn stieg um 24 % auf 132,3 Millionen US-Dollar. Laut einer Studie von Frost & Sullivan ist Cha Panda gemessen am Einzelhandelsumsatz die drittgrößte Teekette Chinas, nach Michelle Ice City und Guming.
Um ein breiteres Publikum jüngerer Kunden zu erreichen, sponsert Cha Panda neben Online-Werbekampagnen Musikfestivals und kulturelle Veranstaltungen. Im Juni zeigte Cha Panda seine Unterstützung für die Chengdu Giant Panda Breeding Research Base, indem das Unternehmen einen der Pandas der Einrichtung adoptierte.
Laut Yu von Kantar Worldpanel beruht der Haupterfolg von Cha Panda jedoch weiterhin auf der Kostenkontrolle und dem Angebot erschwinglicher Produkte. „Die Verbraucher achten vor allem auf den Preis, da sich die verschiedenen Bubble-Tea-Marken kaum voneinander unterscheiden. Die Produkte sind alle gleich, weil sie aus einer Mischung aus Tee und anderen Zutaten wie Früchten bestehen“, sagte er.
Phiên An ( laut Forbes, Min )
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