Die Verkäufe von Realme-Telefonen in Europa stiegen von 2020 bis 2023 um 275 %. Das chinesische Unternehmen strebt an, seinen Marktanteil innerhalb von 3–5 Jahren von derzeit 4 % auf über 10 % zu steigern.

Laut Tech Insights und Counterpoint Research ist Realme die Marke, die trotz eines sich abschwächenden Marktes im Jahr 2021 weltweit am schnellsten 100 Millionen Geräte verkauft hat und bis 2023 200 Millionen Einheiten erreichen wird.

Ehre
Honor präsentierte das faltbare Smartphone Magic V3 im September auf der IFA in Berlin. Foto: Honor

Francis Wong, Produktmarketingdirektor von Realme, sagte, die Strategie des Unternehmens bestehe darin, von niedrig nach hoch zu gehen. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass ein Erfolg in Europa die Marke stärken und zu einer Steigerung der weltweiten Umsätze beitragen werde.

Dennoch wies er darauf hin, dass die Marketingkosten für den Verkauf von Produkten an europäische Kunden – die Apple und Samsung treu sind – zehnmal höher seien als in Indien.

Die Verbraucher auf dem alten Kontinent sind mit chinesischen Marken weniger vertraut und weniger an günstigen Geräten interessiert. Das bedeutet, dass Realme hier langsamer wächst als auf anderen Märkten, wo sich die Umsätze in nur wenigen Jahren verdoppelt, verdreifacht oder sogar vervierfacht haben.

„Nachdem wir nach Europa gekommen waren, stellten wir fest, dass dieser Markt nicht so einfach ist, wie wir es uns vorgestellt hatten“, gab Herr Wong zu.

Laut Counterpoint dominieren Apple und Samsung in Europa weiterhin, insbesondere im High-End-Segment. Die beiden Marken machten im zweiten Quartal 94 Prozent des Umsatzes mit Geräten über 700 Dollar aus.

Die letzte chinesische Marke, die annähernd 10 % Marktanteil im Premiumsegment erreichte, war Huawei, das jedoch durch Sanktionen der USA und mehrerer anderer Länder in die Knie gezwungen wurde.

Realme begann als Ableger von Oppo, einer Marke der BKK Group. BKK besitzt auch Vivo und OnePlus.

In diesem Jahr verstärken chinesische Smartphone-Hersteller ihre Bemühungen, den Absatz in Europa anzukurbeln, da sie durch neue Technologien wie faltbare Bildschirme, fortschrittliche Kameras und Schnellladefunktionen Chancen zur Marktanteilsgewinnung erkennen.

Tony Ran, Präsident von Honor Europe, kommentierte, dass die Nutzer hier sehr offen für faltbare Bildschirme seien. Er fügte hinzu, dass dies der wichtigste Markt des Unternehmens außerhalb Chinas sei.

Im zweiten Quartal überholte Honor Samsung und wurde zur führenden Marke für faltbare Smartphones in Westeuropa. Im vorherigen Quartal lag Honor unter den fünf meistverkauften Smartphones.

Laut Herrn Ran nutzten 60 % der Käufer von faltbaren Smartphones im Online-Shop von Honor Geräte von Samsung oder Apple. Das faltbare Modell Magic V3 kostet rund 2.000 Euro und ist damit teurer als das iPhone 16 Pro Max mit 1 TB Speicher.

Oppo kündigte unterdessen die Veröffentlichung seines Flaggschiffs Find X8 in Europa an und markiert damit die Rückkehr ins High-End-Segment. Billy Zhang, Präsident für internationales Marketing, Vertrieb und Services, bekräftigte, dass das Unternehmen langfristig in den europäischen Markt investieren wolle.

Trotz der Herausforderungen hofft er, dass sich die Verbraucher allmählich an die Marke Oppo gewöhnen.

Xiaomi – die meistverkaufte Marke nach Apple und Samsung – steigerte laut dem Marktforschungsunternehmen IDC seinen Marktanteil im Premiumsegment im dritten Quartal ebenfalls auf 4,3 %, gegenüber 2,7 % im gleichen Zeitraum des Jahres 2023.

Analysten warnen, dass es chinesischen Mobiltelefonen in den letzten Jahren schwergefallen sei, ihren Marktanteil auf über 4 Prozent zu steigern. Gleichzeitig hätten die Ausgaben für teure Marketingkampagnen, darunter das Sponsoring großer Sportereignisse , nicht den gewünschten Effekt gehabt.

Aus Sicht der Smartphone-Hersteller besteht die Überzeugung, dass ein Erfolg in entwickelten Märkten wie Europa ihren Ruf in anderen High-End-Märkten wie Japan, Australien und den USA verbessern wird.

„Wenn Sie es hier schaffen, können Sie es überall sonst schaffen“, sagt Honor-Präsident Ran.

(Laut FT)