Auf den ersten Blick wirkt sie ganz normal: eine weiße Frau mit welligem blonden Haar, rosigen Wangen und einem strahlenden Lächeln, die ein elegantes, gestreiftes Kleid und eine dazu passende Handtasche trägt. In einem anderen Bild sieht man sie in einem anmutigen, figurbetonten Jumpsuit mit Blumenmuster.
Ein kleiner Hinweis auf der Website enthüllte jedoch eine schockierende Wahrheit: Das Modell wurde vollständig von künstlicher Intelligenz erstellt.
Berichten zufolge wurden die KI-Modelle in den Guess-Werbespots von der KI-Marketingfirma Seraphinne Vallora (London) erstellt, wobei Vivienne (blond) und Anastasi (braunes Haar) die Hauptfiguren sind.
Unmittelbar nach Erscheinen des Magazins explodierten die sozialen Medien, insbesondere TikTok, mit Videos, die die Werbung der amerikanischen Modemarke und Vogue für die Verwendung von KI-generierten Bildern kritisierten.
Viele sehen in dieser Maßnahme einen „Schlag ins Gesicht“ der Modebranche, der das Risiko der Arbeitslosigkeit für Models, Fotografen und Stylisten gleichermaßen erhöht.
„Der Einsatz von Fake-Frauen in ihrem Magazin ist unbeschreiblich“, schimpfte Lifestyle-Autorin Payton Wickizer in einem Video , das Hunderttausende von Aufrufen erzielte.
Die Modebegeisterte Marissa Spagnoli kommentierte ebenfalls: „Guess scheint die Kampagnen vergessen zu haben, die sie mit Stars wie Eva Mendes oder Drew Barrymore berühmt gemacht haben. Das macht mir keine Lust, irgendetwas von ihnen zu kaufen.“
„Uns mangelt es nicht an Modellen, warum also KI einsetzen?“, schrieb ein TikTok-Nutzer in einem Kommentar, der über 67.700 Likes erhielt.
Eine andere Person kommentierte verärgert: „ Anfangs verglichen sich also normale Frauen mit retuschierten Models … und jetzt müssen wir uns mit Frauen vergleichen, die gar nicht existieren ?“
Vogue und Guess haben sich zu diesem Thema noch nicht geäußert.
In einem Interview in der Sendung „Good Morning America“ bekräftigten die beiden Gründerinnen von Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez und Andreea Petrescu, dass sie nicht die Absicht hätten, Menschen in der Modebranche zu ersetzen.
„Wir wollen nebeneinander existieren. Wir sind weiterhin überzeugt, dass Fotografie und das Kreativteam das Herzstück der Mode bilden“, sagte Gonzalez. Petrescu fügte hinzu: „Es geht lediglich darum, eine neue Marketingstrategie einzuführen, nicht darum, das Wesen der Marke zu verändern.“
Dennoch ist die Kritikwelle nicht abgeebbt. Viele Experten äußerten die Besorgnis, dass diese unrealistischen KI-Modelle weiterhin unrealistische Schönheitsideale aufrechterhalten, die seit Langem einen starken Druck auf Frauen, insbesondere auf junge Menschen, ausüben.
Die Psychologin Dr. Rachel Hawkins argumentiert, dass die häufige Konfrontation mit surrealen Bildern diese allmählich normalisiert, was dazu führt, dass die Betrachter Dinge idealisieren, die nicht real sind, was wiederum Minderwertigkeitsgefühle und Selbstbewusstsein zur Folge hat.
Guess ist nicht die einzige Marke, die KI-Modelle einsetzt. Mango startete im Juli 2024 eine KI-gestützte Kampagne für Teenager-Kleidung, und Levi's kündigte im März 2023 einen Testlauf mit virtuellen Models an, um die Vielfalt an Körpertypen und Hauttönen zu erhöhen.
Allerdings wurden diese Kampagnen auch dafür kritisiert, dass sie angeblich diverse Bildmaterialien ohne wirkliche Investitionen gewinnbringend ausnutzen und gleichzeitig die Existenzgrundlage von Models, Fotografen und Kreativschaffenden gefährden.
Quelle: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
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