Der Tourismus vollbringt ein Wunder.

Im Januar 2026 erzielte Vietnams Tourismusbranche mit einer beispiellosen Anzahl internationaler Besucher einen bemerkenswerten Erfolg. Dieser historische Meilenstein für die Branche fiel in Einklang mit den neuen Chancen des Landes und unterstreicht ihre Rolle als wichtiger Wirtschaftszweig im neuen Zeitalter.

Vietnam zieht Touristen von allen fünf Kontinenten an.

Laut Statistik begrüßte Vietnam im Januar 2026 fast 2,5 Millionen internationale Besucher – die höchste Besucherzahl in einem einzigen Monat überhaupt, ein Anstieg von 21,4 % gegenüber dem Vormonat und von 18,5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2025.

Internationale Touristen feiern den Neujahrstag 2026 in der Fußgängerzone Nguyen Hue in Ho-Chi-Minh-Stadt.

Foto: Nhat Thinh

Vertreter der Nationalen Tourismusverwaltung stellten fest, dass die Zahl von fast 2,5 Millionen internationalen Besuchern nicht nur beeindruckend im Umfang ist, sondern auch eine bemerkenswerte Wachstumsstruktur über verschiedene Marktsegmente hinweg aufzeigt.

Insbesondere die nahegelegenen Märkte in Asien blieben mit rund 1,8 Millionen Ankünften, was über 73 % der Gesamtzahl entspricht, der wichtigste Markt. Das Wachstum in dieser Region war jedoch differenziert. Südkorea spielte als treibender Markt eine Schlüsselrolle mit fast 490.000 Ankünften, einem Anstieg von rund 26 % gegenüber dem Vormonat und über 17 % im Jahresvergleich. Dieser Markt ist nicht nur stabil, sondern verzeichnet auch weiterhin ein gutes Wachstum, was die anhaltende Attraktivität von Strandresorts, Golftourismus und Familientourismus sowie die Vorteile der gut ausgebauten Flugverbindungen zwischen den beiden Ländern widerspiegelt.

Japan verzeichnete einen deutlichen Anstieg von 41 % gegenüber dem Vormonat und 16,9 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum, was auf eine starke Erholung im Segment der kaufkräftigen Touristen hindeutet. Während der chinesische Markt im Jahresvergleich rückläufig war, blieb die Besucherzahl mit fast 460.000 weiterhin sehr hoch und lag damit hinter Südkorea an zweiter Stelle.

In Südostasien verzeichneten viele Märkte hohe Wachstumsraten, darunter die Philippinen (plus 75 %), Singapur (plus 51,7 %), Indonesien (plus 41,4 %) und Thailand (plus 10,6 %). Besonders bemerkenswert ist, dass sich die Zahl kambodschanischer Touristen in Vietnam im ersten Monat des Jahres im Vergleich zum Vormonat mehr als verdreifacht und im Vergleich zum Vorjahreszeitraum mehr als verdoppelt hat. Dies spiegelt die Wirksamkeit der Tourismuskooperationsprogramme innerhalb der ASEAN sowie die Vorteile der geografischen Nähe, der günstigen Kosten und der guten Verkehrsanbindung wider.

Insbesondere der vielversprechende indische Markt beeindruckte mit einem Anstieg von 80,5 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum, wodurch die Zahl der Besucher aus diesem Land im Januar auf fast 88.000 stieg. Das rasante Wachstum des indischen Marktes in jüngster Zeit weist Vietnams Tourismusbranche den richtigen Weg zur Diversifizierung ihrer Quellmärkte.

Unterdessen erwies sich Europa als Wachstumsmotor mit insgesamt rund 424.000 Besuchern, ein Plus von über 35 % gegenüber dem Vormonat und fast 60 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Wichtige Märkte wie Russland, Großbritannien, Frankreich und Deutschland verzeichneten allesamt zweistellige Wachstumsraten; besonders Russland (plus 195,1 % im Jahresvergleich) und Polen (plus 98,7 % im Jahresvergleich) wiesen sehr hohe Zuwachsraten auf. Dies deutet auf die positiven Auswirkungen günstiger Visabestimmungen, Direktflüge und die Attraktivität langer Winterurlaube in Vietnam hin. Europäische Besucher bleiben zudem tendenziell länger und geben mehr Geld aus, was einen erheblichen Mehrwert schafft.

„Das Wachstum aus Nordostasien, ASEAN, Europa und weiter entfernten Märkten zeigt insgesamt, dass Vietnams internationale Tourismusquellen zunehmend diversifiziert und nachhaltiger werden. Dies ist eine wichtige Grundlage dafür, dass die Tourismusbranche ihr Wachstumstempo auch 2026 und darüber hinaus beibehalten kann“, so die Einschätzung eines Vertreters der vietnamesischen Tourismusbehörde.

Im Kontext des zunehmend harten Wettbewerbs zwischen den Reisezielen und der sich rasch verändernden globalen Reisetrends ist das durchschlagende Wachstum des vietnamesischen Tourismus ein Lichtblick in der Region und der Welt .

Vertreter der Nationalen Tourismusverwaltung

Der Beginn einer neuen Transformation.

Tatsächlich etabliert sich Vietnam als Reiseziel immer stärker auf der globalen Tourismuslandkarte. Seit einem Jahr belegt Vietnam durchgehend Spitzenplätze in Rankings und dominiert Auszeichnungen auf kontinentaler und globaler Ebene. Vietnamesisches Banh Mi wurde von CNN zum besten der Welt gekürt; die vietnamesische Küche belegte weltweit den zweiten Platz bei den besten Nudelgerichten; Mui Ne führte die globalen Reisetrends für 2026 an; Vietnam zählte zu den Top 20 der idealen Winterreiseziele weltweit; Vietnam gehörte zu den Top 5 der idealen Länder für Alleinreisende… Ob Kulinarik oder Reiseziel – Vietnam hat sich in jeder Hinsicht einen Namen gemacht und erfüllt die Bedürfnisse aller Arten von Touristen. Erst kürzlich überholte Vietnam Thailand erstmals deutlich im Rennen um chinesische Touristen: Vietnam erwartet für 2025 rund 5,3 Millionen chinesische Touristen, während Thailand voraussichtlich nur etwa 4,5 Millionen begrüßen wird.

Vietnam gilt als ein rasant aufstrebendes Tourismuszentrum in Südostasien.

FOTO: NA

Die New York Times (USA), eine der auflagenstärksten Zeitungen der Welt, wählte Vietnam unter die 52 Länder auf ihrer „Weltreisetrendkarte“ für 2026 und beschreibt es als ein schnell aufstrebendes Tourismuszentrum in Südostasien. „Vietnam lockt jährlich Millionen von Touristen mit seiner renommierten Kulinarik, seinen majestätischen Naturlandschaften – von Bergen bis zu tropischen Wäldern – und seiner reichen Geschichte an… Darüber hinaus bereiten bedeutende Investitionen in die touristische Infrastruktur, die voraussichtlich noch in diesem Jahr abgeschlossen werden, das Land darauf vor, 2026 eine neue Welle von Touristen zu empfangen“, schrieb die New York Times.

Laut der vietnamesischen Tourismusbehörde ist der Rekord von 2,5 Millionen internationalen Besuchern im Januar nicht nur eine beeindruckende Zahl, sondern markiert auch den Beginn eines neuen Wachstumszyklus für den vietnamesischen Tourismus. Wir befinden uns im Übergang von einer Erholungsphase zu einer Phase qualitativ verbesserten Wachstums und gesteigerter Wettbewerbsfähigkeit. Dieser Erfolg ist kein Zufall, sondern das Ergebnis zahlreicher strategischer Faktoren, die den internationalen Tourismusmarkt Vietnams bereits geprägt haben und weiterhin prägen.

Erstens haben die Ausweitung der Visumbefreiungen, die Verlängerung der Aufenthaltsdauer, die Einführung elektronischer Mehrfachvisa, die Einrichtung zusätzlicher Grenzübergänge für Inhaber elektronischer Visa und die Vereinfachung der Einreisebestimmungen Vietnam für Touristen aus vielen Ländern zugänglicher gemacht und die Flexibilität bei der Reiseplanung erhöht. Parallel dazu haben die zahlreichen neuen Flugrouten, die Wiederaufnahme von Langstreckenflügen und flexible Transportdienstleistungen das Reisen sowohl in traditionelle als auch in aufstrebende Märkte erleichtert.

Grundsätzlich sind ein stabiles sozio-politisches Umfeld, garantierte Sicherheit und Ordnung sowie das Image eines sicheren und gastfreundlichen Reiseziels wichtige Wettbewerbsvorteile für den vietnamesischen Tourismus bei der Gewinnung internationaler Besucher. Angesichts der Tatsache, dass Reisende weltweit bei der Wahl ihres Reiseziels zunehmend Wert auf Sicherheit und Zuverlässigkeit legen, gilt Vietnam als stabiles und gastfreundliches Land und vermittelt Touristen somit ein Gefühl der Sicherheit bei der Planung und Durchführung ihrer Reise.

Insbesondere in jüngster Zeit wurden die Tourismusförderungskampagnen der Nationalen Tourismusverwaltung, der Kommunen und der Unternehmen in wichtigen und potenziellen Märkten kontinuierlich weiterentwickelt und diversifiziert. Die Teilnahme der vietnamesischen Tourismusbranche an bedeutenden internationalen Tourismusmessen, die Zusammenarbeit mit Medien und internationalen Organisationen sowie die verstärkte Nutzung verschiedener Marketingkanäle haben das Bewusstsein für Vietnam als attraktives Reiseziel in Südostasien geschärft und das Interesse daran gesteigert.

Darüber hinaus haben die Vielfalt und der Reichtum der Tourismusarten, wie zum Beispiel Strand- und Inseltourismus, Kulturtourismus, Naturtourismus und Städtetourismus, sowie innovative Produkte wie MICE-Tourismus, Agrartourismus, Bahntourismus, Medizin- und Gesundheitstourismus, Golftourismus und Filmtourismus dazu beigetragen, viele verschiedene Kundensegmente anzuziehen.

Der Leiter der Nationalen Tourismusverwaltung bekräftigte: „Angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs zwischen den Reisezielen und der sich rasch verändernden globalen Tourismustrends ist das durchschlagende Wachstum des vietnamesischen Tourismus ein Lichtblick in der Region und der Welt.“

Eine neue Geschichte in einer neuen Ära.

Die Tourismusbranche strebt für 2026 an, 25 Millionen internationale und 150 Millionen inländische Touristen zu begrüßen und einen Gesamtumsatz von rund 1,125 Billionen VND zu erzielen. Frau Dong Thi Ngoc Anh, stellvertretende Generaldirektorin der Sun Group, räumt ein, dass das Ziel von 25 Millionen internationalen Touristen eine große Herausforderung darstellt, aber bei Beibehaltung des aktuellen Wachstums durchaus erreichbar ist. Positive Signale aus den Neujahrsfeiertagen und beeindruckende Ergebnisse des vergangenen Monats deuten auf eine rasche und nachhaltige Erholung des internationalen Marktes hin.

Bemerkenswert ist, dass sich das Bild des vietnamesischen Tourismus in den Augen internationaler Partner sowohl auf dem Markt als auch bei den Kundensegmenten deutlich gewandelt hat. Vietnam ist nicht mehr nur als Natur- oder Kulturreiseziel bekannt, sondern etabliert sich zunehmend als erstklassiges Reiseziel für Resorts, Unterhaltung und Erlebnisse. Dies ist der Schlüssel zum Wachstum des vietnamesischen Tourismus: der Fokus verlagert sich von Quantität auf Qualität. So werden nicht nur Besucherrekorde gebrochen, sondern auch ein bedeutender wirtschaftlicher Beitrag geleistet. Der Tourismus steht vor der großen Chance, sich zu einem zentralen Wirtschaftszweig zu entwickeln.

Um in der neuen Ära Durchbrüche zu erzielen, muss sich Vietnam laut der Führung der Sun Group auf drei Säulen konzentrieren: die Diversifizierung und Verbesserung der Qualität der Tourismusprodukte; die Stärkung der internationalen Flugverbindungen, insbesondere zu entfernten und kaufkräftigen Märkten; und die Förderung einer engen Koordinierung zwischen Staat, Unternehmen und Kommunen bei Investitionen, der Förderung und dem Betrieb des Tourismus.

„Phu Quoc kann als Paradebeispiel für Erfolg gelten, wenn wir die drei oben genannten Säulen konsequent fördern. Fortschritte bei der Erprobung von Visabefreiungen, der signifikante Ausbau internationaler Flugverbindungen, Investitionen in die Infrastruktur und ein abgestimmtes Tourismusökosystem, Luxusresorts sowie internationale Shows und Festivals haben dazu beigetragen, die Insel als neues globales Reiseziel zu positionieren. Dies ist der Schlüssel, um einen starken Zustrom internationaler Touristen zu erzielen, der sich auf viele andere Reiseziele übertragen lässt und so die Dynamik für nachhaltiges Wachstum im vietnamesischen Tourismus stärkt und die Position des Landes in der neuen Entwicklungsphase verbessert“, erklärte Frau Dong Thi Ngoc Anh.

Dr. Pham Ha, Generaldirektor der LuxGroup, ist ebenfalls überzeugt, dass das Ziel von 25 Millionen Touristen in diesem Jahr für Vietnam quantitativ durchaus erreichbar ist. Die größte Herausforderung liegt jedoch in der Qualität. Derzeit geben internationale Touristen in Vietnam durchschnittlich nur etwa 1.200 bis 1.300 US-Dollar aus – weniger als in Thailand (1.600 bis 1.800 US-Dollar) und Singapur (über 2.000 US-Dollar). Die Prognosen für 2025 zeigen zwar eine gute Erholung des Tourismussektors hinsichtlich der Besucherzahlen, die Gesamteinnahmen sind jedoch nicht entsprechend gestiegen. Dies beweist, dass das alte Wachstumsmodell an seine Grenzen gestoßen ist. Wenn der Wert pro Tourist nicht gesteigert wird, werden 25 Millionen internationale Touristen kaum den erwarteten Mehrwert für die Wirtschaft generieren. Die zentrale Herausforderung für den vietnamesischen Tourismus besteht darin, die nationale Marke neu zu positionieren: von „überlaufen und billig“ hin zu „qualitativ hochwertig, tiefgründig und nachhaltig“ – ein neues Denken für die neue Ära.

Laut Herrn Pham Ha muss Vietnams Tourismusbranche Märkte mit langen Aufenthalten, hohen Ausgaben, kulturellem Interesse und Nachhaltigkeit priorisieren, wie beispielsweise Europa, die USA, Australien und Neuseeland. Touristen aus diesen Ländern bleiben 12 bis 18 Tage und geben 1.800 bis 2.500 US-Dollar pro Person aus. Gleichzeitig bieten der Nahe Osten und Osteuropa vielversprechende neue Märkte für das Luxussegment.

Andererseits durchläuft die globale Tourismusbranche einen tiefgreifenden Wandel entlang dreier Hauptachsen. Erstens die digitale Transformation. Der Tourismus tritt in ein Zeitalter der absoluten Personalisierung ein. Digitale Ökosysteme, Big Data, künstliche Intelligenz, Super-Apps und nahtlose Erlebnisse werden zu unverzichtbaren Voraussetzungen.

Zweitens gibt es den grünen und nachhaltigen Wandel. Touristen legen zunehmend Wert auf nachhaltige Reiseziele und fordern umweltfreundliche Unternehmen und verantwortungsvolle Erlebnisse. ESG (Umwelt, Soziales und Unternehmensführung) hat sich von einem bloßen Slogan zu einem zentralen Wettbewerbskriterium entwickelt. Die dritte Achse ist die Globalisierung der nächsten Generation: offene Wertschöpfungsketten, intelligente Vernetzung und kulturelle Synergien. Tourismus ist heute nicht mehr nur eine Ansammlung von Reisezielen, sondern entwickelt sich zu einer nationalen Marke.

Die einmalige Chance, die nationale Marke neu zu positionieren.

Vietnam befindet sich in einer Phase des nationalen Aufschwungs und erwartet ab 2026 ein jährliches Wirtschaftswachstum von 10 %. Der Tourismus soll voraussichtlich über 10 % zum BIP beitragen, mehr als 6 Millionen direkte Arbeitsplätze schaffen und den nationalen Einfluss durch Soft Power stärken. Diese Zahlen spiegeln nicht nur Vietnams Widerstandsfähigkeit wider, sondern bestätigen auch, dass die Tourismusbranche in dieser Phase des nationalen Wachstums eine strategische Vorreiterrolle einnehmen wird. Die Kombination aus Vietnams Resilienz, digitaler Technologie, nachhaltiger Entwicklung und internationaler Integration bietet Vietnam eine einmalige Chance, seine Tourismusmarke auf der Weltkarte neu zu positionieren.

Dr. Pham Ha , Generaldirektor der LuxGroup

Quelle: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm