Neben der Aufgabe, die Gesellschaft über gute Werte aufzuklären, ist es auch eine edle Mission der Presse, junge Leser zurückzugewinnen!
Motivationsquellen junger Menschen
Wie wir wissen, steckt die Weltpresse im Allgemeinen und Vietnam im Besonderen in einer Krise, die sich in vielerlei Hinsicht fortsetzt – von der Wirtschaft über das Vertrauen bis hin zum Leserschwund aller Altersgruppen. Die meisten Umfragen und auch unser eigenes Bewusstsein deuten darauf hin, dass sich die Leser zunehmend von traditionellen Nachrichten abwenden. Der Leserschwund, insbesondere bei jungen Menschen, ist möglicherweise nicht auf die Presse selbst zurückzuführen, sondern auf den rasanten Aufstieg sozialer Netzwerke und Technologieplattformen, die über überlegene Technologien und sogar verwerfliche „Tricks“ verfügen.
Mit anderen Worten: Die Welt des Journalismus hat eine Zeit wie der naive Typ durchgemacht und dabei zu viel an andere verloren. Doch nun ist es an der Zeit, dass die Welt des Journalismus aufwacht und erkennt, dass es an der Zeit ist, das Verlorene zurückzugewinnen und vor allem für eine nachhaltigere und vor allem bessere Zukunft zu kämpfen.
Studien zeigen, dass junge Menschen bereit sind, für Nachrichten zu bezahlen. Foto: Internet.
Um die Leser zurückzugewinnen, muss die Presse viele Zielgruppen ansprechen. Doch junge Leser sind für die Presse die wichtigste Quelle, um die Situation zu ändern und aus einer Niederlage einen Sieg zu machen. Sowohl im Hinblick auf ihre Existenz als auch auf ihre Berufsethik muss die Presse diesen Kampf gewinnen.
Ein großes und sehr reales Problem bei der Gewinnung neuer Leser im Allgemeinen und junger Leser im Besonderen im aktuell schwierigen wirtschaftlichen Umfeld des Journalismus ist zunächst die Frage, ob junge Leser bereit sind, für die Nutzung heutiger journalistischer Produkte zu zahlen oder einen Beitrag zu leisten. Jüngste weltweite Umfragen zeichnen ein Bild, das dem oft pessimistischen Denken aller völlig widerspricht. Tatsächlich sind junge Leser – von der Millennial-Generation bis zur Generation Z – bereit, für Nachrichten zu bezahlen.
Eine Umfrage unter 6.000 Lesern im Alter von 16 bis 40 Jahren für das Media Insight Project, eine Kooperation zwischen Associated Press, dem NORC Center for the Study of Journalism und dem American Press Institute, ergab, dass insgesamt 60 Prozent der unter 40-Jährigen in irgendeiner Weise für Nachrichtendienste bezahlt oder gespendet haben. Und diese Personen stellen in jeder befragten Altersgruppe die Mehrheit dar, darunter auch sehr junge Menschen.
Konkret sind 51 % der Generation Z (16 bis 24 Jahre) bereit, für Nachrichten zu bezahlen oder zu spenden. Bei den jüngeren Millennials (25 bis 31 Jahre) sind es sogar 63 % und bei den älteren Millennials (31 bis 40 Jahre) sogar 67 %. Die Zahlen zeigen das reale Potenzial für nachhaltige Einnahmen, wenn Nachrichtenorganisationen – ob traditionell oder neu – Inhalte erstellen können, die junge Menschen als wertvoll empfinden.
Die Medienwelt für junge Leser darf nicht nur aus Informationen auf sozialen Plattformen bestehen. Foto: GI
Dies ist offensichtlich eine große Motivation für die Presse. Dies ist eigentlich ein verständliches Phänomen, da die Umwelt und der Lebensstil im Technologiezeitalter dazu geführt haben, dass die jüngeren Generationen die Angewohnheit haben, für Dienste zu bezahlen, die sie für notwendig halten, wie zum Beispiel für Fernsehen oder Spiele.
Jetzt oder nie?
Das bedeutet, dass die Presse noch eine Zukunft vor sich hat, wenn sie den richtigen Weg einschlägt und junge Leser für sich gewinnt. Andernfalls droht eine Katastrophe. Die große Frage ist nun: Wie gewinnt man junge Leser? Zunächst einmal lässt sich nicht leugnen, dass sich die Presse radikal verändern muss, um insbesondere den heutigen jungen Lesern und zukünftigen Generationen gerecht zu werden. Und um diesen gerecht zu werden, muss die Presse sie zunächst einmal verstehen.
Für die junge Generation von heute bedeutet Journalismus offensichtlich nicht mehr nur gedruckte Artikel, Nachrichten im Fernsehen oder monotone elektronische Medien – wie zu Zeiten ihrer Väter und Geschwister. Für junge Menschen sind Nachrichten auch Gesellschaft. Sie sind schlicht mit sozialen Plattformen aufgewachsen. Die meisten von ihnen haben erkannt, dass Nachrichten nicht nur darin bestehen, Artikel zu lesen, sondern durch das Surfen, Spaß haben und interagieren, ohne überhaupt zu verstehen, was „Nachrichten“ eigentlich sind oder dass es in der Welt des Journalismus keine „Idole“ mehr gibt. Die Welt hat sich stark von früher unterschieden.
Die traditionelle Pressewelt muss die jüngere Lesergeneration über soziale Netzwerke und Technologieplattformen zurückgewinnen. Foto: GI
Um besser zu verstehen, wie junge Menschen mit Nachrichten umgehen, führten das Reuters Institute of Journalism und die Strategieagentur Craft im Jahr 2022 eine qualitative Studie mit 18- bis 30-Jährigen in Brasilien, Großbritannien und den USA durch. Sie kamen zu einigen interessanten Schlussfolgerungen. Junge Menschen betrachten „Nachrichten“ als eine sehr breite Kategorie, die sich in „enge Nachrichten“ und „breite Nachrichten“ unterteilen lässt.
Bei den „Narrow News“ geht es um Mainstream-, seriöse und Makro-Informationen. Bei den „Broad News“ geht es dagegen um leichtere Themen wie Unterhaltung, Mode , Sport, Prominente, Kultur usw. Insbesondere junge Menschen meiden oft „Narrow News“ oder „seriöse Nachrichten“ .
Der Umfrage zufolge ist der Nachrichtenkonsum junger Menschen so vielfältig wie die Zahl der jungen Menschen selbst. So gibt es beispielsweise diejenigen, die Nachrichten gerne zur Unterhaltung oder aus bürgerlicher Pflicht verfolgen. Viele hingegen verspüren eher ein praktisches Bedürfnis, über Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben, die ihren Alltag beeinflussen, als aus Vergnügen oder Verpflichtung. Insbesondere junge Menschen stehen den meisten Informationen aufgrund des Einflusses sozialer Netzwerke sehr skeptisch gegenüber.
Darüber hinaus liegt es auf der Hand, dass junge Menschen „formorientiert“ sind. Sie bevorzugen vielfältige Formate und Kommunikationswege und fühlen sich von speziell für sie kuratierten Informationen angezogen – Elemente, die soziale Plattformen wie Facebook, YouTube und TikTok nutzen. Junge Leser lesen oft gerne Texte, Videos, Audiodateien und natürlich Bilder.
Die etablierten Nachrichtenagenturen können nicht alle jungen Menschen zufriedenstellen, doch die Umfrageergebnisse zeigen deutlich, dass Zeitungen bessere Chancen haben, häufiger gewählt zu werden. Sie müssen ihre Informationsbereiche vielfältiger und umfassender gestalten. Tatsächlich kann sogar politische Berichterstattung junge Leser ansprechen, wenn sie auf sie zugeschnitten ist.
Nutzen Sie soziale Netzwerke, um junge Menschen zurückzugewinnen
Untersuchungen zufolge verändern sich der Nachrichtenkonsum junger Menschen und ihre Einstellung ihnen gegenüber rasch. Sie verlassen sich zunehmend auf soziale Medien und meiden Mainstream-Nachrichten zunehmend.
Laut einer Studie des Reuters Institute for Journalism und der Universität Oxford aus dem Jahr 2022 ersetzen soziale Medien zunehmend Nachrichten-Websites als Hauptquelle für ein junges Publikum. 39 % der jungen Menschen (18–24 Jahre) in 12 Ländern gaben an, dass soziale Medien ihre wichtigste Nachrichtenquelle sind, während nur 34 % lieber direkt auf eine Nachrichten-Website oder -App zugreifen. In einigen Regionen könnte dieses Verhältnis sogar noch ungleicher sein.
Die Nachrichtenvermeidungsrate unter jungen Lesern steigt Junge Menschen meiden zunehmend traditionelle Nachrichten. Laut der Umfrage meiden etwa 40 % der unter 35-Jährigen häufig oder manchmal aktuelle Nachrichten, verglichen mit 36 % der über 35-Jährigen. Quelle: Umfrage des Reuters Institute of Journalism und der Universität Oxford.  |
Tatsächlich verlagern junge Leser ihre Aufmerksamkeit von Facebook auf visuellere Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube. Diese Plattformen erfreuen sich bei jungen Menschen zunehmender Beliebtheit, um „Informationen“ zu konsumieren. Laut der Studie hat sich die Nutzung von TikTok für Nachrichten bei 18- bis 24-Jährigen in allen Märkten innerhalb von nur drei Jahren verfünffacht – von 3 % im Jahr 2020 auf 15 % im Jahr 2022.
Was macht diese Sender für manche jüngere Zuschauer so attraktiv? Umfragen zeigen, dass sie sich vom informellen, unterhaltsamen Stil visueller Medienplattformen (und insbesondere von Online-Videos) angezogen fühlen. Sie beschreiben diese Plattformen als persönlicher und vielfältiger als das Fernsehen und als Quelle für sich schnell verändernde Ereignisse wie den Russland-Ukraine-Konflikt und andere hochbrisante Ereignisse.
Dieses Bild zeigt, vor welch großer Herausforderung die Weltpresse steht, wenn sie junge Leser von den sozialen Plattformen zurückgewinnen möchte, insbesondere im gegenwärtigen schwierigen Kontext, in dem es schon sehr schwierig ist, überhaupt neue Leser zu finden und alte Leser zurückzugewinnen.
Doch so schwierig es auch sein mag, die Pressewelt kann diese Aufgabe nicht ignorieren. Wie bereits erwähnt, sind junge Menschen die größte Leserschaft der Presse. Die ehrenvollere Aufgabe besteht darin, die Mehrheit der jungen Leser von den negativen Aspekten sozialer Netzwerke und anderer Social-Tech-Plattformen fernzuhalten.
Keine unmögliche Mission
Der Journalismus ist eigentlich nur ein Teil der gesellschaftlichen Mission, jungen Menschen zu einem authentischeren und gesünderen Leben zu verhelfen. Dazu gehören auch andere Bereiche wie Literatur, Kunst, Bildung und sogar Wirtschaft und Recht (wie etwa die Verhinderung des Verkaufs von schwebenden Waren in sozialen Netzwerken oder die Verhinderung, dass Benutzer in sozialen Netzwerken häufig betrogen werden).
Die Presse wird jedoch eine wichtige Rolle bei dieser Mission spielen, denn es herrscht ein wahrer „Briefkrieg“ zwischen der traditionellen Presse und den sozialen Netzwerken, die aufgrund ihrer Algorithmen, die Viralität priorisieren, zunehmend mit Unsinn, Clickbait und sogar toxischen und irreführenden Informationen überflutet werden. Wenn die Presse ihre Arbeit nicht gut macht und in diesem „Briefkrieg“ scheitert, wird die Informationswelt künftiger Generationen von solchen fließenden Informationsströmen geprägt sein.
Wie in jedem anderen Bereich geht es auch im Journalismus nicht darum, soziale Plattformen zu zerstören oder zu verprellen, und er darf sich nicht in seiner eigenen Meinung verfangen, sondern er will seinen Lesern zu mehr Wissen verhelfen und sie zu wahren Werten zurückführen.
Diese Mission erfordert, wie weltweit allgemein anerkannt ist, insbesondere das Engagement der Behörden. Es bedarf Druck, damit soziale Netzwerke gesünder und seriöser werden und den gemeinsamen Werten der Welt des Journalismus und der Medien entsprechen, anstatt autark zu sein und für junge Menschen sogar zur Sucht zu werden.
Offensichtlich ist die Mission schwierig, aber nicht unmöglich. Junge Menschen sind am wankelmütigsten, und ihr leichter Zugang zu sozialen Medien liegt zum Teil an der Vernachlässigung oder Rückständigkeit der Presse gegenüber jungen Menschen sowie an ihrer Leichtgläubigkeit gegenüber Technologieplattformen.
Die Aufmerksamkeit der Leser zurückzugewinnen, ist für die Presse offensichtlich kein Problem. Wichtig ist die Zusammenarbeit aller Beteiligten – Journalisten, Presseorganisationen, politische Entscheidungsträger und soziale Netzwerke.
Es wird nicht eine oder wenige konkrete Lösungen geben, sondern die Welt des Journalismus muss sich grundlegend ändern. Die Realität verändert sich dramatisch, und der Fokus muss immer auf jungen Menschen liegen, denn sie sind das wichtigste Publikum, das es zu erobern gilt!
Tran Hoa
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