Riesige Aktionen, aber die Kaufkraft am Black Friday ist immer noch gering?

Geschäfte, Bekleidungsgeschäfte, Kosmetikläden ... alle hängen Schilder mit schockierenden Rabatten und riesigen Sonderangeboten auf. Foto: TP

Als Reaktion auf das Black Friday-Programm reduzierte die Elektronik-Supermarktkette in der Nguyen Trai Street in Vinh City gleichzeitig die Preise für Haushalts- und Technikprodukte. Einige Artikel waren mit hohen Rabatten von 50 bis 60 % gekennzeichnet, andere boten attraktive Anreize wie Gratisversand, Installation oder Geschenkgutscheine.

Herr Phan To Nhu, Leiter der Haushaltsgeräteabteilung des Elektronik-Supermarkts, sagte: „Dies ist die stärkste Aktion des Jahres, um die Kauflust anzuregen und den Jahresumsatz zu steigern. Neben Technikprodukten gibt es auch Haushaltsgeräte in verschiedenen Ausführungen stark reduziert, sodass die Verbraucher die Wahl leicht haben. In dieser Rabattwoche haben sich die Umsätze mit Haushaltsgeräten im Vergleich zu zuvor etwa verdoppelt. Küchengeräte werden dabei am häufigsten nachgefragt.“

Haushaltsartikel ziehen viele Käufer an. Foto: TP

Frau Tuyet Mai (Hung Binh Ward, Vinh City) wählte viele wichtige Artikel aus, die im Supermarkt in der Le Nin Straße attraktiv beworben wurden. Sie sagte: „Ich kaufe diese Artikel oft im Supermarkt, daher kenne ich die Tagespreise. Im Vergleich zu vor dem Aktionsprogramm sind die Preise stark gesunken, viele Artikel sind um 30–50 % reduziert. Daher habe ich die Gelegenheit genutzt, viele wichtige Produkte für meinen täglichen Bedarf günstig zu kaufen und so viel Geld zu sparen.“

Zu diesem Anlass bieten Hersteller, Handelsketten und Supermärkte Werbeprogramme für jedes Produkt an. Die beliebtesten Stände sind Stände mit frischen Lebensmitteln, Grundnahrungsmitteln wie Fischsauce, Instantnudeln, Geschirrspülmittel usw. sowie Haushaltswaren.

Der Absatz frischer Lebensmittel in Supermärkten stieg während der Rabattwoche stark an. Foto: TP

Laut Angaben von Unternehmen stiegen während der Black Friday-Rabattwoche die Besucher- und Käuferzahlen dramatisch an; die Zahl der Bestellungen nahm stark zu, im Durchschnitt je nach Branche um 50 % bis über 120 %.

Der Name „Black Friday“ stammt aus den USA und bezeichnet jährlich den Freitag, die vierte Woche im November. Auch dieser Tag ist ein großer Einkaufstag mit vielen tollen Rabattaktionen und attraktiven Angeboten .

Im Gegensatz zur Aufregung in der Bedarfsgüterbranche sind die Branchen Mode , Schuhe, Kosmetik usw. trotz hoher Preisnachlässe von bis zu 70 %, sogar bis zu 80 %, noch immer dünn besiedelt. Seit Anfang November hängen in Straßen, die auf Kleidung, Schuhe und Kosmetik spezialisiert sind, wie Nguyen Van Cu, Dang Thai Than, Le Hong Phong usw., Schilder mit „riesigen“ Rabatten von 30 % bis 80 %, aber sie sind immer noch ziemlich menschenleer.

Ein Modegeschäft mit einem großen Ausverkaufsschild, aber immer noch verlassen. Foto: TP

„Obwohl es schockierende Rabattschilder gibt – manche Marken bieten bis zu 70 % Rabatt –, kommen die Kunden nur schleppend in die Geschäfte. Das liegt zum Teil daran, dass die Feiertage 20.10. und 20.11. gerade vorbei sind und der Singles Day am 11.11. kurz bevorsteht. Daher sind die Kunden noch nicht interessiert. Die wirtschaftlichen Schwierigkeiten haben die Einkommen vieler Menschen eingeschränkt, sodass viele ihre Ausgaben reduziert haben und unter anderem weniger Markenmode kaufen“, sagte Frau Nguyen Phuong Vy, Inhaberin eines Markenschuhgeschäfts in der Nguyen Van Cu Straße (Vinh City).

Darüber hinaus bieten die meisten Markenmodemarken hohe Rabatte an, doch die meisten davon sind alte Modelle und Sondergrößen, sodass den Kunden nicht viel Auswahl bleibt. „Ich bin oft auf der Suche nach Sonderangeboten. Tatsächlich finde ich, dass der Black Friday eher eine Zeit zum Lagerabbau als eine echte Werbeaktion ist. Modelle, die seit 1–2 Jahren auf Lager sind, werden mit 70–80 % Rabatt zum Abverkauf angeboten, aber es gibt keine Größen, nur wenige Modelle und neue Produkte werden fast nie reduziert“, sagte Kundin Hanh Nguyen.

Hohe Rabatte, aber hauptsächlich alte Modelle und Sondergrößen, sodass die Verbraucher kaum eine Auswahl haben. Foto: TP

Darüber hinaus hat auch das Konsumverhalten einen gewissen Einfluss auf die Kaufkraft am Black Friday. Aktuell verlagern Nutzer zunehmend ihr Shopping-Erlebnis vom Direkt- zum Online-Shopping. Vor allem der Verkauf per Livestream auf TikTok oder über E-Commerce-Plattformen boomt. Markenartikel werden zudem online günstiger verkauft, oft sogar günstiger als bei großen Aktionen, ohne dass man dafür reisen muss. Daher haben viele Menschen kein Interesse an den großen Sales im Laufe des Jahres.

Darüber hinaus befürchten manche Leute, dass ein Teil des Unternehmens den Preis erhöht und dann einen Rabatt von 50-70 % verspricht, die Verbraucher in Wirklichkeit aber keinen echten Rabatt erhalten und sogar zu einem höheren Preis kaufen. Dies ist auch der Grund, warum diese große Werbeaktion nicht die erwartete Käuferzahl anzieht.

Trotz 70% Rabatt ist ein Kinderspielzeugladen leer. Foto: TP

Von jetzt an bis Ende 2023 und dem chinesischen Neujahrsfest Giap Thin 2024 fördert der Industrie- und Handelssektor im Rahmen des „Nationalen Monats der konzentrierten Förderung“ weiterhin Konjunkturmaßnahmen und Marktstabilisierungen. Das Ministerium hat Unternehmen angewiesen, Waren für die Feiertage und Tet vorzubereiten, um den Einkaufsbedarf der Menschen zu decken.

Neben der Kontrolle von Angebot und Nachfrage und der Gewährleistung stabiler Warenpreise wird das Ministerium für Industrie und Handel auch Pläne zur Sicherung der Produktion und Geschäftstätigkeit sowie zur Kontrolle des Marktes vor, während und nach Tet ausarbeiten. Gleichzeitig werden Einzelhandelsgeschäfte dazu angehalten, Sonderrabatte zu erhöhen, Preisnachlässe und andere Kosten zu teilen, um den Druck auf steigende Verkaufspreise zu verringern. Außerdem werden längere Werbeprogramme und höhere Rabatte organisiert.

Quelle: https://baonghean.vn/khuyen-mai-khung-suc-mua-dip-black-friday-van-thap-post280396.html