Brauchen Sie eine neue Ausrichtung für landwirtschaftliche Produkte auf E-Commerce-Plattformen?

Agrarprodukte haben es schwer, Verbraucher auf E-Commerce-Plattformen zu erreichen

Am Nachmittag des 25. März trafen sich Vertreter des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung und des Ministeriums für Information und Kommunikation, um den Plan zur Unterstützung der Einbindung der landwirtschaftlichen Produktion in die E-Commerce-Plattform zu besprechen und so die Entwicklung der digitalen Agrarwirtschaft zu fördern , ländlich. Herr Nguyen Quoc Toan, Direktor des Zentrums für digitale Transformation und Agrarstatistik, betonte, dass die Transaktionsmethoden auf E-Commerce-Flächen seit der Pandemie auf Initiative von Subjekten wie Landwirten, Handelsflächen, Genossenschaften usw. immer überlegener geworden seien. und das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung sind die Agenturen, die diese Aktivitäten fördern.

Die Markteinführung landwirtschaftlicher Produkte ist jedoch mit vielen Schwierigkeiten verbunden, beispielsweise müssen die Landwirte von der Unternehmensregistrierung über die Produktion, den Handel, die Produktionsverknüpfung, die Produktschulung bis hin zum Betrieb auf der E-Commerce-Plattform „professionalisiert“ werden. Herr Toan glaubt, dass die Schwierigkeit darin liegt, dass die Verbindung zwischen Landwirten und E-Commerce-Plattformen im Vergleich zu dem Fall, wenn Landwirte über Genossenschaften landwirtschaftliche Produkte in Einzelhandelsketten bringen, aufgrund der Abhängigkeit von Lagerung und Rabatten nicht wirklich stark ist. Für Verbraucher angemessen.

Die E-Commerce-Plattform Postmart wurde 2019 mit dem Ziel ins Leben gerufen, Verbraucher für den Konsum landwirtschaftlicher Produkte zu begeistern und gleichzeitig Landwirte, gewerbliche Haushalte und Unternehmen zu unterstützen. Postmart ist eine E-Commerce-Plattform, die sich auf die Bereitstellung hochwertiger landwirtschaftlicher Produkte, die den OCOP- und VietGAP-Standards entsprechen, und Spezialitäten aus Regionen in Vietnam spezialisiert hat.

Laut Herrn Tran Minh Tuan, Direktor der Abteilung für digitale Wirtschaft und digitale Gesellschaft (Ministerium für Information und Kommunikation), hat die Postmart-Etage trotz aller Bemühungen nach mehr als zwei Betriebsjahren jedoch nicht die erwarteten Ergebnisse erzielt. dynamisch. Herr Tuan analysierte, dass einer der Hauptgründe darin besteht, dass Landwirte immer noch nicht die Gewohnheit haben, an E-Commerce-Plattformen teilzunehmen und nur mit Händlern zu handeln.

In diesem Zusammenhang schlug Herr Tuan vor, dass das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung eine spezifische Strategie entwickeln müsse, um frische landwirtschaftliche Produkte auf die E-Commerce-Plattform zu bringen und Landwirte und Händler zu ermutigen, sich an der Wertschöpfungskette zu beteiligen, und gab stattdessen ein Beispiel dafür Die Nutzung des B2B-Kanals (Business to Business – Geschäftsform zwischen Unternehmen) kann im Rahmen des B2B2C-Kanals (Business To Business To Customer – Geschäftsmodell mit Zusammenarbeit zwischen zwei B2B-Unternehmen zum Verkauf von Produkten, der Service erreicht den Endverbraucher) eingesetzt werden.

Er bekräftigte: „Die Unterstützung durch landwirtschaftliche Beratungsprogramme und Initiativen des Ministeriums für Qualität, Verarbeitung und Marktentwicklung (Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung) wird uns dabei helfen, die Entwicklung des elektronischen Marktes voranzutreiben.“ Die beiden Seiten müssen regelmäßig kommunizieren und vierteljährliche Berichte an das Nationalkomitee zur digitalen Transformation senden und so dazu beitragen, die Aufmerksamkeit und Unterstützung seitens der zuständigen Ministerien und Zweigstellen zu erhöhen.“

Der Beschluss Nr. 924/QD-TTg vom 02. August 8 des Premierministers zur Genehmigung des Programms zur digitalen Transformation beim Aufbau neuer ländlicher Gebiete hin zu intelligenten neuen ländlichen Gebieten im Zeitraum 2022–2021 hat eine neue Richtung eröffnet. Ein wichtiger Schritt besteht darin, intelligente ländliche Gebiete als Gebiete zu definieren, die über elektronische Verbindungen zu Verbrauchern verfügen.

Allerdings stößt die Umsetzung des elektronischen Agrarhandels immer noch auf viele Schwierigkeiten, da sich die Zuständigkeiten von Ministerien und Branchen überschneiden und verflechten. Da E-Commerce-Plattformen strenge Prozesse und komplexe rechtliche Verfahren erfordern, haben Landwirte und Händler Schwierigkeiten, darauf zuzugreifen. Um dieses Problem zu lösen, müssen die Voraussetzungen dafür geschaffen werden, dass Landwirte Betreiber von E-Commerce-Plattformen werden.

Befreien Sie sich vom traditionellen Ansatz des E-Commerce

Eine der möglichen Lösungen besteht darin, die Macht sozialer Netzwerke wie TikTok zu nutzen. Der Handel auf TikTok bietet neben der Entwicklung des Logistiksystems den Vorteil umfassender Verbindungen zwischen KOLs (Key Opinion Leaders) und Zielgruppen. Vor allem die Landjugend wird aktiv und hat einfachen Zugang zur TikTok-Anwendung, die eine Möglichkeit bietet, den E-Commerce mit landwirtschaftlichen Produkten zu fördern.

Herr Dao Duc Huan, Leiter des OCOP One Commune One Product Program Management Office (Neues Koordinierungsbüro für den ländlichen Raum der Zentralregierung), teilt seine Meinung über die Nutzung Dritter, um die landwirtschaftlichen Produkte der Landwirte zu den Verbrauchern zu bringen, und ist der Ansicht, dass dies eine neue Lösung ist vor dem Hintergrund, dass sich der Trend zum Verkauf landwirtschaftlicher Produkte auf E-Commerce-Plattformen etwas verlangsamt.

Laut Herrn Huan hat sich die Einführung von OCOP-Produkten in E-Commerce-Bereichen in den letzten zwei Jahren verlangsamt, und die Aufrechterhaltung von OCOP-Produkten auf Vertriebskanälen ist aufgrund der Saisonalität des Produkts und vieler Hindernisse bei der Auslieferung mit vielen Schwierigkeiten verbunden. , Logistik, Themen tun sich schwer sich an den E-Commerce anpassen...

Da sich TikTok Shop jedoch mit dem Agrarhandelsförderungszentrum des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung koordiniert hat, um die Unterstützung für kleine und mittlere Unternehmen zu erhöhen, kooperieren Genossenschaften bei der Digitalisierung von Handelsförderungsaktivitäten im Rahmen des „One Commune One Product“-Programms (OCOP). werden landwirtschaftliche Produkte effektiv bei den Verbrauchern beworben.

Herr Huan erläuterte diesen Erfolg und sagte, dass die Einführung landwirtschaftlicher Produkte auf einer neuen E-Commerce-Plattform wie TikTok Shop viele Vorteile habe, wie z. B. die Optimierung der Interaktion zwischen Produzenten und Verbrauchern und die Nutzung des Verständnisses von Menschen mit Kenntnissen über neue digitale Plattformen zur Optimierung Produktsuche effizienter gestalten und Verbraucher erreichen... Auch aktuelle Gewerbeböden folgen diesem Trend. Von dort aus schulen Sie nicht nur die Landwirte, die die Produzenten sind, sondern auch die Menschen vor Ort, die einen guten Einfluss haben und die Produkte verstehen, um landwirtschaftliche Produkte näher an die Verbraucher zu bringen.

Ein Vertreter des Ministeriums für Information und Kommunikation sagte, dass man hier von einer „digitalen Verkaufskraft“ sprechen könne, die genutzt werden müsse, um einen neuen Weg weg vom traditionellen Handelssaal zu eröffnen. 

Anfang Januar 1 fanden in der Gemeinde Long Thoi im Bezirk Cho Lach im Rahmen des von TikTok Vietnam koordinierten Programms „Western Tet Market“ vier Livestream-Sitzungen von vier berühmten Content-Erstellern auf der TikTok-Plattform statt. organisiert von lokalen Behörden. Diese Livestream-Sitzung hatte 2024 Millionen Aufrufe auf der Plattform und generierte mehr als 4 Bestellungen. Während des vierstündigen Livestreams verkauften vier Content-Ersteller mehr als 19,5 Bestellungen von Tien Giang-Würstchen, 5.000 Bestellungen von Zierpflanzen für die Setzlingsscheune Huyen Linh (Cho Lach) und mehr als 4 Bestellungen von Küchenfleisch.