Positionierung der vietnamesischen MICE-Tourismusmarke

Es ist notwendig, sowohl internationale als auch inländische Tourismusmärkte zu entwickeln.

Auf dem Forum „Vietnam – Reiseziel für MICE-Tourismus“, das kürzlich vom vietnamesischen Tourismusverband in Zusammenarbeit mit dem Institut für Tourismusentwicklungsforschung und dem Vietnam MICE Tourism Club organisiert wurde, sagte Herr Vu The Binh, Vorsitzender des vietnamesischen Tourismusverbandes, dass MICE-Tourismus aufgrund der großen und herausragenden wirtschaftlichen Vorteile, die diese Art von Tourismus mit sich bringt, seit vielen Jahren als eine Art von Tourismus, ein spezialisiertes Tourismusprodukt von großer Bedeutung in der vietnamesischen Tourismusentwicklungsstrategie, angesehen wird.

Mit seinen vielfältigen Potenzialen und Stärken im Bereich touristischer Ressourcen und technischer Infrastruktur ist Vietnam ein Reiseziel mit großem Potenzial für die Entwicklung des MICE-Tourismus.

Herr Vu The Binh - Vorsitzender des vietnamesischen Tourismusverbandes.

Herr Vu The Binh erklärte jedoch, dass zwar viele Tourismusunternehmen an Investitionen in diesem Bereich interessiert seien, die Entwicklung des MICE-Tourismus in Vietnam aber bisher noch in kleinem Umfang und fragmentiert sei, es an Systemverbindungen sowohl in intersektoraler als auch in interregionaler Hinsicht mangele, die Professionalität noch begrenzt sei und die Wettbewerbsfähigkeit im Vergleich zu einigen Ländern der Region noch immer geringer sei. Daher habe der MICE-Tourismus nicht so viel zur Entwicklung des vietnamesischen Tourismus beigetragen, wie es die Tourismusbranche erwartet habe.

Laut Herrn Vu The Binh muss der MICE-Tourismus in Vietnam sowohl für den internationalen Tourismusmarkt (Inbound und Outbound) als auch für den Inlandstourismus – und zwar in großem, mittlerem und kleinem Maßstab – weiterentwickelt werden. Es ist notwendig, die Marke „Vietnam MICE Tourism“ zu positionieren, Destinationen für jedes Segment des MICE-Tourismus zu schaffen und die Stärken von Tourismusunternehmen, Veranstaltern und Dienstleistern zu bündeln, um ein Ökosystem für die zukünftige Entwicklung des MICE-Tourismus in Vietnam zu schaffen.

Herr Nguyen Duc Anh, Vorsitzender des MICE Tourism Club, sagte, dass es für die Entwicklung des MICE-Tourismus notwendig sei, die Kunden zu verstehen, die Kunden zu positionieren, um den MICE-Tourismus in Vietnam zu positionieren, und von dort aus Ziele, Ausrichtungen, Pläne und Lösungen für die Entwicklung des MICE-Tourismus festzulegen.

„In den letzten drei Jahren hat sich der MICE-Tourismus rasant entwickelt und ist zu einem Trend geworden, bei dem jeder MICE betreibt. Wir müssen jedoch das Wesen des MICE-Tourismus verstehen und Vietnams MICE-Tourismus entsprechend positionieren. Dazu müssen wir die Ressourcen optimal nutzen und die Kunden verstehen. MICE-Tourismus ist nicht einfach zu organisieren und zu vermarkten, sondern die Verschmelzung aller Werte zur Schaffung von Produkten“, sagte Herr Nguyen Duc Anh.

Herr Nguyen Duc Anh sagte, wir müssten Wert schaffen und diesen durch den Wert statt durch den Preis unterstreichen. Beispielsweise könnten wir Tourismusprodukte entwickeln, die den Wert des MICE-Tourismus verdeutlichen – intelligent und dennoch preiswert, während teure Flugtickets kein Problem lösen. Das Wichtigste am MICE-Tourismus ist also der Wert, den wir aber nicht verkaufen können. Daher müssen wir Vietnams MICE-Tourismus umgehend positionieren.

Aufbau eines politischen Mechanismus für die Entwicklung des MICE-Tourismus

Dr. Nguyen Anh Tuan, Direktor des Instituts für Tourismusforschung, erklärte, dass der MICE-Tourismus in Vietnam recht günstig und der Service stabil sei. Die Nachfrage nach MICE-Tourismus steige, insbesondere die Zahl der Touristen, die nach Investitionsmöglichkeiten zur Produktions- und Geschäftsentwicklung suchten.

Von Jahresbeginn bis August 2024 erreichte die Gesamtzahl der internationalen Besucher fast 11,4 Millionen, ein Anstieg von 45,8 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum und von 1,0 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019. Besonders stark wuchs die Zahl der MICE-Touristen. Im ersten Quartal 2024 stiegen die Einnahmen und die Anzahl der MICE-Touristen in Vietnam um 35 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023. Dieser Sektor erholt sich auch am besten und macht etwa 60–70 % der aktuellen Besucherzahlen aus.

Dr. Nguyen Anh Tuan - Direktor des Instituts für Tourismusforschung.

Dr. Nguyen Anh Tuan erklärte jedoch, dass es uns derzeit noch an einem systematischen und professionellen MICE-Tourismusentwicklungsprogramm mangelt; an der Entwicklung einzigartiger Produkte; an der Vernetzung von Orten und Tourismuseinheiten; an internationaler Werbung... Es fehlen außerdem Zentren für die Organisation von Großveranstaltungen.

Zudem sind die personellen Ressourcen im Bereich des MICE-Tourismus sowohl quantitativ als auch qualitativ begrenzt. Vietnams Vermarktung des MICE-Tourismus auf dem internationalen Markt ist nach wie vor schwach und fragmentiert.

Laut Dr. Nguyen Anh Tuan ist es daher notwendig, einen politischen Mechanismus zur Entwicklung des MICE-Tourismus aufzubauen; in Infrastruktur, synchrone technische Einrichtungen und typische Tourismusprodukte in Touristenzentren zu investieren; die Förderung des MICE-Tourismus voranzutreiben; in die Entwicklung vielfältiger Souvenirprodukte für den MICE-Tourismus mit regionalen Besonderheiten zu investieren; das Bewusstsein für den MICE-Tourismus zu schärfen und ein gewisses Verständnis dafür zu entwickeln; und die Schulungen zur Verhaltenskultur und zur Unterstützung von Touristen zu intensivieren.

Quelle: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm