Mit diesem Ergebnis stieg Vinamilk im Vergleich zu 2022 um einen Rang und bekräftigte weiterhin seine Position als wertvollste Lebensmittelmarke in Vietnam und sechstgrößte Milchmarke weltweit. Insbesondere wurde Vinamilk in diesem Jahr auch als eine der Top 10-Marken mit hoher Nachhaltigkeit eingestuft.
Kontinuierliche Innovation und Investitionen zur Wertsteigerung
Brand Finance (mit Hauptsitz in Großbritannien), die weltweit führende Organisation für Markenbewertung, hat in Zusammenarbeit mit Mibrand Vietnam das Ranking der 100 wertvollsten Marken Vietnams unter dem Motto „Grüne Entwicklung – Ein geeigneter Ansatz für vietnamesische Marken“ bekannt gegeben. Bei dieser Veranstaltung werden nicht nur die wertvollsten Marken Vietnams geehrt, sondern auch detaillierte Einblicke in den Trend zur grünen Transformation von Marken in Vietnam und auf der ganzen Welt gegeben.
Vinamilk verzeichnete in diesem Jahr eine herausragende Steigerung seines Markenwerts von über 2,8 Milliarden USD im Jahr 2022 auf die 3-Milliarden-USD-Marke und ist weiterhin die wertvollste Lebensmittelmarke in den Top 100. Die kontinuierliche Wertsteigerung von Vinamilk von 2020 bis heute zeigt das starke intrinsische Potenzial der Marke mit einer fast 50-jährigen Entwicklungsgeschichte selbst in einer herausfordernden Zeit. Laut der Ankündigung von Brand Finance konnte Vinamilk in diesem Jahr in Vietnam im Vergleich zu 2022 einen Rang verbessern und ist weiterhin die „sechstgrößte Milchmarke der Welt“.
Dieses Ergebnis ist das Ergebnis der starken Transformation des Geschäfts in der letzten Zeit in vielerlei Hinsicht. Vinamilk hat beispielsweise vor Kurzem eine neue Markenidentität eingeführt. Diese Veranstaltung hinterließ bei den Verbrauchern mit einer neuen Positionierung einen großen Eindruck – Vinamilk ist nicht nur Milch, sondern auch ein abwechslungsreiches Lebensmittel; nicht nur Gesundheitsfürsorge, Ernährung, sondern auch spirituelles Leben. Die neue Markenpositionierungsstrategie von Vinamilk vermittelt den Geist von „Mutig, entschlossen, sei immer du selbst“. Sie wurde mit viel Aufwand entwickelt und über ein Jahr lang mit mehr als 55 führenden internationalen und vietnamesischen Experten zusammengearbeitet.
Es ist bekannt, dass diese Markeninnovation nur ein Bindeglied in der umfassenden 5-Jahres-Strategie des Unternehmens ist, die viele umfassende Transformationsschritte umfasst, insbesondere die digitale Transformation in allen Bereichen, um die Verbraucher schneller und effektiver zu erreichen. Dadurch steigert Vinamilk nicht nur seinen Markenwert, sondern auch seine Geschäfts- und Managementeffizienz.
Steigerung des „Green Value“ für nachhaltige Marken
In diesem Jahr hat Brand Finance erstmals auch ein Ranking der Top 10 der nachhaltigsten Marken veröffentlicht. Mit der Einschätzung, die beliebteste und nachhaltigste Marke in Vietnam zu sein, vergleichbar mit anderen Milch- und Lebensmittelmarken weltweit, liegt Vinamilk auf Platz 1 und ist zudem der einzige Vertreter der Lebensmittelbranche in den Top 10.
„ Nachhaltigkeit wird zu einem wichtigen Trend. Vinamilk treibt den Trend zur nachhaltigen Entwicklung in der Lebensmittelindustrie voran und geht auf die Bedürfnisse von Verbrauchern ein, die bei ihrer Lebensmittelauswahl immer bewusster werden. Deshalb ist Vinamilk bei Vietnamesen seit jeher die beliebteste Marke“, sagte Alex Haigh, Managing Director für den asiatisch -pazifischen Raum bei Brand Finance.
Frau Bui Thi Huong, Executive Director of Human Resources, Administration & Public Relations bei Vinamilk, nahm im Rahmen der Veranstaltung am Forum „Grüne Entwicklung – Ein geeigneter Ansatz für vietnamesische Marken“ teil und betonte: „ Nachhaltige Entwicklung ist der Kern für die Verbesserung der Lebensqualität, der menschlichen Gesundheit und den Erhalt wertvoller Ressourcen für zukünftige Generationen. Vinamilk konzentriert sich darauf, dieses Ziel durch die Bereitstellung hochwertiger Produkte, die parallele Entwicklung grüner Elemente und die aktive Teilnahme an Aktivitäten für Umwelt und Gemeinschaft zu erreichen.“
Ein Vertreter von Brand Finance fügte hinzu, dass Vinamilk durch nachhaltige Initiativen bei den Stakeholdern ein starkes Bewusstsein für sein Engagement im Bereich Nachhaltigkeit geschaffen habe, was durch den höchsten SPS (Sustainability Perceptions Score) nachgewiesen werde. „Dies ist das Ergebnis der proaktiven Förderung und klaren Kommunikation der Marke für ihre Initiativen und Verpflichtungen. All diese Bemühungen haben Vinamilk geholfen, seinen Markenwert zu steigern“, ergänzte Alex Haigh.
Auf dem Seminar erklärten Experten außerdem, dass nachhaltige Entwicklung, grüne Entwicklung, Kreislaufwirtschaft oder Net Zero weltweite Trends seien. Der Übergang zu einer grünen Wirtschaft wird als Investition betrachtet, die mittel- und langfristig einen Mehrwert bringt.
Tatsächlich schätzen immer mehr Verbraucher Unternehmen, die eine nachhaltige Entwicklung praktizieren, und sind bereit, für Produkte mit „grünen“ Elementen zu zahlen. Unternehmen, die viele Kriterien für eine nachhaltige Entwicklung erfüllen, werden bei der Teilnahme am internationalen Markt im Rahmen der Integration einen großen Vorteil haben, da immer mehr Märkte „grüne Zäune“ für importierte Waren errichten und der Markt auch Marken, die auf eine nachhaltige Entwicklung abzielen, stärker schätzt.
Quelle
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