Von über 700 Marken im Jahr 2017 werden es bis 2023 nur noch rund 250 sein. Fast alle verschwundenen Marken sind in Indien, dem Nahen Osten, Afrika, China, Japan und Südkorea ansässig. Die Zahl globaler Marken wie Samsung und Apple liegt weiterhin über 30.
Counterpoint Research nennt mehrere Gründe für diesen Trend der letzten sieben Jahre. Die Pandemie und der Mangel an Komponenten, die 2020 begannen, hatten schwerwiegende Auswirkungen, während die globale Konjunkturabschwächung nach dem Russland-Ukraine-Krieg im Jahr 2022 viele kleine Unternehmen in die Knie zwang.
Lokale Marken stehen auch vor zahlreichen anderen Herausforderungen, die zum Rückzug führen. Beispielsweise sind die Menschen nachlässiger, was das Aufrüsten ihrer Telefone angeht, die Qualität billiger Geräte wird immer besser, die Nutzer steigen von 4G auf 5G um und die „Großen“ erobern immer mehr Marktanteile.
Ein weiterer Faktor sind generalüberholte Telefone. Die Umsätze mit generalüberholten Produkten stiegen im Jahr 2021 um 14 %, im Vergleich zu 5 % bei Neuprodukten. Im Jahr 2022 ist der Unterschied noch deutlicher: Die entsprechenden Sätze betragen 5 % bzw. -12 %.
Zu den Marken, deren Verschwinden am meisten bedauert wird, gehört LG. Nach sechs Jahren mit Verlusten von fast 4,5 Milliarden Dollar war LG vor zwei Jahren gezwungen, seine Smartphone-Sparte zu schließen, obwohl das Unternehmen viele innovative Geräte besaß.
Counterpoint prognostiziert, dass sich im Laufe der Zeit noch viele weitere Namen auflösen müssen, wodurch den „Giganten“ der Welt noch mehr Macht zufallen wird. Dennoch können kleinere Marken überleben, indem sie in Nischen vordringen, wie etwa Doro, das sich an ältere Benutzer richtet, und Fairphone, das auf einfache Reparaturfähigkeit setzt.
(Laut Techspot)
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