Der stellvertretende Vorsitzendeder Nationalversammlung, Le Minh Hoan, sagte, er habe auf einer Geschäftsreise von einem berühmten TikToker in China gehört, der innerhalb von fünf Stunden Durian im Wert von 650 Millionen US-Dollar verkauft habe.
Der Gesetzesentwurf legt fest, dass Online-Werbeaktivitäten Folgendes umfassen: Werbung in elektronischen Zeitungen, elektronischen Informationsseiten, sozialen Netzwerken, Online-Anwendungen und digitalen Plattformen mit Internetverbindung.
Ausländische Werbetreibende, die ihre Produkte, Waren, Dienstleistungen, Organisationen oder Einzelpersonen durch grenzüberschreitende Werbung bei Benutzern in Vietnam bewerben möchten, müssen sich an vietnamesische Werbedienstleister wenden.
Der stellvertretende Vorsitzende der Nationalversammlung, Le Minh Hoan, merkte an, dass die Verwendung des Begriffs „Werbetreibender“ im aktuellen Rechtskontext und in der Praxis des grenzüberschreitenden Werbemanagements zu Unklarheiten in dieser Angelegenheit führen könne.
Herr Le Minh Hoan analysierte, dass das Wort „Werbetreibender“ im Vietnamesischen bei den Zuhörern oft die Person hervorruft, die die Werbehandlung direkt ausführt, beispielsweise die im Clip auftretende Figur, der Influencer oder der Ersteller des Inhalts.
Im rechtlichen Kontext wird dieser Begriff jedoch für ausländische Organisationen und Einzelpersonen verwendet, die ihre Produkte und Dienstleistungen über grenzüberschreitende Plattformen an Verbraucher in Vietnam bringen möchten. Das heißt, der Auftraggeber des Werbeauftrags muss nicht unbedingt die Person sein, die die Werbehandlung direkt durchführt.
Daher schlug der stellvertretende Vorsitzende der Nationalversammlung eine klare und spezifische Anpassung in Richtung „ausländischer Organisationen und Einzelpersonen vor, die ihre Produkte, Waren und Dienstleistungen durch grenzüberschreitende Werbung bei Nutzern in Vietnam bewerben müssen“, um Verwirrung zu vermeiden.
Der stellvertretende Vorsitzende der Nationalversammlung schlug außerdem detaillierte Richtlinien für Influencer vor, die an Online-Werbung teilnehmen. Nach Verabschiedung des Gesetzes müssen die Verwaltungsbehörden spezifische Leitfäden herausgeben, die typische Situationen veranschaulichen, Produkte überprüfen und Influencer deklarieren.
„ Derzeit unterscheiden viele Influencer nicht zwischen Produktbewertungen, dem Zuhören, Nacherzählen oder Teilen von Erfahrungen oder bezahlter Werbung, was zu einem Risiko von Gesetzesverstößen führt“, beschrieb der stellvertretende Vorsitzende der Nationalversammlung die Realität und sagte, dass es einfache, zugängliche Anleitungstools wie Videos , Infografiken, illustrierte Frage-und-Antwort-Sets usw. geben sollte, um diese Gruppe von Menschen zu unterstützen, die hinsichtlich Alter, Niveau und Grad des Rechtsverständnisses sehr unterschiedlich ist.
Das Ziel besteht laut Herrn Le Minh Hoan darin, einerseits die Effektivität von Werbekanälen im E-Commerce zu steigern und andererseits unbeabsichtigte Verstöße zu minimieren, die aus der Verwechslung verschiedener Formen der Informationsdarstellung resultieren.
Der stellvertretende Vorsitzende der Nationalversammlung erzählte, er habe auf einer Geschäftsreise nach China gehört, dass ein berühmter chinesischer TikToker in nur fünf Stunden in einem Durian-Garten in Thailand stand und dort per Livestream Werbung machte. Daraufhin verkaufte er innerhalb von fünf Stunden Durian im Wert von 650 Millionen US-Dollar.
„ Diese Geschichte zeigt die unbestreitbare Macht der Medien und Prominenten. Sie sind eine enorme treibende Kraft für den E-Commerce “, betonte Herr Le Minh Hoan.
Herr Le Minh Hoan wies jedoch auch darauf hin, dass diese Macht große Risiken birgt, wenn sie nicht richtig verwaltet wird.
„ Wir sind Zeugen zahlreicher Fälle von Missbrauch und Gesetzesverstößen geworden, insbesondere von Prominenten, Künstlern und Schauspielern. Es ist kein Zufall, dass das Unternehmen bei der Werbung für VinFast-Autos im Ausland den Fußballstar David Beckham einlud, sich daneben zu stellen und Fotos zu machen. Das ist der Trend der Zeit: Die Verbraucher richten ihr Konsumverhalten nach ihren Idolen aus“, sagte der stellvertretende Vorsitzende der Nationalversammlung und betonte, dass ein gutes Management sowohl negative Folgen begrenzen als auch die Vorteile der Medien und sozialen Netzwerke in der neuen Zeit nutzen könne.
Quelle: https://baolangson.vn/co-tiktoker-o-trung-quoc-ban-650-trieu-usd-tien-sau-rieng-trong-5-tieng-5049170.html
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