Riesige Rabatte, aber die Kaufkraft am Black Friday ist immer noch gering?

Geschäfte, Bekleidungsläden, Kosmetikgeschäfte... hängten gleichzeitig Schilder mit sensationellen Rabatten und riesigen Sonderangeboten auf. Foto: TP

Anlässlich des Black Friday senkte die Elektronik-Supermarktkette in der Nguyen-Trai-Straße in Vinh gleichzeitig die Preise für Haushalts- und Technikprodukte. Einige Artikel waren mit Rabatten von 50–60 % gekennzeichnet, andere wurden im Rahmen von „1 kaufen, 1 gratis“-Aktionen mit attraktiven Anreizen wie kostenlosem Versand, Installation und Geschenkgutscheinen angeboten.

Herr Phan To Nhu, Leiter der Haushaltsgeräteabteilung des Elektronikmarktes, erklärte: „Dies ist die größte Rabattaktion des Jahres, um den Umsatz anzukurbeln und die Umsätze zum Jahresende zu steigern. Neben Technologieprodukten sind auch Haushaltsgeräte in verschiedenen Ausführungen stark reduziert, sodass die Kunden eine große Auswahl haben. Während dieser Aktionswoche haben sich die Verkäufe von Haushaltsgeräten im Vergleich zu vorher etwa verdoppelt. Besonders gefragt waren Küchengeräte.“

Haushaltsartikel erfreuen sich großer Beliebtheit bei den Käufern. Foto: TP

Frau Tuyet Mai (Stadtteil Hung Binh, Stadt Vinh) nutzte die Gelegenheit, viele wichtige Artikel im Supermarkt in der Le Nin Straße im Rahmen attraktiver Sonderangebote zu kaufen, und sagte: „Ich kaufe diese Artikel regelmäßig in diesem Supermarkt ein und kenne daher die regulären Preise. Im Vergleich zu vor der Aktion sind die Preise deutlich gesunken, viele Artikel sind um 30 bis 50 % reduziert. Deshalb habe ich die Gelegenheit genutzt, viele wichtige Produkte für meinen täglichen Bedarf günstig zu kaufen und so viel Geld zu sparen.“

Bei dieser Gelegenheit bieten Hersteller, Handelsketten und Supermärkte für jedes Produkt spezielle Werbeaktionen an. Besonders beliebt sind Stände mit frischen Lebensmitteln, Artikeln des täglichen Bedarfs wie Fischsauce, Instantnudeln, Spülmittel usw. sowie Haushaltswaren.

Der Absatz von frischen Lebensmitteln in Supermärkten stieg während der Rabattwoche sprunghaft an. Foto: TP

Laut Angaben von Unternehmen stieg die Zahl der Besucher und Käufer während der Black Friday-Rabattwoche schätzungsweise dramatisch an; die Zahl der Bestellungen stieg stark an, je nach Branche von durchschnittlich 50 % bis zu mehr als 120 %.

Der Begriff „Black Friday“ stammt aus den USA und bezeichnet den Freitag der vierten Novemberwoche jedes Jahres. An diesem Tag locken zahlreiche Shopping-Highlights mit hohen Rabatten und attraktiven Sonderangeboten .

Im Gegensatz zur Hochkonjunktur im Bereich der lebensnotwendigen Güter herrscht in der Mode- , Schuh- und Kosmetikbranche trotz Rabatten von bis zu 70 %, ja sogar 80 %, weiterhin Flaute. Seit Anfang November werben die Geschäfte in den auf Bekleidung, Schuhe und Kosmetik spezialisierten Straßen wie der Nguyen Van Cu, der Dang Thai Than und der Le Hong Phong mit „riesigen“ Rabatten von 30 % bis 80 %, sind aber dennoch recht verlassen.

Ein Modestand mit einem großen Ausverkaufsschild, aber immer noch menschenleer. Foto: TP

„Obwohl mit satten Rabatten geworben wird – manche Marken bieten bis zu 70 % Rabatt –, ist der Kundenandrang im Geschäft eher gering. Das liegt wohl auch daran, dass die Feiertage am 20. Oktober und 20. November gerade erst vorbei sind und der Singles Day am 11. November bevorsteht. Viele Kunden sind deshalb noch nicht so interessiert. Aufgrund der wirtschaftlichen Lage haben viele Menschen nur ein begrenztes Einkommen und sparen daher beim Geld, auch beim Kauf von Markenkleidung“, so Nguyen Phuong Vy, Inhaberin eines Markenschuhgeschäfts in der Nguyen Van Cu Straße (Stadt Vinh).

Zudem bieten die meisten Markenmodemarken zwar hohe Rabatte an, doch handelt es sich dabei meist um ältere Modelle in ungewöhnlichen Größen, sodass die Auswahl für Kundinnen und Kunden sehr begrenzt ist. „Ich bin oft auf der Suche nach Schnäppchen. Eigentlich sehe ich den Black Friday eher als Abverkauf von Lagerbeständen denn als echte Rabattaktion. Modelle, die schon ein bis zwei Jahre im Sortiment sind, werden mit 70 bis 80 % Rabatt angeboten, aber es gibt kaum noch Größen, nur wenige Modelle und neue Produkte sind fast gar nicht reduziert“, sagte Kundin Hanh Nguyen.

Starke Rabatte, aber hauptsächlich ältere Modelle und ungewöhnliche Größen, sodass die Auswahl für die Kunden begrenzt ist. Foto: TP

Darüber hinaus beeinflussen auch die Konsumgewohnheiten die Kaufkraft am Black Friday. Aktuell verlagern die Nutzer ihren Fokus zunehmend vom stationären Handel hin zum Online-Shopping. Besonders boomt der Verkauf über Livestreams auf TikTok oder E-Commerce-Plattformen. Markenartikel werden online ebenfalls günstiger angeboten, oft sogar günstiger als bei großen Rabattaktionen, ohne dass man reisen muss. Daher verlieren viele Menschen das Interesse an großen Rabattaktionen während des Jahres.

Zudem befürchten manche, dass es sich um einen Trick handelt, wenn ein Teil des Unternehmens den Preis erhöht und dann mit 50–70 % Rabatt wirbt, die Kunden aber in Wirklichkeit nicht den tatsächlichen Rabatt erhalten, sondern sogar mehr bezahlen müssen. Auch dies trägt dazu bei, dass die große Werbeaktion nicht die erwarteten Kundenzahlen erzielt.

Trotz 70 % Rabatt ist ein Spielzeugladen für Kinder menschenleer. Foto: TP

Bis Ende 2023 und dem chinesischen Neujahr 2024 wird der Industrie- und Handelssektor im Rahmen des „Nationalen Aktionsmonats“ weiterhin Konjunkturmaßnahmen zur Marktstabilisierung vorantreiben. Das Ministerium hat die Unternehmen angewiesen, Waren für die Feiertage und das Tet-Fest bereitzustellen, um den Einkaufsbedarf der Bevölkerung zu decken.

Neben der Steuerung von Angebot und Nachfrage sowie der Sicherstellung stabiler Warenpreise wird das Ministerium für Industrie und Handel auch Pläne zur Aufrechterhaltung der Produktion und der Geschäftstätigkeit sowie zur Marktkontrolle vor, während und nach Tet ausarbeiten. Gleichzeitig werden Einzelhändler mobilisiert, um höhere Rabatte, Kostenbeteiligungen und andere Kosten zu reduzieren und so den Druck auf steigende Verkaufspreise zu mindern. Zudem werden längere Werbeaktionen organisiert und höhere Preisnachlässe gewährt.

Quelle: https://baonghean.vn/khuyen-mai-khung-suc-mua-dip-black-friday-van-thap-post280396.html