„Neue Melodie“ für den Vietnam-Tourismus

Der Musiktourismus entwickelt sich allmählich zu einem starken Trend und verspricht, eine neue Ära für die rauchfreie Industrie einzuläuten.

Fans der Gruppe BLACKPINK versammelten sich am Nachmittag des 29. März 2023 vor dem My Dinh National Stadium. Foto: Tuan Duc/VNA

Wenn in einem fremden Raum Geräusche zu hören sind, hören Besucher nicht nur mit den Ohren zu, sondern fühlen auch mit dem Herzen. Musik ist mittlerweile zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder Reise geworden, weckt Emotionen und hinterlässt bei Besuchern einen unvergesslichen Eindruck. Musiktourismus entwickelt sich allmählich zu einem starken Trend und verspricht, eine neue Ära für die rauchfreie Industrie einzuläuten und in- und ausländische Touristen anzuziehen, die Vietnam auf eine völlig andere Art und Weise erkunden möchten.

Von nationalen bis zu internationalen Shows

In den letzten Jahren hat Vietnam eine explosionsartige Zunahme an großen Musikveranstaltungen erlebt. Nicht nur im Inland, sondern auch auf internationaler Ebene wird Vietnam zu einer Station für viele internationale Tourneen. „Superkonzerte“ wie BLACKPINK, Westlife und G-Dragon in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt füllen nicht nur die Stadien, sondern ziehen auch Zehntausende von einheimischen und internationalen Zuschauern an, was sich positiv auf die lokale Tourismusbranche auswirkt – von der Unterkunft über die Gastronomie bis hin zum Unterhaltungsangebot.

Darüber hinaus erfreuten sich auch inländische Unterhaltungsprogramme wie „Anh trai vu ngan cong gai“ oder „Anh trai Say Hi“ großer Beliebtheit. Nach Angaben der Veranstalter zog jedes Programm 50.000 bis 70.000 Zuschauer an, was die große Nachfrage des Publikums nach dieser Art der mit Musik verbundenen Unterhaltung zeigt, insbesondere bei jungen Leuten und inländischen Touristen.

Neben der Entwicklung großer Musikfestivals wird das Tourismusmodell, das Musik auf personalisierte und anspruchsvolle Weise kombiniert, auch von vielen Unternehmen erfolgreich umgesetzt. Paradise Vietnam ist eines der ersten Tourismusunternehmen, das Musik in Luxuskreuzfahrten in der Halong-Bucht integriert. Hier finden auf den Kreuzfahrten Paradise Elegance und Paradise Grand jeden Nachmittag und Abend Live-Musik-Auftritte statt, die zu einer bei in- und ausländischen Touristen beliebten Spezialität geworden sind.

Paradise Vietnam hat zahlreiche Mini-Shows und Musikabende mit der Teilnahme von Künstlern wie Bang Kieu, Le Hieu oder der internationalen Band 911 organisiert. Diese Programme tragen nicht nur zur Positionierung der Marke bei, sondern fördern auch den Tourismus in Ha Long und erhöhen die Auslastung von Hotels und Kreuzfahrtschiffen.

Laut Hoang Van Cong, Operations Manager von Paradise Delight Cruise, steigt die Nachfrage vietnamesischer Touristen nach musikbasierten Resort-Erlebnissen rasant an. Obwohl dieses Modell in Vietnam erst seit wenigen Jahren bekannt ist, sind Vietnamesen zunehmend bereit, für Erlebnisse zu zahlen, die emotionalen Wert und tiefe Verbundenheit vermitteln.

Die vietnamesische Tourismusbehörde ist davon überzeugt, dass die Kombination von Tourismus mit Unterhaltung, einschließlich Musik, eine der Möglichkeiten zur Entwicklung spezifischer Produkte ist, um die Aufenthaltsdauer und die Ausgaben der Touristen zu erhöhen. Der Direktor der vietnamesischen Tourismusbehörde, Nguyen Trung Khanh, betonte: „Die Schaffung intensiver, personalisierter Erlebnisse und die Diversifizierung der Produkte ist eine langfristige Strategie. Musik spielt eine besondere Rolle bei der emotionalen Verbindung der Touristen mit dem Reiseziel.“

Landschaft der Halong-Bucht. Foto: Hoang Hieu/VNA

„Hebelwirkung“ für den Vietnam-Tourismus

Musiktourismus ist mehr als nur eine Kombination aus zwei Bereichen. Er entwickelt sich zu einer Reise emotionalerEntdeckungen . Die Zielgruppe dieser Art ist sehr vielfältig und reicht von jungen Menschen, die Kunst lieben, über internationale Besucher, die die lokale Kultur kennenlernen möchten, bis hin zu Menschen, die ein intensives, privates Urlaubserlebnis suchen.

Eine Umfrage von Paradise Vietnam Anfang 2025 ergab, dass bis zu 85 % der Touristen Musik als wesentlichen Beitrag zum emotionalen Wert der Reise empfanden. Frau Hoang Thuy Linh (eine Touristin aus Ho-Chi-Minh-Stadt) erzählte nach einer Kreuzfahrt in der Halong-Bucht: „Ich war schon mehrmals in Halong, aber noch nie habe ich die nächtliche Szenerie der Bucht so mit Musik verschmelzen sehen wie dieses Mal. Als das Lied Careless Whisper in der sanften Atmosphäre erklang, schien es im ganzen Restaurant still zu werden. Das Gefühl in diesem Moment war wirklich unvergesslich.“

Wie viele neue Trends steht auch der Musiktourismus vor Herausforderungen. Ein Vertreter von Paradise Vietnam räumte ein, dass die größten Hürden für dieses Modell die geringe Marktbekanntheit sowie die Angst vor den Kosten für eine Tour seien, die Unterkunft, Küche, Sightseeing und Kunst vereint. Darüber hinaus hängt die Organisation von Kunstprogrammen von Aufführungsplänen, Urheberrechten, Bühnentechnik und Personal ab, was eine enge Abstimmung zwischen Tourismusunternehmen und darstellenden Einheiten erfordert.

Die Marktsignale sind jedoch weiterhin positiv. Viele Tourismusunternehmen fördern die Zusammenarbeit mit in- und ausländischen Künstlern, um spezielle Touren basierend auf Events oder Idolen (Fan-Touren) zu entwickeln. Dieses Modell hat sich in Korea, Japan und Thailand stark etabliert. Bei richtiger Umsetzung könnte dies ein Hebel sein, um Vietnam zu einem attraktiven Kultur- und Unterhaltungsziel in Südostasien zu machen.

Gemäß der Nationalen Strategie zur Entwicklung von Tourismusprodukten bis 2030 identifiziert das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus den mit Veranstaltungen, Kultur-, Sport- und Unterhaltungsfestivals verbundenen Tourismus als eine der wichtigsten Produktgruppen. Neue Arten wie Musik-, Kino-, Sport- und Unterhaltungstourismus usw. werden ermutigt, in die berufliche Entwicklung zu investieren, die mit der lokalen Identität verbunden ist und die internationale Wettbewerbsfähigkeit steigert.

Musik bereichert nicht nur das touristische Angebot, sondern trägt auch dazu bei, die Emotionen jeder Reise zu steigern. Dank umfassender Investitionen von Unternehmen, strategischer Ausrichtung der Branche und positiver Resonanz bei Touristen verspricht Musiktourismus, im nächsten Jahrzehnt eine „neue Melodie“ für die kreative und inspirierende Entwicklung der vietnamesischen Tourismusbranche zu werden.

Quelle: https://bvhttdl.gov.vn/giai-dieu-moi-cho-du-lich-viet-nam-20250703141749162.htm