Der Weg des Unternehmenswachstums

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Am 21. Oktober organisierte das Ministerium für Wissenschaft und Technologie (MOST) in Hanoi die Martech-Konferenz – Der Weg zum Geschäftswachstum.

Laut Experten bietet die Anwendung der Martech-Technologie Startups viele Chancen, bringt aber gleichzeitig auch Herausforderungen mit sich, die überwunden werden müssen, um die Effektivität von Martech zu optimieren. Als eine der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften in Südostasien mit einer dynamischen und technisch versierten Bevölkerung verfügt Vietnam über großes Potenzial für Martech-Anwendungen. Die umfassende Anwendung von Martech in innovativen Unternehmen wird den Weg weisen, der Unternehmen dabei hilft, angesichts der Herausforderungen der heutigen Wirtschaft zu wachsen.

Experten sind davon überzeugt, dass Vietnam großes Potenzial für die Entwicklung der Martech-Technologie hat, da das Land über eine große Erwerbsbevölkerung und eine junge Arbeitnehmerstruktur verfügt, die Internetdurchdringung zunimmt, der E-Commerce boomt und die digitale Transformation weit verbreitet ist. Daher müssen Einheiten und Unternehmen die Martech-Technologie effektiv einsetzen, um Entwicklungschancen zu nutzen. Gleichzeitig müssen Unternehmen Strategien zur Nutzung geistigen Eigentums entwickeln und Maßnahmen zum Schutz geistigen Eigentums im Online-Umfeld ergreifen.

Dr. Nguyen Quan, ehemaliger Minister für Wissenschaft und Technologie und Vorsitzender der Vietnam Automation Association, sagte: „Die Schaffung eines Innovationsökosystems in Unternehmen umfasst fünf Hauptkomponenten: Technologieversorgung durch Institute, Schulen und internationale Zusammenarbeit; Die Hauptquelle der Technologienachfrage ist der Entwicklungsbedarf von Unternehmen und Unternehmensprodukten. Das rechtliche Umfeld ist das System staatlicher Mechanismen und Richtlinien, die das innovative Startup-Ökosystem unterstützen. Investorensystem für Unternehmen; Geschäftsbeziehungen zu anderen Instituten, Schulen und Unternehmen.

Um Martech-Technologie effektiv in Unternehmen einsetzen zu können, müssen sich diese laut Dr. Nguyen Quan auf die Entwicklung eines Innovationsökosystems konzentrieren und dabei die Bedürfnisse der Unternehmen verbreiten sowie intellektuelle Kapazitäten und Investitionsquellen aus der Gesellschaft, von Forschungsinstituten und Universitäten für Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten in der Wirtschaft ansprechen.

Dr. Nguyen Quan sagte außerdem, dass Fragen des geistigen Eigentums auch für Unternehmen sehr wichtig seien. Derzeit gestaltet sich die Durchsetzung geistiger Eigentumsrechte noch immer sehr schwierig. Die Verwaltung des geistigen Eigentums ist vielen beteiligten Ministerien und Zweigstellen übertragen, beispielsweise: Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus kümmert sich um Urheberrechtsfragen; Das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung verwaltet Pflanzen- und Tiersorten; Das Ministerium für Wissenschaft und Technologie verwaltet gewerbliches Eigentum. „Daher sind FDI-Unternehmen in Vietnam verwirrt, mit welcher Agentur sie zusammenarbeiten sollen, um den Schutz ihres geistigen Eigentums zu registrieren“, erklärte Dr. Nguyen Quan.

Herr Bui Quy Phong, Vizepräsident der Vietnam Marketing Association, sagte, dass nachhaltiges Wachstum, sei es in Bezug auf Umsatz, Marktanteil oder Unternehmensvermögenswert, durch Branding am optimalsten sei. Eine unverwechselbare Marke erregt die Aufmerksamkeit der Verbraucher und sorgt dafür, dass sie beim Kauf über die Marke nachdenken und sich so oft wie möglich an sie erinnern. Daher müssen sich Unternehmen auf den Aufbau ihrer Marke auf dem Markt konzentrieren.

Über die Rolle des geistigen Eigentums sagte Rechtsanwalt Vu Manh Hung, Direktor von Vu Gia and Associates LLC: „Geistiges Eigentum trägt dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern, Kapital zu beschaffen, den Aktienwert zu steigern, Urheberrechtsverletzungen vorzubeugen, durch die Übertragung geistigen Eigentums Einkommen zu generieren, den Wert von Startups in den Augen der Investoren zu steigern und Risiken und Kosten beim Aufbau einer Marke zu reduzieren.“

Der Begriff MarTech (Marketing Technology) bezeichnet die Kombination von Marketing und Technologie zur Erreichung der Marketingziele von Unternehmen. Wird zum Planen, Ausführen und Messen der Wirksamkeit von Implementierungsstrategien verwendet. MarTech-Tools werden verwendet, um Marketingprozesse zu automatisieren oder zu optimieren. Tools zur Datenerfassung und -analyse bieten Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, die Zielgruppen Ihrer Kampagnen zu finden und anzusprechen.

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