Journalismusökonomie: Eine eigenständige Plattform für nachhaltige Entwicklung

NDO – Im Kontext der starken digitalen Transformation und eines sich ständig verändernden Medienumfelds steht die vietnamesische Revolutionspresse vor der Notwendigkeit umfassender Innovationen, um sich anzupassen und weiterzuentwickeln. Presseökonomie ist nicht länger eine Angelegenheit einzelner Presseagenturen, sondern eine systemische Anforderung, um eine nachhaltige, autonome und moderne Entwicklung zu gewährleisten.

Neben der Ausrichtung auf den Aufbau eines Modells für einen zentralen multimedialen Presse- und Kommunikationskomplex und die Förderung der digitalen Transformation ist auch der Inhalt zur pressewirtschaftlichen Entwicklung ein wichtiger Schwerpunkt des (geänderten) Pressegesetzentwurfs, der derzeit von Experten, Managern und der Pressegemeinschaft im ganzen Land umfassend konsultiert wird.

Beim Workshop „Verbesserung der Rechtsvorschriften für die Presseentwicklung im digitalen Zeitalter“ wurde in vielen Stellungnahmen darauf hingewiesen, dass das Pressegesetz von 2016 zwar Bestimmungen enthält, die es der Presse ermöglichen, wirtschaftliche Aktivitäten auszuüben, dass es den Regelungen jedoch noch an Konkretheit mangelt und dass für die Presseagenturen kein klarer rechtlicher Rahmen für eine wirksame Umsetzung geschaffen wurde.

Der Chefredakteur der Zeitung Tien Phong, Phung Cong Suong, erklärte: „Die Presseagentur wird derzeit als gewinnbringende öffentliche Dienstleistungseinheit betrachtet, arbeitet jedoch nach diesem Geschäftsmodell. Wenn das wirtschaftliche Problem nicht gelöst werden kann, kann sich die Presse nicht weiterentwickeln.“

Unter Berufung auf Artikel 21 des aktuellen Pressegesetzes betonte Herr Suong, dass Presseagenturen über vier Einnahmequellen verfügen: Aus Presseaktivitäten (Verkauf von Zeitungen, Verkauf von Urheberrechten an Inhalten), aus dem Staatshaushalt, aus anderen wirtschaftlichen Aktivitäten gemäß den gesetzlichen Bestimmungen sowie aus dem Erhalt von Sponsoring und Unterstützung gemäß den gesetzlichen Bestimmungen.

In der Realität stehen jedoch alle vier Einnahmequellen vor Herausforderungen. Die Verkaufszahlen gedruckter Zeitungen gehen rapide zurück; Online-Zeitungen erzielen kaum Einnahmen, da ihre Inhalte größtenteils kostenlos verbreitet werden; die Budgets sind begrenzt; Printwerbung ist nicht mehr gefragt; und die Finanzierung ist knapp und instabil.

In Wirklichkeit, so Herr Suong, verkaufen Printzeitungen heute Papier und Arbeit, nicht den Wert ihrer Inhalte. Denn egal wie gut der Inhalt ist, der Verkaufspreis bleibt derselbe. Daher stellt sich die Frage: Wovon lebt die Presse und wie entwickelt sie sich?

Der Chefredakteur der Zeitung Tien Phong, Phung Cong Suong, äußert sich zum Entwurf des Pressegesetzes (geändert).

In seinem Kommentar zum geänderten Pressegesetzentwurf schlug Herr Suong konkrete Vorgaben für die Entwicklung der Pressewirtschaft vor. Er forderte klare rechtliche Rahmenbedingungen für die wirtschaftliche Entwicklung der Presse. Daher seien Regelungen für elektronische Zeitungen erforderlich, um gemeinsam einen Mechanismus zur Erhebung von Inhaltsgebühren zu implementieren und zu vermeiden, dass nur wenige Presseagenturen Gebühren erheben, während die Mehrheit gebührenfrei bleibt. Dies würde die Entwicklung der Pressewirtschaft unmöglich machen.

Wir generieren Einnahmen für Netzwerkbetreiber, digitale Plattformen und Mediendienstleistungsunternehmen, während Presseagenturen keine Einnahmen haben, Hunderte von Reportern bezahlen müssen, sich auf die Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte konzentrieren, dafür aber nur wenige Aufrufe auf sozialen Plattformen erhalten.

Tatsächlich kämpfen die meisten Presseagenturen mit Umsatzeinbußen. Viele Printzeitungen verzeichneten Umsatzrückgänge, mussten ihre Auflage reduzieren, Personal abbauen oder auf elektronische Formate umstellen. Online-Zeitungen haben unterdessen noch kein tragfähiges Gebührenmodell entwickelt.

Die Abhängigkeit von Werbung, die in großem Umfang über grenzüberschreitende Plattformen wie Google, Facebook, YouTube, TikTok usw. verbreitet wird, benachteiligt inländische Zeitungen im eigenen Land. Gleichzeitig steigen die Kosten für den Betrieb der Geräte, die Wartung des Systems, Investitionen in Technologie, die Schulung des Personals, die Produktion multimedialer Inhalte usw., was einen enormen finanziellen Druck erzeugt.

Nguyen Kim Khiem, Generaldirektor von Hanoi Radio und Fernsehen, erklärte, dass die Resolution 68-NQ/TU zur privaten Wirtschaftsentwicklung eine Revolution in der Wahrnehmung der Rolle der Privatwirtschaft als wichtige Triebkraft für das nationale Wachstum darstelle. Es sei an der Zeit, die Rolle des privaten Wirtschaftssektors im Bereich Presse und Kommunikation neu zu bewerten.

Tatsächlich finden im Bereich Journalismus bereits Vereinigungs-, Kooperations- und Sozialisierungsaktivitäten statt, allerdings unter verschiedenen Namen. Daher ist es notwendig, die Vorschriften zu ergänzen, die die Form und Befugnisse der Beteiligung des privaten Sektors an der Entwicklung von Journalismus und Medien klar definieren, um die richtige Richtung zu gewährleisten.

Ein Thema, das viele Delegierte betonten, war der rechtliche Rahmen. Die Presse kann sich nicht allein auf den Staatshaushalt verlassen, um zu überleben und sich zu entwickeln. Um autonom zu sein, benötigen Presseagenturen Mechanismen, um Dienstleistungen zu entwickeln, zu kommunizieren, Veranstaltungen zu organisieren, Sonderthemen zu veröffentlichen usw. Viele der aktuellen Regelungen sind jedoch nicht spezifisch, was viele Agenturen vor rechtlichen Risiken fürchten lässt.

Darüber hinaus sagten viele Delegierte, dass es notwendig sei, den Finanzierungsmechanismus, den Einnahmen-Ausgaben-Mechanismus für Einnahmen außerhalb der Presseaktivitäten sowie die Verantwortung für die Aufsicht klar festzulegen, um eine „Kommerzialisierung“ und eine Abweichung vom Zweck zu vermeiden.

Obwohl die Presse nach Autonomie strebt, ist sie nach wie vor ein Spezialgebiet, das den Schutz des Staates und die Begleitung der Gesellschaft benötigt. Daher muss der Staat weiterhin in Journalismus im öffentlichen Interesse investieren, den Journalismus in abgelegenen Gebieten und ethnischen Minderheiten unterstützen und gleichzeitig eine Steuervergünstigung, Mittel zur Förderung der Entwicklung des digitalen Journalismus sowie die Ausbildung von Fachkräften in den Bereichen Medienökonomie und digitale Transformation bereitstellen. Das (geänderte) Pressegesetz muss einen umfassenden, transparenten und klaren Rechtsrahmen schaffen, damit die Presse proaktiv und kreativ ihr eigenes Wirtschaftsmodell entwickeln, finanzielle Unabhängigkeit gewährleisten und Berufsgrundsätze und -ethik wahren kann.

Perfektionierung des Presserechts für die Weiterentwicklung im digitalen Zeitalter.

Nguyen Tien Binh, Chefredakteur des Vietnam Education Electronic Magazine, leistete einen Beitrag zur Verbesserung des Gesetzes zur Entwicklung der Presse im digitalen Zeitalter und erklärte, dass im Entwurf des geänderten Pressegesetzes klar festgelegt werden müsse, dass alle Unternehmen und Organisationen bei der Nutzung und Verwertung von Presseinhalten – ob online oder offline – eine Vereinbarung mit der Redaktion treffen und mit der Presseagentur zusammenarbeiten müssen. Es sei unmöglich, Hunderte von Zeitungen teure Inhalte produzieren zu lassen, diese aber von Zwischenplattformen und -diensten kostenlos nutzen zu lassen. Früher musste für das Lesen von Zeitungen bezahlt werden, seit 20 Jahren ist das Lesen von Zeitungen jedoch kostenlos. Presseagenturen verfügen über keine Möglichkeit, Geld einzutreiben.

Die Entwicklung der Pressewirtschaft ist im digitalen Zeitalter ein unvermeidlicher Trend. Ein synchrones, transparentes und praxisorientiertes Rechtssystem bildet die Grundlage für den Eintritt der Presse in eine neue Phase professioneller, autonomer, moderner, nachhaltiger und integrierter Entwicklung.

Der Entwurf des geänderten Pressegesetzes muss weiterhin die Meinungen aus der Praxis, aus Redaktionen und von Journalisten berücksichtigen, die im digitalen Zeitalter ihre berufliche Integrität wahren wollen. Das Pressegesetz schafft nicht nur einen rechtlichen Handlungsspielraum für die Presse, sondern fördert auch ihre inhaltliche, technologische und wirtschaftliche Weiterentwicklung.

Quelle: https://nhandan.vn/kinh-te-bao-chi-nen-tang-tu-chu-huong-toi-phat-trien-ben-vung-post880608.html