Guess wird vorgeworfen, die Modebranche „verraten“ zu haben

Auf den ersten Blick ist nichts Ungewöhnliches zu sehen: eine weiße Frau mit welligem blondem Haar, rosigen Wangen, einem strahlenden Lächeln, in einem eleganten gestreiften Kleid und einer dazu passenden Handtasche. In einem anderen Bild erscheint sie in einem anmutigen geblümten Overall, der ihre Taille umschließt.

Eine kleine Überschrift auf der Website enthüllte jedoch eine überraschende Wahrheit: Das Modell wurde vollständig von künstlicher Intelligenz erstellt.

Es ist bekannt, dass die KI-Modelbilder in der Werbung von Guess von der KI-Marketingfirma Seraphinne Vallora (London) produziert wurden, wobei die beiden Hauptfiguren Vivienne (blond) und Anastasi (braunes Haar) sind.

Guess wird vorgeworfen, die Modebranche — Foto: Seraphinne Vallora

Unmittelbar nach der Veröffentlichung des Magazins explodierte in den sozialen Medien, insbesondere auf TikTok, die Zahl der Videos, in denen die Werbung der amerikanischen Modemarke und die Vogue für die Annahme von KI-generierten Bildern kritisiert wurden.

Viele Menschen halten diese Maßnahme für einen „Schlag“ gegen die Modebranche, da sie das Risiko der Arbeitslosigkeit für Models, Fotografen und Stylisten erhöht.

„Die Tatsache, dass sie in ihren Zeitschriften falsche Frauen verwenden, ist unbeschreiblich“, schimpfte Lifestyle-Autor Payton Wickizer in einem Video , das Hunderttausende Aufrufe erhielt.

Auch Modefan Marissa Spagnoli meldete sich zu Wort: „Guess scheint die Kampagnen vergessen zu haben, mit denen sie mit Stars wie Eva Mendes und Drew Barrymore bekannt wurden. Das macht mir keine Lust, etwas von ihnen zu kaufen.“

„Wir haben keinen Mangel an Models, warum müssen wir also KI einsetzen?“, schrieb ein TikTok-Nutzer in einem Kommentar, der mehr als 67.700 Likes erhielt.

Eine andere Person war verärgert: „ Also haben sich zuerst normale Frauen mit gephotoshoppten Models verglichen … Und jetzt müssen wir uns mit Frauen vergleichen, die es gar nicht gibt ?“

Vogue und Guess haben sich zu diesem Vorfall noch nicht geäußert.

In einem Interview mit Good Morning America betonten die Mitbegründerinnen von Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez und Andreea Petrescu, dass sie nicht die Absicht hätten, Menschen in der Modebranche zu ersetzen.

„Wir sind hier, um zusammenzuleben. Wir glauben immer noch, dass Fotografie und das Kreativteam das Herzstück der Mode sind“, sagte Gonzalez. „Es geht hier lediglich darum, eine neue Marketingrichtung einzuschlagen, nicht darum, die Essenz der Marke zu verändern“, fügte Petrescu hinzu.

Die Kritik ist jedoch noch nicht verstummt. Viele Experten äußern ihre Besorgnis darüber, dass unrealistische KI-Modelle unrealistische Schönheitsideale aufrechterhalten, die Frauen, insbesondere junge Menschen, seit langem stark unter Druck setzen.

Die Psychologin Dr. Rachel Hawkins glaubt, dass die häufige Konfrontation mit surrealen Bildern diese allmählich „normal“ macht und die Betrachter dann beginnen, unwirkliche Dinge zu idealisieren, was zu Minderwertigkeitsgefühlen und Selbstzweifeln führt.

Guess ist nicht die einzige Marke, die KI-Modelle einsetzt. Mango startete im Juli 2024 eine KI-gestützte Kampagne für Teenager-Kleidung, während Levi's ankündigte, im März 2023 virtuelle Models zu testen, um die Vielfalt in Bezug auf Körperform und Hautton zu erhöhen.

Allerdings wurden diese Kampagnen auch kritisiert, weil sie angeblich vielfältige Bilder ohne echte Investitionen für Profitzwecke ausnutzen und gleichzeitig die Existenzgrundlage von Models, Fotografen und Kreativprofis gefährden.

Quelle: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html