Wettlauf um Geld für Tet-Werbung

Viele Unternehmen setzen auf den Umsatz zum chinesischen Neujahrsfest 2025 und geben dafür Unsummen für Werbung, Marketing und Geschenkaktionen aus. Online-Kanäle und Prominente sind dieses Jahr im Jahresendgeschäft.

Große Unternehmen kombinieren Online-Werbung, Außenwerbung und Eventorganisation, um während Tet 2025 mehr Kunden zu erreichen – Foto: SK

Nach einem Jahr wirtschaftlicher Stagnation starteten viele Unternehmen frühzeitig Tet-Werbung. Marken setzen nicht nur online, sondern auch im Freien auf Werbung.

Viele Unternehmen in der Produktionsbranche (Aufbau von Werbung, Eventorganisation, Dekoration, Aktivierung (Markenaktivierung) …) gaben an, dass sie zusätzliche Saisonmitarbeiter einstellen oder auslagern mussten, um mit dem Auftragsfortschritt Schritt zu halten.

Viel Geld für Werbung ausgeben, um die Nachfrage während der Tet-Saison anzukurbeln

Neben ihrer Teilnahme an der beliebten Reality-Show „Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves“ wurde die Sängerin DHY dieses Jahr zum Gesicht des Tet-Festes gewählt. Dementsprechend hat Danisa – eine hochwertige Butterkeksmarke aus Dänemark – offiziell das Tet-Musikvideo „Grateful for the wonderful things that have not been said“ mit der warmen Stimme der Sängerin in Zusammenarbeit mit dem Musiker LMH veröffentlicht.

Dieses Tet-Musikvideo erinnert an die stillen Opfer der Eltern und mahnt uns, Dankbarkeit zu zeigen. Bereits drei Wochen nach Veröffentlichung wurde das Tet-Musikvideo auf YouTube fast sechs Millionen Mal angesehen. Um den Umsatz anzukurbeln, startete die Kuchenmarke außerdem ein Programm, bei dem glückliche Kunden eine Frühlingsreise nach Dänemark und eine 24-Karat-Goldkrone verlosen.

Um junge Menschen anzusprechen, kooperierte das Unternehmen außerdem mit dem Musiker Bui Cong Nam und startete auf der TikTok-Plattform ein Duettprogramm mit diesem Musiker, bei dem viele attraktive Geschenke verteilt wurden. Im Gewürzsegment erzielte das kurze Video „CHIN-SU komplettes Gewürzset – Tet ist so glücklich“ innerhalb von 10 Tagen nach seiner Veröffentlichung auf YouTube mehr als 2,5 Millionen Aufrufe. Neben Nebenfiguren sind im Video auch der Sänger CP und das Model NPV zu sehen.

Nach seiner Teilnahme am Programm „Dancing the Wind“ in China im letzten Jahr erregte CP Aufmerksamkeit und wurde von vielen Zuschauern hoch gelobt. Neben dem Hauptsänger und Musiker ist an einem Tet-Werbevideo auch ein Team einer Kreativagentur beteiligt, das für die Anmietung von Drehorten, die Dekoration und den Aufbau der Szenen, das Filmen, Fotografieren, Schminken, Frisieren und die Organisation von Essen und Getränken zuständig ist.

Die Produktion von Musikvideos und Tet-Werbevideos kostet große Unternehmen oft 1 bis 3 Milliarden VND oder mehr. Um die Werbekampagne möglichst vielen Menschen zugänglich zu machen, kooperieren viele Unternehmen nicht nur mit Künstlern, sondern auch mit einflussreichen Personen im Internet, die Artikel, Bilder, Videos usw. veröffentlichen. Dabei werden pro Person Beträge zwischen mehreren zehn und mehreren hundert Millionen VND ausgegeben.

Laut Herrn Nguyen Quang Nhut, Vizepräsident der Ho Chi Minh City Advertising Association und Generaldirektor der SJK Group, haben Biermarken Werbeinhalte für Tet etwa 10 bis 15 Tage früher als im Jahresplan vorgesehen veröffentlicht. Einige Getränkehersteller starteten auch schon recht früh Kampagnen mit Werbebotschaften für Tet.

Schwierigkeiten müssen auch Geld für Werbung ausgeben

„Als Kind war ich das ganze Jahr über bei meiner Mutter. Wie viele Tage habe ich als Erwachsener im Jahr mit meiner Mutter verbracht?“, stand auf einer Plakatwand in Ho-Chi-Minh-Stadt, begleitet von Bildern lächelnder Frauenfiguren. Diese Worte berührten viele Menschen. Unter der Plakatwand prangte das kleine Logo einer bekannten Erfrischungsgetränkemarke.

Sobald das Foto der Plakatwand auf Facebook und TikTok gepostet wurde, erhielt es sofort eine riesige Resonanz. „Wenn ich das Bild anschaue, sehe ich sowohl meine Mutter als auch meine Großmutter darauf. Ich vermisse sie beide sehr“, sagte Cam Lien.

Außenwerbung während Tet ist die Zeit, die Werbeunternehmen entscheidende Einnahmen beschert. Für manche Marken kann allein die Außenwerbung während Tet 35 – 40 % des Jahresbudgets für dieses Segment ausmachen. Viele Unternehmen kombinieren Online-Außenwerbung mit Veranstaltungen wie der Organisation von Silvesterprogrammen, großen Musikfestivals usw.

Herr Nguyen Truong Son, Vorsitzender der vietnamesischen Werbevereinigung, erklärte, dass Unternehmen trotz der schwierigen Geschäftslage, ob sie es wollten oder nicht, weiterhin Geld für Produktwerbung ausgeben müssten, um ihr Geschäft wieder in Gang zu bringen und auszubauen. Der beste und effektivste Zeitpunkt für Werbeausgaben sei das chinesische Neujahrsfest. Dies sei auch die Zeit, in der die Verbraucher am Einkaufen interessiert seien.

Viele Unternehmen setzen auf Online-Werbung, da sich deren Effektivität messen lässt. So können Unternehmen beispielsweise beim Posten von Musikvideos oder Produktwerbevideos auf Online-Plattformen die Anzahl der Aufrufe überprüfen und Zuschauerstatistiken nach Alter, Geschlecht usw. berechnen. Mithilfe dieser Daten können Unternehmen auch die Kundenpsychologie besser verstehen und entsprechende Werbe- und Verkaufsstrategien entwickeln.

Im Rahmen einer Werbekampagne organisiert ein großes Unternehmen auch ein großes Event. Die Kosten für ein Countdown-Event – ​​die Begrüßung des neuen Jahres – betragen etwa 3 bis 4 Milliarden VND oder mehr. Dazu gehören der Aufbau einer Bühne, Ton- und Lichttechnik, die Anstellung von Sängern usw. Wenn zusätzlich eine Ausstellung oder Produktpräsentation stattfindet, sind die Kosten höher.

„Die Kosten einer Tet-Werbekampagne liegen üblicherweise zwischen einigen hundert Millionen und weniger als einer Milliarde VND. Für große Unternehmen und Konzerne ist eine Investition von 3 bis 10 Milliarden VND normal“, bekräftigte Herr Son. Laut Herrn Nguyen Quang Nhut trägt die Tet-Saison 20 bis 50 % zum Jahresumsatz von Außenwerbeunternehmen bei.

Tet-Zeitplan wurde geliefert, beschäftigt mit der Herstellung von Geschenkboxen

Frau Le Hong Thy, die in der Druckindustrie tätig ist, sagte, dass viele Unternehmen während der Tet-Zeit immer noch große Summen ausgeben, um ihre Marken durch Druckerzeugnisse zu bewerben. Für den Tet-Kalender 2025 haben viele Parteien seit Juni Druckaufträge in Auflagen zwischen 5.000 und 10.000 Exemplaren erteilt.

Im Vergleich zu den Vorjahren ist die Nachfrage nach Kalenderdrucken bei einigen kleinen und mittleren Unternehmen etwas zurückgegangen. Viele Banken und Großkonzerne pflegen jedoch weiterhin die Tradition, Tet-Kalender als Geschenke zu drucken. Auch Goldschmiede und umsatzstarke Unternehmen sind bereit, Geld für die exklusive Gestaltung von Bildern und Mustern auszugeben und viele bedeutungsvolle Geschichten zu erzählen.

Darüber hinaus ist die Nachfrage nach bedruckten Tet-Geschenkboxen mit Firmenlogos bei vielen Parteien sehr groß. Der Preis für eine Papierbox (ohne Tet-Geschenke) liegt üblicherweise bei 65.000 bis 100.000 VND. Es gibt Unternehmen, die aufs Ganze gehen und 200.000 bis 250.000 VND pro Box ausgeben, um einzigartige Muster auf Kunstdruckpapier drucken zu lassen, die in mehrere Schalen und Etagen für die Geschenke unterteilt sind.

Laut Frau Thy ist das Bedrucken von Tet-Geschenkboxen mit ihrer eigenen Marke und ihrem Logo für viele Unternehmen eine gute Möglichkeit, Werbung zu machen, die Position der Marke auf dem Markt zu festigen und Kunden zu binden.

Quelle: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm