Planung einer Strategie zur „Förderung“ vietnamesischer Modemarken

Wie beurteilen Sie den Aufbau und die Entwicklung vietnamesischer Modemarken auf dem internationalen Markt in jüngster Zeit aus der Sicht der Unternehmen und der staatlichen Verwaltungsbehörden?

Herr Vu Duc Giang: Aus der Perspektive von Textil- und Bekleidungsunternehmen wie Viet Tien (10. Mai, An Phuoc...) muss man feststellen, dass sich diese Unternehmen im Land etabliert haben. Sie sind auch auf dem internationalen Markt etabliert. Viet Tien verfügt beispielsweise über ein Vertriebssystem in Laos und hat gerade das 15-jährige Jubiläum der Marke Viet Tien in Laos und im ASEAN-Block gefeiert.

Vorsitzender des vietnamesischen Textil- und Bekleidungsverbandes Vu Duc Giang

May 10 verkauft über Amazon. Auch Viet Tien , Nha Be, An Phuoc und viele andere Textil- und Bekleidungsunternehmen nutzen ähnliche Online-Plattformen. Mit diesem Ansatz bringen Unternehmen vietnamesische Marken auf den Weltmarkt . In Bezug auf die Markenstrategie müssen wir jedoch verstehen, dass die Natur einer Marke nicht mehr die eines Unternehmens, sondern die eines Landes ist. Der vietnamesische Textil- und Bekleidungsverband hat der Regierung wiederholt vorgeschlagen, Lösungen für den Aufbau bekannter Marken zu entwickeln, die Einfluss auf den heimischen Markt haben, sich verbreiten und eine globale Position einnehmen. Tatsächlich konzentrierte man sich bisher hauptsächlich auf den heimischen Markt. Die Positionierung vietnamesischer Modemarken auf dem internationalen Markt wurde von den staatlichen Verwaltungsbehörden nicht ausreichend berücksichtigt. Beispielsweise wurde die Frage, wie sich diese Marke auf den europäischen und amerikanischen Markt sowie den ASEAN-Markt konzentrieren sollte, nie angesprochen. Welche grundlegenden Lösungen müssten umgesetzt werden, damit vietnamesische Mode eine nationale Marke mit hohem Wiedererkennungswert aufbauen und den internationalen Markt prägen kann? Meiner Meinung nach muss die staatliche Verwaltung zunächst planen, welche Produkte zum Aufbau einer nationalen Marke und ihrer Verbreitung auf dem Weltmarkt beitragen. Ministerien und die für den Sektor zuständigen Sektoren müssen der Regierung Bericht erstatten, um die Markenauswahl zu planen. Für die Textil- und Bekleidungsindustrie ist das Ministerium für Industrie und Handel zuständig. Das Ministerium für Industrie und Handel muss der Regierung einen konkreten Plan vorlegen, um auszuwählen, welche Marken welcher Bereiche gefördert werden sollen, um eine Entwicklungsstrategie für die nächsten fünf, zehn, zwanzig oder sogar 50 bis 100 Jahre zu entwickeln. Bei der Auswahl der Marken muss der Staat finanzielle Unterstützung und Bedingungen für die Markenförderung planen und gleichzeitig konkrete Ziele festlegen. Beispielsweise sollte ein Fahrplan für die nächsten fünf Jahre erstellt werden, der die Entwicklung der Marke, die Umsatzerlöse, die Entwicklung in den nächsten zehn Jahren und die Eroberung regionaler Märkte vorgibt. Das Ministerium für Industrie und Handel sollte Regelungen erlassen, um die Entwicklung der Marke auf dem Weltmarkt zu fördern. Sie haben mehrfach erwähnt, dass Sie vietnamesische Modemarken auf dem internationalen Markt positionieren möchten. Die Schaffung eines „Spielplatzes“ für Modedesigner ist dabei sehr wichtig. Wie lässt sich das realisieren, Sir? Meiner Meinung nach sollte die Regierung bei der Planung einer nationalen Modemarke bald Richtlinien herausgeben, um einen „Spielplatz“ für Modedesigner zu schaffen. Es muss einen „Spielplatz“ geben, auf dem sie ihre Designs präsentieren und auf dem Weltmarkt vorstellen können.

Einige Modeprodukte der May 10-Marken auf der Website des Unternehmens

Um bekannte Marken wie Zara, H&M, Adidas usw. aufzubauen, sollten der Staat und die Kommunen, insbesondere Ho-Chi-Minh-Stadt und Hanoi, Zentren für die Entwicklung der Modebranche und kreative Ideen für die vietnamesische Modedesignbranche errichten. Derzeit gibt es in der gesamten Modebranche weltweit solche Zentren. Beispielsweise verfügt die koreanische Modebranche in Seoul und einigen größeren Städten über Musterentwicklungszentren, die eine Spielwiese für Designer bieten. Auch in China, den USA, Frankreich, Deutschland und Italien ist es ähnlich: Alle verfügen über Designentwicklungszentren. Vietnam hat sich diesem Aspekt nicht gewidmet. Die mangelnde Rohstoffautarkie war und ist eine große Schwäche der vietnamesischen Textilindustrie. Wie soll dieser Aspekt Ihrer Meinung nach überwunden werden, wenn wir die Modebranche in Zukunft wirklich weiterentwickeln wollen? Wir müssen aktiv auf heimische Rohstoffe setzen, um über die Entwicklung der Modebranche sprechen zu können. Wir produzieren Mode aus Materialien anderer Hersteller. Beispielsweise hält die vietnamesische Textilindustrie nicht mit dem Trend der weltweiten Modebranche Schritt; wir müssen importieren, um die Produktion zu bedienen.

Einige Modeprodukte der Marke Viet Tien wurden auf der Website des Unternehmens veröffentlicht

Der Aufbau einer Marke erfordert Rohstoffe. Anders ausgedrückt: Wie soll eine Marke aufgebaut werden, wenn es keine Rohstoffe gibt? Um dieses Problem zu lösen, bedarf es einer klaren Strategie von der zentralen bis zur lokalen Ebene. Die Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Textil- und Schuhindustrie bis 2030 mit einer Vision bis 2035 wurde Ende 2022 von der Regierung veröffentlicht und erwähnt die Entwicklung von Rohstoffen. Bisher wurde sie jedoch nicht umgesetzt. Damit die Strategie „überlebt“, muss das Ministerium für Industrie und Handel der Regierung Bericht erstatten, und die Regierung muss Maßnahmen ergreifen, um vor Ort zu planen. Alle Standorte mit Textil- und Bekleidungsindustriegebieten sollten die Voraussetzungen für deren weitere Expansion schaffen oder eine klare Planung vornehmen. Die Zentralregion verfügt über viele Industriegebiete, die einen Web- und Färberei-Bereich benötigen; der Süden und der Norden sind ähnlich aufgestellt. Darüber hinaus ist eine klare Planung notwendig. Beispielsweise sollten die Standorte A, B und C die Voraussetzungen für die Entwicklung von Industriegebieten schaffen. Diese Industriegebiete müssen Kläranlagen bauen, die den Abwasserbehandlungsstandards entsprechen, um Investitionen in den Textil- und Färbereisektor zu fördern. Um vietnamesische Modemarken auf dem internationalen Markt zu positionieren, sind eine Strategie zur Vernetzung der Spinnerei, der Textil- und Färberei sowie der Bekleidungsindustrie sowie die Festlegung von Standards für die Planung vietnamesischer Modemarken unerlässlich. Wir müssen Standards und Prestige für Vietnam aufbauen. Der Staat verpflichtet sich zur Einhaltung der Umweltgesetze, der Richtlinien zur sozialen Verantwortung sowie zur Umwelt- und Nachhaltigkeitspolitik. Als Marke muss sie gefördert und alle Standards erfüllt werden, damit vietnamesische Verbraucher und Verbraucher weltweit sie wertschätzen und respektieren. Danke schön!

Quelle: https://thanhnien.vn/hoach-dinh-chien-luoc-nuoi-thuong-hieu-thoi-trang-viet-185240904210225838.htm