Vietnamesische Waren und die Geschichte der Markenidentität

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Angesichts des zunehmend härteren Wettbewerbs auf dem Markt ist die Markenbekanntheit für viele Unternehmen ein wichtiges Thema. Die wirtschaftliche Integration bietet insbesondere für vietnamesische Unternehmen, die anfällig für Konkurrenz sind, die Chance, sich mutig zu verändern.

Verbraucher kaufen vietnamesische Saucen und Gewürze in einem Supermarkt in Bien Hoa City. Foto: Hai Ha

Gerade wenn sich Umfeld, Sitten und Gewohnheiten der Medienkonsumenten ändern, ist es auch für Unternehmen und Marken der beste Zeitpunkt, neuen Wind und neue Werte einzubringen, um sich stärker durchzusetzen.

* Ändern, um zu transformieren

Die Schaffung oder Veränderung einer Markenidentität ist für Unternehmen ein wichtiger Schritt, um sich auf Wendepunkte im operativen Geschäft vorzubereiten und synchrone Strategien wie die digitale Transformation in Geschäft, Marketing, Personalwesen usw. umzusetzen. Neben Preis, Produktqualität und Service müssen Unternehmen und Betriebe eine überzeugende Markenidentität mit spezifischen, unterschiedlichen Ideen schaffen, die leicht zu merken sind, die eigene Identität ausdrücken und die Kernwerte der Unternehmensmarke vermitteln. Das Markenidentitätssystem ist am effektivsten, wenn es eine hohe Popularität genießt.

Erst im Juli präsentierte die fast 50 Jahre alte vietnamesische Molkereimarke Vinamilk ein neues Erscheinungsbild mit neuem Design, neuer Schriftart, neuem Logo und neuen Farben und hinterließ damit landesweit einen hervorragenden Eindruck bei den Verbrauchern. Die neue Identität wurde anschließend im gesamten Vinamilk-System aktualisiert, einschließlich Website, Online-Vertriebskanälen, Einzelhandelsgeschäften, Ladensystemen und Markenpublikationen auf Produktverpackungen. Die Kombination dieser Faktoren hilft der Marke Vinamilk, ihre Betriebseffizienz zu optimieren, näher am Markt zu sein und ein spannendes, modernes Erlebnis für die Verbraucher zu schaffen.

Frau Chau Ngoc Anh (Bezirk Buu Long, Stadt Bien Hoa) sagte, sie besuche und kaufe häufig vietnamesische Konsumgüter und Kosmetika in Supermärkten, Einkaufszentren, Fachgeschäften usw. sowie online. Ihrer Meinung nach sei es in einem vielfältigen Markt mit vielen in- und ausländischen Bezugsquellen äußerst wichtig, eine Marke zu finden, die sich von anderen Marken im gleichen Segment abhebt. Dies helfe Unternehmen und Marken, eine breite Abdeckung zu erreichen, den Umsatz zu steigern und professioneller zu agieren.

„Der vietnamesische Markt erlebte kürzlich die Transformation einer Milchmarke, die mit der Kindheit vieler Vietnamesen verbunden ist: Vinamilk. Dieser neue Look sorgt nicht nur für Aufregung und greift Trends in der Online-Community auf, sondern zeigt auch die Bemühungen zur Neupositionierung. Er stellt einen Schritt nach vorn für eine traditionsreiche vietnamesische Marke wie Vinamilk dar, das Erlebnis zu modernisieren und die Mission, die Produktqualität für viele vietnamesische Verbraucher auf der Grundlage traditioneller Werte zu verbessern, weiter auszubauen“, so Frau Ngoc Anh.

* Steigerung der Professionalität

Ob großes oder kleines Unternehmen, alteingesessen oder neu gegründet – die Markenidentität ist ein äußerst wichtiger Schlüssel, damit Kunden Marke, Produkte und Unternehmen wiedererkennen und sich daran erinnern. Sie dient zudem als Kommunikationsmittel zwischen Kunden und Unternehmen, trägt zur Steigerung der Vertriebsproduktivität bei und demonstriert Professionalität und Effizienz.

Der Aufbau einer Marke ist schwierig. Noch schwieriger ist es jedoch, die Marke im Kontext des harten Wettbewerbs auf dem heutigen Markt zu erhalten und zu bewahren. Dies erfordert von den Unternehmen, proaktiv umzudenken, Chancen zu nutzen und im Integrationsprozess ihre eigene Marke zu schaffen.

Viele Experten sind der Ansicht, dass viele lokale Unternehmen zwar eine Entwicklungsstrategie entwickelt haben, ihnen aber die Ressourcen und das Kapital für die Entwicklung ihrer Marken fehlen. Um weiterhin Markengeschichten zu schreiben, bedarf es daher neben der Eigeninitiative der Unternehmen dringend zusätzlicher Programme, Mechanismen und Fördermaßnahmen des Staates und der lokalen Behörden.

In Dong Nai sind in den letzten Jahren viele Produktmarken bei den Verbrauchern gut angekommen, wie zum Beispiel: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Der Direktor der Trong Duc Cacao Company Limited (Bezirk Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, sagte, dass das Unternehmen stets Wert darauf lege, Markenwerte in eine professionelle Richtung zu entwickeln, Produktwerbekanäle aktiv zu erweitern, Handelsbeziehungen zu fördern, Marketingkanäle zu entwickeln und zur Verbesserung der Markenbekanntheit bei den Verbrauchern beizutragen.

Vertreter vieler Supermärkte und Einkaufszentren in der Provinz erklärten, dass sich vietnamesische Waren allmählich an die veränderten Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher angepasst hätten. Insbesondere legten viele einheimische Unternehmen mehr Wert auf die Markenidentität, erweiterten Marketingkanäle, Werbeprogramme und eine Reihe von Kommunikationsveranstaltungen, um die Reichweite der Marke auf mehr Verbraucher auszudehnen.

Der stellvertretende Vorsitzende des Provinzkomitees der Vaterländischen Front Vietnam und stellvertretende Leiter des Ständigen Ausschusses des Provinz-Lenkungsausschusses der Kampagne „Die Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Waren“ (Provinz-Lenkungsausschuss 264) Vu Dinh Trung betonte, dass zahlreiche Verbraucherumfragen in der Provinz gezeigt hätten, dass Marken und Ruf von Produkten zu den Faktoren gehören, die die Einkaufspsychologie der Verbraucher beeinflussen. Die Mitglieder des Provinz-Lenkungsausschusses 264 werden in der kommenden Zeit ihre Propagandaaktivitäten im Rahmen der Kampagne „Die Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Waren“ fortsetzen. Insbesondere werden sie Informationsaktivitäten zu renommierten vietnamesischen Produkten und Marken fördern, um den Verbrauchern in der Provinz hochwertige vietnamesische Produkte sowie typische und hervorragende lokale Produkte näherzubringen.

Hoang Hai

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