Die Rückgewinnung junger Leser ist die neue Mission des Journalismus.

Selbst wenn es darum geht, die Gesellschaft zu guten Werten zu erziehen, ist die Rückgewinnung junger Leser ebenfalls eine edle Aufgabe für die Presse!

Motivationsquellen junger Menschen

Wie wir wissen, befindet sich die Weltpresse im Allgemeinen und die vietnamesische Presse im Besonderen in einer anhaltenden Krise, die sich in allen Bereichen widerspiegelt – von wirtschaftlichen Problemen über Vertrauensverlust bis hin zum vor allem Leserschwund aller Altersgruppen. Die meisten Umfragen sowie unsere eigene Beobachtung zeigen, dass Leser traditionelle Nachrichten zunehmend meiden. Der Leserschwund, insbesondere junger Menschen, ist möglicherweise nicht allein der Presse selbst anzulasten, sondern vielmehr dem rasanten Aufstieg sozialer Netzwerke und Technologieplattformen, die über überlegene Technologien und mitunter auch über fragwürdige Methoden verfügen.

Anders gesagt, die Welt des Journalismus hat sich eine Zeit lang wie der naive Mann verhalten und zu viel an andere verloren. Doch nun ist es an der Zeit, dass die Welt des Journalismus aufwacht und erkennt, dass es an der Zeit ist, das Verlorene zurückzugewinnen und vor allem für eine nachhaltigere, und natürlich bessere, Zukunft zu kämpfen.

Studien zeigen, dass junge Menschen bereit sind, für Nachrichten zu bezahlen. Foto: Internet.

Im Kampf um die Leserschaft muss die Presse viele Zielgruppen ansprechen, doch unbestreitbar sind junge Leser die wichtigste Quelle, um das Blatt zu wenden und aus einer Niederlage einen Sieg zu machen. Sowohl für ihr eigenes Überleben als auch für ihre berufsethischen Grundsätze muss die Presse diesen Kampf gewinnen.

Eine zentrale und sehr reale Frage bei der Gewinnung neuer Leser im Allgemeinen und junger Leser im Besonderen stellt sich im derzeitigen schwierigen wirtschaftlichen Umfeld der Presse: Sind junge Leser bereit, für die heutigen Presseprodukte zu bezahlen oder einen Beitrag zu leisten? Jüngste Umfragen weltweit zeichnen ein völlig anderes Bild als die oft pessimistische Annahme. Tatsächlich sind junge Leser – von den Millennials bis zur Generation Z – bereit, für Nachrichten zu zahlen.

Eine Umfrage des Media Insight Project, einer Kooperation zwischen der Associated Press, dem NORC Center for the Study of Journalism und dem American Press Institute, unter 6.000 Lesern im Alter von 16 bis 40 Jahren ergab, dass insgesamt 60 Prozent der unter 40-Jährigen Nachrichten in irgendeiner Form bezahlt oder gespendet haben. Und diejenigen, die für Nachrichten bezahlen oder spenden, stellen in jeder befragten Altersgruppe, einschließlich der Jüngsten, die Mehrheit dar.

Konkret sind 51 % der Generation Z (16 bis 24 Jahre) bereit, für Nachrichten zu bezahlen oder zu spenden. Bei den jüngeren Millennials (25 bis 31 Jahre) steigt diese Zahl auf 63 % und bei den älteren Millennials (31 bis 40 Jahre) auf 67 %. Diese Zahlen verdeutlichen das Potenzial für nachhaltige Einnahmen, das Nachrichtenorganisationen – ob etabliert oder neu gegründet – erzielen können, wenn sie Inhalte erstellen, die junge Menschen als wertvoll empfinden.

Die Medienwelt für junge Leser sollte nicht nur aus Informationen bestehen, die auf sozialen Plattformen kursieren. Foto: GI

Das ist natürlich ein großes Motiv für die Presse. Angesichts der Lebensumstände im Technologiezeitalter, die dazu geführt haben, dass jüngere Generationen sich angewöhnt haben, Geld für vermeintlich notwendige Dienstleistungen auszugeben, wie beispielsweise für Fernsehen oder Videospiele, ist dieses Phänomen durchaus verständlich.

Jetzt oder nie?

Das bedeutet, die Presse hat noch eine Zukunft, wenn sie den richtigen Weg einschlägt und es schafft, junge Leser zu gewinnen. Andernfalls droht eine Katastrophe. Die große Frage ist nun: Wie gewinnt man junge Leser? Zunächst einmal lässt sich nicht leugnen, dass sich die Presse grundlegend verändern muss, um insbesondere den heutigen jungen Lesern und generell den zukünftigen Generationen gerecht zu werden. Und um ihnen gerecht zu werden, muss die Presse sie zunächst verstehen.

Offensichtlich ist Journalismus für die junge Generation heute nicht mehr nur gedruckte Artikel, Fernsehnachrichten oder die monotone Präsenz von Inhalten auf elektronischen Plattformen – anders als in der Generation ihrer Väter oder Geschwister. Nachrichten sind für junge Menschen auch Teil der Gesellschaft. Sie sind schlichtweg mit sozialen Netzwerken aufgewachsen. Die meisten von ihnen wissen selbst, dass Nachrichtenkonsum nicht mehr bedeutet, Artikel zu lesen, sondern durch die Nachrichten zu surfen, sich zu amüsieren und zu interagieren, ohne überhaupt zu verstehen, was „Nachrichten“ eigentlich sind. Es gibt keine „Idole“ mehr in der Welt des Journalismus. Das ist ein großer Unterschied zu früher.

Die traditionelle Pressewelt muss die jüngere Leserschaft über soziale Netzwerke und Technologieplattformen wieder stärker ansprechen. Foto: GI

Um das Verhältnis junger Menschen zu Nachrichten besser zu verstehen, führten das Reuters Institute of Journalism und die Strategieagentur Craft 2022 qualitative Studien mit Gruppen von 18- bis 30-Jährigen in Brasilien, Großbritannien und den USA durch. Dabei kamen sie zu einigen interessanten Schlussfolgerungen. Junge Menschen betrachten „Nachrichten“ als eine sehr breite Kategorie, die sich in „spezifische Nachrichten“ und „allgemeine Nachrichten“ unterteilen lässt.

„Fachnachrichten“ umfassen wichtige, ernste und übergreifende Informationen. „Alltagsnachrichten“ hingegen behandeln leichtere Themen wie Unterhaltung, Mode , Sport, Prominente, Kultur usw. Insbesondere junge Menschen meiden oft sowohl Fachnachrichten als auch ernste Nachrichten .

Laut der Umfrage ist das Nachrichtenverhalten junger Menschen so vielfältig wie die Zahl der jungen Menschen selbst. Manche sehen Nachrichten zur Unterhaltung oder aus Pflichtgefühl, um über aktuelle Ereignisse informiert zu sein. Viele andere hingegen verfolgen die Entwicklungen aus praktischen Gründen, da diese ihren Alltag beeinflussen, und nicht aus Vergnügen oder Pflichtgefühl. Gerade junge Menschen sind aufgrund des Einflusses sozialer Netzwerke gegenüber den meisten Informationen sehr skeptisch.

Zudem ist es offensichtlich, dass junge Menschen Wert auf ansprechende Formate legen. Sie schätzen verschiedene Informationsformate und -wege und fühlen sich zu speziell für sie aufbereiteten Inhalten hingezogen – Aspekte, die soziale Plattformen wie Facebook, YouTube und TikTok nutzen. Junge Leser bevorzugen oft Texte, Videos, Audio und natürlich Bilder.

Die etablierten Nachrichtenmedien können nicht alle jungen Menschen zufriedenstellen, doch die Umfrageergebnisse zeigen deutlich, dass Zeitungen eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, häufiger gewählt zu werden. Sie müssen ihre Themenvielfalt und -tiefe erweitern. Tatsächlich kann sogar politische Berichterstattung für junge Leser attraktiv sein, wenn sie auf deren Bedürfnisse zugeschnitten ist.

Nutze soziale Netzwerke, um die Jugend zurückzugewinnen.

Laut Forschungsergebnissen verändern sich der Nachrichtenkonsum und die Einstellung junger Menschen gegenüber Nachrichten rasant. Dabei zeigt sich eine stärkere Orientierung an sozialen Medien und eine zunehmende Abkehr von den traditionellen Nachrichten.

Laut einer Studie des Reuters Institute for Journalism und der Universität Oxford aus dem Jahr 2022 verdrängen soziale Medien zunehmend Nachrichtenwebseiten als primäre Informationsquelle für junge Menschen. 39 % der 18- bis 24-Jährigen in zwölf Ländern gaben soziale Medien als ihre wichtigste Nachrichtenquelle an, verglichen mit nur 34 %, die lieber direkt eine Nachrichtenwebseite oder -App aufsuchen. Dieses Verhältnis könnte in manchen Regionen noch deutlicher ausfallen.

Die Nachrichtenvermeidungsrate junger Leser steigt.

Junge Menschen meiden zunehmend traditionelle Nachrichten. Laut einer Umfrage verzichten rund 40 % der unter 35-Jährigen häufig oder gelegentlich auf aktuelle Nachrichten, verglichen mit 36 ​​% der über 35-Jährigen. Quelle: Umfrage des Reuters Institute of Journalism und der Universität Oxford.

Tatsächlich verlagern junge Leser ihre Aufmerksamkeit von Facebook hin zu visuelleren Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube, die für den Informationskonsum junger Menschen immer beliebter werden. Laut einer Studie hat sich die Nutzung von TikTok für Nachrichten bei den 18- bis 24-Jährigen in allen Märkten innerhalb von nur drei Jahren verfünffacht – von 3 % im Jahr 2020 auf 15 % im Jahr 2022.

Was macht diese Netzwerke für ein jüngeres Publikum so attraktiv? Umfragen zeigen, dass sie sich vom informellen, unterhaltsamen Stil visueller Medienplattformen (und insbesondere von Online-Videos) angezogen fühlen – sie beschreiben ihn als persönlicher und vielfältiger als Fernsehen und als Informationsquelle für sich schnell verändernde Ereignisse wie den Russland-Ukraine-Konflikt und andere hochbrisante Ereignisse.

Dieses Bild verdeutlicht, wie groß die Herausforderung für die Weltpresse ist, wenn sie junge Leser von den sozialen Plattformen zurückgewinnen will, insbesondere im gegenwärtig schwierigen Kontext, in dem es schon sehr schwierig ist, überhaupt neue Leser zu finden und alte Leser zurückzugewinnen.

Doch so schwierig es auch sein mag, die Pressewelt kann diese Aufgabe nicht ignorieren. Schließlich stellen junge Menschen, wie bereits erwähnt, die größte Leserschaft der Presse dar. Darüber hinaus ist es die wichtigere Aufgabe, die Mehrheit der jungen Leserschaft vor den negativen Aspekten sozialer Netzwerke und anderer sozialer Technologieplattformen zu schützen.

Keine unmögliche Mission

Der Journalismus ist tatsächlich nur ein Teil der Gesellschaft in ihrer Mission, jungen Menschen zu einem authentischeren und gesünderen Leben zu verhelfen, neben anderen Bereichen wie Literatur, Kunst, Bildung und sogar Wirtschaft und Recht (z. B. die Verhinderung des Verkaufs von schwimmenden Waren in sozialen Netzwerken oder die Verhinderung von Betrugsfällen unter Nutzern in sozialen Netzwerken).

Die Presse wird jedoch eine wichtige Rolle in dieser Mission spielen, denn es handelt sich im Grunde um einen „Wortkrieg“ zwischen traditionellen Medien und sozialen Netzwerken, die aufgrund ihrer Algorithmen, die auf Viralität setzen, zunehmend von Unsinn, Clickbait und sogar schädlichen und irreführenden Informationen überschwemmt werden. Wenn die Presse ihrer Aufgabe nicht gerecht wird und in diesem „Wortkrieg“ scheitert, wird die Informationswelt zukünftiger Generationen aus solchen unübersichtlichen Informationsströmen bestehen.

Wie jedes andere Fachgebiet ist auch der Journalismus nicht dazu da, soziale Plattformen zu zerstören oder zu verprellen, und er darf sich nicht in deren eigenen Propaganda verstricken, sondern um seinen Lesern zu helfen, mehr zu verstehen und sie zu wahren Werten zurückzuführen.

Insbesondere erfordert diese Mission, wie weltweit allgemein anerkannt ist, das Engagement der Behörden. Es bedarf Druck auf soziale Netzwerke, damit diese verantwortungsvoller und seriöser werden und sich an die gängigen Werte der Journalismus- und Medienwelt halten, anstatt sich selbst zu bereichern und gar zur Sucht für junge Menschen zu werden.

Die Mission ist zweifellos schwierig, aber nicht unmöglich. Junge Menschen sind besonders wankelmütig, und ihr leichter Zugang zu sozialen Netzwerken ist zum Teil auf die Vernachlässigung oder Rückständigkeit der Presse gegenüber jungen Menschen sowie auf deren Leichtgläubigkeit gegenüber Technologieplattformen zurückzuführen.

Offensichtlich liegt es im Bereich des Möglichen, die Aufmerksamkeit der Leser zurückzugewinnen. Wichtig ist die Zusammenarbeit aller Beteiligten – Journalisten, Presseorganisationen, politische Entscheidungsträger und soziale Netzwerke.

Es wird nicht eine oder wenige konkrete Lösungen geben, aber die Welt des Journalismus muss sich grundlegend verändern, die Realität verändert sich dramatisch, und sie muss sich immer auf junge Menschen als wichtigste Zielgruppe konzentrieren, die es zu erobern gilt!

Tran Hoa

Quelle: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html