Die Presse ist nicht nur ein Informationsmedium, sondern auch ein Instrument zur Lenkung der öffentlichen Meinung, zum Aufbau von Marken und zur Stärkung des öffentlichen Vertrauens und trägt so zur sozioökonomischen Entwicklung des Landes bei.
Insbesondere im wirtschaftlichen Bereich verbreiten sich Informationen mit der rasanten Entwicklung sozialer Netzwerke und digitaler Plattformen in beispielloser Geschwindigkeit. Dies birgt auch die Gefahr von Störungen, Falschmeldungen und der Ausbeutung „schmutziger“ Medien. Presseagenturen müssen daher ihre Rolle als „Torwächter“ stärken und ein authentisches Informationsökosystem für eine nachhaltige Entwicklung im digitalen Zeitalter aufbauen.
Das Ziel, ein gesundes, standardisiertes und transparentes Medienökosystem aufzubauen und zur nachhaltigen Entwicklung der Wirtschaft des Landes beizutragen, erfordert ernsthafte Beteiligung, Verantwortung und kollektive Intelligenz des gesamten Presse- und Mediensystems, insbesondere Ehrlichkeit, Objektivität, Überprüfung und Verantwortung bei jedem Informationsprodukt, ständige technologische Innovation, Verbesserung der Fähigkeiten, tiefes Verständnis und die Wahrung der journalistischen Ethik angesichts der Herausforderungen durch toxische Informationen, Fake News und raffinierte Tricks zur Medienmanipulation.
Die Brücke zwischen Politik und Leben
Experten und Journalisten in Ho-Chi-Minh -Stadt waren sich einig, dass nur eine ehrliche, verantwortungsvolle und ethische Kommunikation das Vertrauen der Öffentlichkeit und der Verbraucher stärken und Unternehmen dabei unterstützen könne, ihre Wettbewerbsfähigkeit und wirtschaftliche Integration zu verbessern.
Im Ökosystem der modernen Marktwirtschaft ist die Presse zu einem unverzichtbaren, wenn nicht sogar äußerst wichtigen Bestandteil geworden, und zwar nicht nur, weil sie eine Kommunikationsfunktion hat, sondern auch, weil sie bereits am politischen Entscheidungsprozess teilnimmt und den Prozess der Umsetzung politischer Maßnahmen leitet und begleitet.
Insbesondere kann eine Richtlinie, egal wie richtig sie ist, leicht missverstanden werden, wenn sie nicht klar und verständlich kommuniziert wird. Dies kann zu einer fehlerhaften Umsetzung und möglicherweise zu unvorhersehbaren Folgen führen.
Der stellvertretende Leiter der Zentralen Kommission für Propaganda und Massenmobilisierung, Phan Xuan Thuy, wies darauf hin, dass die Presse eine besonders wichtige Rolle als „Brücke“ zwischen Politik und Leben, zwischen Staat und Volk/Unternehmen, zwischen dem Willen der Partei und den Herzen des Volkes spiele.
In der Vergangenheit hat die Presse nicht nur die Gedanken und Hoffnungen der Realität widergespiegelt, sondern auch dazu beigetragen, den Geist und die wichtigsten Orientierungen der Partei rechtzeitig, genau und wirksam an die Bevölkerung zu vermitteln.
Die Presse lobt und kopiert umgehend gute Modelle und kreative und wirksame Vorgehensweisen, kritisiert jedoch entschieden Anzeichen von Stagnation, Verantwortungsvermeidung, mangelnder Innovation sowie Schikanen und Unannehmlichkeiten für Menschen und Unternehmen.
Die Resolution 68-NQ/TW des Politbüros zur privaten Wirtschaftsentwicklung (Resolution 68-NQ/TW) stellt einen bahnbrechenden Denkprozess dar, da sie die Privatwirtschaft als eine der wichtigsten Triebkräfte zur Förderung von Wachstum, Innovation und Integration identifiziert.
Bei der Umsetzung der Resolution 68-NQ/TW spielt die Presse eine besondere Rolle bei der Gestaltung des Entwicklungsdenkens, der Verbreitung von Reformbotschaften, der Ermutigung zum Handeln und der konstruktiven Kritik an der Politik.
Gleichzeitig hat die Presse ihre proaktive Beteiligung am Umsetzungsprozess der Resolution 68-NQ/TW gezeigt und dazu beigetragen, den Geist der Resolution in die Sprache des Lebens zu verwandeln, in Inspiration für Entwicklung und in konkrete Maßnahmen in der Geschäftswelt und unter den Menschen. Auf diese Weise hat sie den Inhalt der institutionellen Reform vermittelt, Innovationen gefördert und Schwierigkeiten und Hindernisse im Umsetzungsprozess umgehend reflektiert, um eine Grundlage für politische Anpassungen zu schaffen.
Laut dem Journalisten Nguyen Ngoc Anh, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Saigon Giai Phong, hat die Zeitung Saigon Giai Phong, um politische Maßnahmen, insbesondere wirtschaftspolitische Maßnahmen wie die Resolution 68-NQ/TW, in die Tat umzusetzen, gleichzeitig auf Print-, elektronischen und Social-Media-Plattformen kommuniziert und Dutzende von ausführlichen Analyseartikeln, Interviews und Überlegungen zu Geschäftspraktiken veröffentlicht.
Die Zeitung „Saigon Giai Phong“ gibt nicht nur den Unternehmen an der Basis Gehör und schafft einen Informationsfluss zwischen Bevölkerung, Unternehmen und Staat, sondern fungiert auch als direkte Brücke zwischen Unternehmen und lokalen Behörden, Abteilungen, Zweigstellen usw., um die Resolution 68-NQ/TW in die Tat umzusetzen.
Vertreter mehrerer anderer Presseagenturen in Ho-Chi-Minh-Stadt sagten ebenfalls, dass die Presse, um die Wirtschaftspolitik mit Leben zu erfüllen, ständige Anstrengungen unternommen habe, um die Politik durch Geschichten, Bilder und echte Menschen zum Leben zu erwecken.
Artikel, Berichte, Fernsehprogramme und viele andere Informationsprodukte unterschiedlicher Art haben bei den Menschen und Unternehmen einen Geist der Hingabe, Verantwortung und des Strebens nach Entwicklung geweckt.
Aufbau eines transparenten, verantwortungsvollen und humanen Medienökosystems
Angesichts der explosionsartigen Verbreitung digitaler Medien stehen die vietnamesische Presse und andere Länder derzeit vor einer beispiellosen Revolution. Der Vizepräsident des vietnamesischen Journalistenverbands, Tran Trong Dung, erklärte, die Förderung einer engen Zusammenarbeit zwischen der Presse und staatlichen Verwaltungsbehörden, Unternehmen und sozialen Organisationen zum Aufbau eines gesunden, standardisierten und transparenten Medienökosystems sowie zur nachhaltigen Entwicklung der Wirtschaft des Landes erfordere die ernsthafte Beteiligung, Verantwortung und kollektive Intelligenz des gesamten Presse- und Mediensystems.
Unter ihnen ist die Arbeit der Journalisten untrennbar mit der Verbesserung der Qualität ihrer Arbeiten, der Verbesserung ihrer Berufsausbildung, ihrer Berufsethik und ihrer speziellen Kommunikationsfähigkeiten verbunden, auch im wirtschaftlichen Bereich.
Ho-Chi-Minh-Stadt ist eines der dynamischsten und führenden Wirtschaftszentren des Landes und steht unter großem Druck durch Wellen falscher Informationen und irreführender Werbung, die zu einer Flut gefälschter und minderwertiger Lebensmittel führen und das Verbrauchervertrauen sowie den Ruf nationaler Marken ernsthaft beeinträchtigen.
In diesem Zusammenhang kommt der Presse und den Medien eine besonders wichtige Rolle zu, nicht nur als Mittel zur Informationsübermittlung, sondern auch zum Schutz von Unternehmen, Marken, Produkten, Dienstleistungen, Ruf und Qualität sowie zur Bekämpfung von Wirtschaftsbetrug.
Herr Nguyen Ngoc Hoi, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Kultur und Sport von Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass das Ministerium als staatliche Verwaltungsbehörde für Kultur, Presse und Kommunikation stets bestrebt sei, funktionale Agenturen zu begleiten, sich mit sektorübergreifenden Agenturen abzustimmen und die Geschäftswelt und Presseagenturen zu begleiten, um ein transparentes, verantwortungsvolles und humanes Medienökosystem aufzubauen.
Darüber hinaus verpflichtet sich das Ministerium, die sektorübergreifende Koordination weiter zu stärken, das Medienmanagement zu fördern, vielfältige Propagandaaktivitäten zur ehrlichen Geschäftskultur zu unterstützen, das Bewusstsein für soziale Verantwortung in der Lebensmittelindustrie zu schärfen und die Presse bei der Verbreitung positiver Werte zu unterstützen.
Laut dem stellvertretenden Direktor der städtischen Abteilung für Kultur und Sport wird die Kameradschaft und Verbindung zwischen der Presse und einer Reihe wichtiger Wirtschaftssektoren der Stadt durch Auszeichnungen konkretisiert, wie etwa den jährlichen Ho Chi Minh City Press Award, „Presseberichte über den Tourismus in Ho Chi Minh-Stadt“, „Presseberichte über die digitale Transformation“ … unter Beteiligung lokaler Behörden, Wirtschaftsverbände und der Geschäftswelt.
Ab Anfang 2025 hat die Stadt offiziell die vierteljährliche Vergabe von Förderpreisen für „gute und hervorragende Pressearbeiten über Ho-Chi-Minh-Stadt“ eingeführt und organisiert.
Im ersten Quartal 2025 unterstützte die Stadt 43 Projekte und ermutigte Presseagenturen und Reporter umgehend, neben aktuellen Nachrichten auch eingehende Analysen und konstruktive Kritik zu betreiben sowie Lösungen und Initiativen für die sozioökonomische Entwicklung vorzuschlagen.
„Ho-Chi-Minh-Stadt tritt wie andere Städte des Landes in eine neue Entwicklungsphase ein und strebt in den kommenden Jahren ein zweistelliges Wachstum an. Um dieses Ziel zu erreichen, benötigt die Stadt die Zusammenarbeit der gesamten Gesellschaft, einschließlich der wichtigen Rolle von Presse und Medienagenturen. Besonders ausführliche und prägnante Artikel zu Themen, die sich in der Entwicklungspraxis von Ho-Chi-Minh-Stadt ergeben, wie etwa die Förderung öffentlicher Investitionen, die Anwendung spezieller Mechanismen, die Förderung der digitalen Transformation, die Entwicklung einer wissensbasierten Wirtschaft, einer grünen Wirtschaft, einer Kreislaufwirtschaft sowie die Förderung von Unternehmergeist und Innovation…“, so Herr Nguyen Ngoc Hoi.
Die Pressebranche stand und steht an einem historischen Wendepunkt. Sie wird von einer Welle umfassender Umstrukturierungen begleitet, darunter Betriebseinstellung, Fusionen, Rationalisierung, digitale Transformation und finanzielle Autonomie. Ziel ist eine nachhaltige Entwicklung sowie die Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit im Informationsbereich. Integration und Digitalisierung erfordern zudem neue multimediale Ausrichtungen der Branche, die den Anforderungen von Information und Kommunikation gerecht werden. Dies gewährleistet nicht nur eine nachhaltige Presseentwicklung, sondern begleitet auch die Entwicklung aller wirtschaftlichen und sozialen Sektoren des Landes.
Digitale Plattformintegration
Fälle von falscher Werbung, ungeprüfter Werbung und der Verbreitung von Fake News in sozialen Netzwerken fügen der Wirtschaft schweren Schaden zu und können zu einer „nationalen Katastrophe“ werden. Darüber hinaus gibt es im digitalen Zeitalter immer mehr Nachrichten, die Wahrheit und Lüge vermischen und sich ungeprüft mit schwindelerregender Geschwindigkeit verbreiten. Dies führt leicht zu Panik und trägt zur Verschärfung der Multimediakrise bei.
Laut Statistiken der Ho-Chi-Minh-Stadt-Werbevereinigung verbringen junge Vietnamesen durchschnittlich sieben Stunden täglich in sozialen Netzwerken, vor allem um aktuelle Nachrichten zu suchen und zu aktualisieren. Doch nicht alle Informationen im Internet sind zuverlässig.
In einem Gespräch mit VNA-Reportern erklärte der Vorsitzende der Werbevereinigung von Ho-Chi-Minh-Stadt, Nguyen Thanh Dao, dass die Presse eine unabhängige Überprüfungsfunktion übernehmen müsse, nicht Sensationsnachrichten nachgehen dürfe und sich mit professionellen Agenturen abstimmen müsse, um korrekte und genaue Informationen zu verbreiten.
Um ihre Aufgabe als „Gatekeeper“ und Meinungsführer wirksam erfüllen zu können, müssen sich die Presseagenturen zudem zunächst strikt an die Berufsethik halten, sich an der Verbesserung der Institutionen im Werbebereich beteiligen und die Unternehmen dazu ermutigen, mit den Behörden zusammenzuarbeiten, um proaktiv Grundsätze für den Umgang mit Medienkrisen zu entwickeln.
Auf dieser Grundlage tragen Presseagenturen dazu bei, Schwächen in der Medieninhaltskontrolle oder mangelnde Synchronisierung im Rechtssystem und der digitalen Medienaufsicht zu beheben.
Laut Nguyen Thi Minh Nham, Direktorin und Chefredakteurin des Radio-, Fernseh- und Zeitungssenders Binh Phuoc, wird das Modell der Zusammenlegung von Zeitungen und Radiosendern in dieser Provinz schon seit vielen Jahren praktiziert und erfordert gleichzeitig von Journalisten das Erlernen neuer Fähigkeiten, um den Anforderungen der Erstellung von Produkten für viele Plattformen gerecht zu werden, von Printzeitungen, Radio, Fernsehen usw. bis hin zu elektronischen Zeitungen und digitalen Medien.
Um die Qualität und Effizienz multimedialer Modelle zu verbessern, haben der Radio- und Fernsehsender Binh Phuoc sowie die Zeitung einen spezifischen Ansatz gewählt, der auf Ressourcenoptimierung abzielt. Die Reporter vor Ort sammeln ausreichend „Rohmaterial“, um die Produkte aller vier Kategorien zu erstellen. Anschließend senden die Reporter das Material zur Weiterverarbeitung an die Redakteure in der Redaktion, um die schnelle Veröffentlichung der Nachrichtenartikel für die Öffentlichkeit zu gewährleisten.
Im Kontext der derzeitigen umfassenden Umstrukturierung der Pressebranche ist die Fusion von Zeitungen und Radiosendern nicht nur eine mechanische Formalität, sondern es gilt auch nach der Fusion eine klare und den Anforderungen der Zeit entsprechende Betriebseffizienz unter Beweis zu stellen.
Angesichts des Wettbewerbsdrucks, der digitalen Transformation und der finanziellen Unabhängigkeit sollte die Umbenennung einer Presseagentur als Teil der Neupositionierungsstrategie betrachtet werden, aber nicht als alles andere. Wichtiger ist, dass die Presseagentur ihr journalistisches Denken, die Organisation der Inhaltsproduktion und die Führung des Teams in einem konvergenten Modell erneuert.
Vertreter einiger anderer Presseagenturen erklärten, dass die Presseagenturen als öffentlich-rechtliche Dienstleistungsunternehmen zwei Aufgaben hätten: Sie müssten als Unternehmen in einem hart umkämpften Umfeld mit anderen sozialen Medien agieren und gleichzeitig politische Aufgaben erfüllen. Daher sei es dringend erforderlich, dass der Rechtsrahmen und die politischen Mechanismen neue Regelungen schaffen, um die Autonomie der Presseagenturen, insbesondere im Finanzbereich, zu fördern.
Im überarbeiteten Pressegesetz muss der Name des Betriebsmodells klar benannt werden, der Mechanismus zur Schaffung von Bedingungen für die Tätigkeit von Presseagenturen, Mediengruppen, Medienunternehmen usw., einschließlich Steuern, Einnahmen usw.
Darüber hinaus müssen die Presseagenturen selbst verstärkt lokales Personal schulen, bessere Betriebsstrukturen aufbauen und neue Aktivitäten im Pressebereich wie die Organisation von Veranstaltungen und digitale Medien ausbauen, um ihre Autonomie zu verbessern. Zudem müssen die lokalen Behörden die Presseagenturen bei der Schulung ihres Personals und der digitalen Transformation unterstützen.
Herr Nguyen Thanh Quang, kommissarischer Direktor des Radio- und Fernsehsenders Binh Duong, erklärte, dass der Radio- und Fernsehsender Binh Duong im Zeitraum 2023–2024 alle Möglichkeiten finden müsse, um die Existenz von Journalisten und Mitarbeitern der Agentur zu sichern. Die praktischen Herausforderungen in diesem Zeitraum zeigten, dass die Presseagenturen eine klare Ausrichtung zur Entwicklung der Pressewirtschaft benötigen, um ihren Betrieb zu stabilisieren.
In jüngster Zeit haben viele Presseagenturen die Implementierung von Bestellmechanismen verstärkt, die Organisation von Veranstaltungen ausgebaut, Sponsoring eingeladen, ihre Werbeeinnahmequellen diversifiziert, Einnahmequellen aus YouTube-Kanälen, TikTok und anderen sozialen Netzwerkplattformen auf Grundlage der digitalen Transformation sowie des konvergenten Newsroom-Modells entwickelt.
Um das Problem der Presseökonomie zu lösen, wies der Journalist To Dinh Tuan, Chefredakteur der Zeitung Nguoi Lao Dong, darauf hin, dass den Lesern vor allem der Beitrag der Presseagentur zur Gesellschaft und zum Land im Gedächtnis haften bleibt. Neben für beide Seiten vorteilhaften Serviceaktivitäten, die zur Lösung aktueller Probleme beitragen, politische Kommunikation, Wirtschaftsforen usw., führt die Zeitung Nguoi Lao Dong auch viele gemeinnützige Programme durch, ohne Gebühren zu erheben oder die Einnahmen an die Öffentlichkeit zu spenden.
In Bezug auf die wirtschaftliche Entwicklung der Presse betonen Experten, dass für eine traditionelle Presseagentur politische Aufgaben oberste Priorität haben. Gleichzeitig müsse sie aber den Lebensunterhalt ihrer Mitarbeiter, Reporter, Redakteure und Angestellten sichern, ohne dass wirtschaftliche Aktivitäten die politischen Aufgaben der Agentur dominieren oder beeinträchtigen. Dies erfordere die Aufsicht und Unparteilichkeit der Vorstände und Redaktionen der Presseagenturen, um die Integration digitaler Plattformen zu fördern und die sozioökonomische Entwicklung des Landes zu begleiten.
Quelle: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-tren-mat-tran-kinh-te-xay-dung-he-sinh-thai-truyen-thong-minh-bach-post1044965.vnp
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