Proteste auf dem Laufsteg: Notwendiger Widerstand oder ein PR-Gag, um im Rampenlicht zu stehen?

Die Fashion Week ist seit Langem ein bekanntes Ereignis, geprägt von dramatischen und aufsehenerregenden Situationen. Manche argumentieren, dass es gerade dieses Chaos und die unkonventionellen Präsentationen sind, die als Katalysator wirken und der Modebranche helfen, ihre Dynamik und Frische zu bewahren.

Die Modewelt hat die Nase voll von überholten Formeln und sehnt sich nach Überraschungen und Rebellion – Foto: Vogue

Während der vergangenen Modesaison – von New York über London und Paris bis Mailand – erlebte das Publikum unzählige aufsehenerregende Momente auf und abseits des Laufstegs, darunter die Eröffnung der Pariser Modewoche durch Louis Vuitton und Saint Laurent, Katie Holmes und Amanda Seyfried an der Spitze der bestgekleideten Prominenten bei den New Yorker Modenschauen sowie die Eröffnung der Mailänder Modewoche inmitten von Schwierigkeiten für die Luxusgüterindustrie…

Hinter dem schillernden Lichtermeer und den Schritten der Models verbirgt sich eine tiefe Sehnsucht nach gewagten und unkonventionellen Performances. Und eine Gruppe, die dieses Bedürfnis perfekt versteht, sind die Runway Crasher.

Ihr Ziel ist es oft, Missstände in der Modeindustrie aufzudecken. Ihre Botschaften drehen sich typischerweise um den Widerstand gegen die Verwendung von Leder und Pelz oder um das Anprangern der Umwelt-, Arbeits- und Klimakrisen, die die Branche verursacht.

Ein idealer Protestort für Vandalen.

Laut Vogue wird der Laufsteg, wenn sich alle Augen auf die Fashion Week richten, natürlich zum effektivsten Mittel, um eine Botschaft zu vermitteln.

Bei der Frühjahr/Sommer-Show 2020 von Gucci hielt beispielsweise das Model Ayesha Tan-Jones ein Schild mit der Aufschrift „Psychische Gesundheit ist keine Mode“ hoch und protestierte damit gegen die Designs der Marke, die an psychisch kranke Patienten erinnerten.

Model Ayesha Tan-Jones setzte ein Zeichen für psychische Gesundheit, indem sie beide Hände hob, auf deren Handflächen die Worte „Psychische Gesundheit ist keine Mode“ standen – Foto: Vogue

Selbst große Modehäuser mit etablierten Krisenmanagementsystemen sind vor solchen Störungen nicht gefeit. Im Oktober 2021, als Louis Vuitton seine Frühjahr/Sommer-Kollektion präsentierte, lief eine Aktivistin mit einem Schild mit der Aufschrift „Überkonsum = Aussterben“ über den Laufsteg, um gegen einen verschwenderischen Lebensstil zu protestieren.

Bereits zuvor hatte es auf der Pariser Modewoche 2020 einen Protestierenden gegeben, der bei der Dior-Show mit einem Schild auftrat, auf dem stand: „Wir sind alle Modeopfer“.

Die Vandalen stahlen nicht nur die Show und lösten einen Sturm der Entrüstung in den sozialen Medien aus, sondern sorgten auch auf dem Laufsteg für Aufsehen – Foto: Vogue

Zuletzt wurde im September 2023 die Frühjahr/Sommer 2024 Show von Coach von der Tierrechtsorganisation PETA gestört: Zwei Frauen stürmten den Laufsteg, eine bemalte ihren ganzen Körper, um das Häuten von Tieren darzustellen, die andere trug ein Schild, das gegen die Verwendung von Tierhäuten protestierte.

Obwohl die Show Stuart Vevers' 10-jähriges Jubiläum bei Coach markierte, war es der Protest, der die öffentliche Diskussion auslöste, und nicht der denkwürdige Meilenstein selbst.

Ein Video zeigt zwei Frauen, die sich für Tierrechte einsetzen und bei der Coach Frühjahr/Sommer 2024 Show über den Laufsteg gehen.

Diese Art von Widerstand ist auf der Bühne dringend nötig.

Brenda Weischer, Moderedakteurin des Magazins 032c , argumentiert, dass der Laufsteg immer Raum für Rebellion braucht, unabhängig vom Thema.

„Störungen der Bühne gibt es schon lange. Nur hatten wir damals keine sozialen Medien, um jeden Moment so genau zu beobachten wie heute.“

Diese Ausschnitte wurden oft aus dem offiziellen Video herausgeschnitten oder blieben völlig unbemerkt. Heutzutage wird alles aufgezeichnet und verbreitet sich wie ein Lauffeuer auf digitalen Plattformen.

„Ich verstehe die Dringlichkeit der Protestierenden. Doch die meisten dieser Aktionen verkommen zu Memes, anstatt eine Protestbewegung auszulösen. Letztendlich schaden sie beiden Seiten. Angesichts der aktuellen Aufmerksamkeit, die der Fashion Week zuteilwird, ist sie aber nach wie vor der ideale Ort, um die Botschaft zu verbreiten“, so Brenda Weischer.

Eine PETA-Aktivistin, die gegen die Verwendung seltener Pelze protestierte, stürmte unerwartet die Hermès-Modenschau in Paris, bis der Modeblogger Bryan Boy ihr das Schild entriss. – Foto: NSS

Der Modekommentator und YouTuber Rian Phin äußerte Bedenken: „Die Zuschauer, mich eingeschlossen, können nicht beurteilen, ob es sich hierbei nur um einen unbeabsichtigten Vorfall oder um eine Werbestrategie von Modemarken handelt.“

Die Modejournalistin Alexandra Hildreth kommentierte: „Die jüngsten Aktionen von PETA auf der Fashion Week waren nicht destruktiv.“

Der Moment, als Model Gigi Hadid die französische Komikerin Marie S'Infiltre aufforderte, den Laufsteg zu verlassen, nachdem diese ihr abrupt den Weg versperrt und sich am Ende der Chanel-Frühjahr/Sommer-Show 2020 in Paris den anderen Models angeschlossen hatte – Foto: New York Post

Es mag unhöflich erscheinen, eine Veranstaltung zu unterbrechen, aber es schadet nicht. Wenn man etwas verändern will, gibt es nie den richtigen Zeitpunkt. Manche mögen sich über den Aufwand und die Kosten einer Aufführung ärgern, doch manchmal müssen wir den breiteren gesellschaftlichen Kontext betrachten, um die Gründe für den Protest zu verstehen.

Wenn Sie eine Botschaft an die richtigen Leute – Designer, Medienvertreter, Markenverantwortliche – übermitteln müssen, ist die Fashion Week der ideale Ort.

„Alle, die es hören müssen, sind an einem Ort versammelt. Wenn man in einer traditionell konservativen Branche wie der Mode etwas bewegen will, dann sind Aktionen wie diese – zur richtigen Zeit am richtigen Ort – absolut unerlässlich“, betonte Alexandra Hildreth.

SHANGKAI

Quelle: https://tuoitre.vn/bieu-tinh-บน-san-catwalk-su-phan-khang-can-thiet-hay-chieu-tro-giat-spotlight-20250627012238428.htm