Digitales Buch-Ökosystem: Eine „Goldmine“, die man nicht verpassen sollte

Im Kontext der starken globalen digitalen Transformation steht auch die vietnamesische Verlagsbranche unter dem Druck des Wandels. Digitales Publizieren ist keine Wahl mehr, sondern ein unvermeidlicher Weg, ein wichtiger „Ausweg“ für die Verlagsbranche, um sich zu integrieren, weiterzuentwickeln und mit der neuen Welt Schritt zu halten.

Der entscheidende Moment zum Wechsel

Obwohl der vietnamesische Verlagsmarkt im Jahr 2024 einen Umsatz von über 4.500 Milliarden VND erreichen wird (laut Statistiken des Ministeriums für Verlagswesen, Druck und Vertrieb), gilt er immer noch als „nicht seinem Potenzial entsprechend“. Bei einer Bevölkerung von über 100 Millionen Menschen wird geschätzt, dass diese Branche einen Umsatz von 20.000 Milliarden VND pro Jahr erreichen kann, wenn sie die Möglichkeiten der digitalen Technologie effektiv nutzt.

Vorstellung von Buchderivaten auf einer Buchmesse in Ho-Chi-Minh-Stadt. Foto: DUNG PHUONG

Auf dem kürzlich in Hanoi abgehaltenen Digital Publishing Forum 2025 bekräftigte Nguyen Minh Hong, Vorsitzender der Vietnam Digital Communications Association, dass die digitale Transformation im neuen Zeitalter unvermeidlich sei. Er betonte: „Wir leben im Zeitalter der digitalen Technologie und künstlichen Intelligenz, in dem sich die Herangehensweise an Wissen völlig verändert hat. Das Verlagswesen kann nicht so weitermachen wie bisher, sondern muss sich wirklich verändern und eine synchrone und integrierte nationale Plattform für digitales Publizieren aufbauen.“

Nguyen Canh Binh, Vorsitzender von Alpha Books, zitierte Buchverlage mit der Aussage, dass es beim Veröffentlichen heute nicht mehr nur um das Drucken von Büchern gehe. Vielmehr sei es eine „personalisierte, interaktive Reise“ mithilfe flexibler Formate wie E-Books (elektronische Bücher), Flashcards (Zusammenfassungsbücher), Microlearning (Wissenskurse aus Büchern) usw. „Digitales Publizieren hilft, die Vermittlungskette zu verkürzen, Kosten zu senken und – was am wichtigsten ist – Wissen leichter zugänglich zu machen“, erklärte Binh.

Trotz des großen Potenzials gibt es jedoch auch viele Barrieren und Hindernisse. Nach Angaben der Verlagsbranche steht Vietnam noch ganz am Anfang. Nguyen The Hung, Direktor der auf den Import und Export von Büchern spezialisierten Aki Company, wies darauf hin, dass Infrastrukturbarrieren, veraltete Denkweisen und insbesondere die Frage des Urheberrechtsschutzes den Durchbruch der Verlagsbranche erschweren. „Die Nachfrage nach digitalen Büchern ist bei einheimischen Lesern sehr groß, aber derzeit fehlen ihnen bequem und offiziell Orte, an denen sie auf urheberrechtlich geschützte digitale Bücher zugreifen können“, sagte er. Laut Hung erfreuen sich E-Reader zwar seit über 15 Jahren weltweit großer Beliebtheit, in Vietnam wird diese Spezialausrüstung jedoch noch immer kaum unterstützt. Der Mangel an Support-Tools macht das Leseerlebnis unvollständig und drängt die Benutzer unbeabsichtigt auf Plattformen, die Urheberrechte verletzen.

Aufbau eines modernen Wissensökosystems

Um die „Goldmine“ des digitalen Publizierens auszuschöpfen, ist ein Wandel von der Produktorientierung hin zu einem Content-Ökosystem unabdingbar. „Die Diversifizierung von Inhalten ist das Kernmerkmal des modernen Publizierens“, bekräftigte Nguyen Canh Binh. Dank des Einsatzes von Technologie kann ein gedrucktes Buch in zahlreiche abgeleitete Produkte wie Hörbücher, Zusammenfassungen, Kurzvideos, Podcasts oder interaktive Kurse umgewandelt werden.

Die wachsende Nachfrage nach Lesestoff bietet großes Potenzial für die Entwicklung eines digitalen Buch-Ökosystems. Foto: QUYNH YEN

Ein typisches Beispiel für diesen Ansatz ist die 600 Seiten umfassende Blue Ocean Strategy, die Alpha Books in vielen Formaten neu aufgelegt hat: von Flashcards (Speicherkarten mit dem Buchinhalt) über 60-minütige Kurse für Führungskräfte bis hin zu Microlearning-Modellen (kurze Lektionen von nur wenigen Minuten aus dem Buchinhalt). „Dies ist ein Modell für das Content-Lebenszyklus-Management. Jedes Originalprodukt kann in Dutzenden von Versionen neu aufgelegt werden. Die Anzahl der Personen, die auf das Buch zugreifen, ist Dutzende Male höher als bei der ursprünglichen traditionellen Buchversion“, analysierte Herr Binh.

Um ein nachhaltiges Ökosystem aufzubauen, darf sich die Verlagsbranche jedoch nicht auf die Inhaltsproduktion beschränken. Laut Herrn Vinh ist eine übergreifende Struktur von der Produktion bis zur Distribution erforderlich. Gleichzeitig muss das Urheberrechtsproblem umfassend angegangen werden. „Ohne eine grundlegende Lösung des Urheberrechtsproblems wird sich niemand trauen, in digitale Inhalte zu investieren“, betonte er. Ein möglicher Ansatzpunkt ist das von Herrn Nguyen The Hung vorgeschlagene „Airbook“-Modell. Dabei handelt es sich um ein integriertes Ökosystem mit speziellen Lesegeräten, standardisierten Inhalten, Distributionsplattformen und Urheberrechtsschutztechnologie. Laut Herrn Hung bietet dieses Modell nicht nur ein umfassendes Leseerlebnis für die Leser, sondern schafft auch eine nachhaltige Einnahmequelle für die Verlage.

Digitales Publizieren ist nicht nur eine technologische Lösung, sondern eine umfassende strategische Ausrichtung. Für die vietnamesische Verlagsbranche bietet sich hier eine historische Chance, sich zu wandeln, bahnbrechende Entwicklungen voranzutreiben und ihre Position in der globalen Content-Wirtschaft zu festigen.

MAI CHI

Quelle: https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html