Die US-Wirtschaft, betrachtet aus der Perspektive einer Parfümflasche.

Experten meinen, um zu verstehen, wie die Amerikaner über die Wirtschaft und ihre Finanzen denken, sollte man sich ansehen, wie sie Parfüm kaufen.

In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit neigen Konsumenten laut Experten für Konsumverhalten dazu, ihr Einkaufsverhalten zu ändern, insbesondere bei nicht lebensnotwendigen Gütern. Sie greifen häufig zu günstigeren Produkten, kaufen seltener ein oder stellen den Einkauf sogar ganz ein.

Auch Parfums sind von diesem Trend nicht ausgenommen. Daten von Pattern – einem Unternehmen, das sich auf die Analyse von Online-Produktsuchdaten auf Amazon und anderen Plattformen spezialisiert hat – zeigen, dass die Nachfrage nach erschwinglichen Roll-on-Parfums in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 207 % gestiegen ist. Die Nachfrage nach Mini-Parfumflakons hat um 183 % und nach Körpersprays um 30 % zugenommen.

Dies ist nur eine der Möglichkeiten, wie Verbraucher ihre Ausgaben reduzieren, obwohl traditionelle Wirtschaftsdaten in den USA ein positiveres Bild zeichnen.

Selbst in einer Rezession verzichten preissensible Käufer nicht gänzlich auf teure, nicht lebensnotwendige Güter wie Premium-Schokolade, Parfüm und hochwertige Kosmetik. Diese Dinge tragen zu ihrem Wohlbefinden bei.

Dies ist als Lippenstift-Effekt bekannt – die Verbraucher geben auch während einer Rezession weiterhin Geld für Luxusprodukte aus, um Stress abzubauen.

Parfums werden in einem Einkaufszentrum zum Verkauf angeboten. Foto: Bloomberg. — Parfums werden in einem Einkaufszentrum zum Verkauf angeboten. Foto: *Bloomberg.*

„Wenn man sich die Wirtschaftslage ansieht, schwankt das Verbrauchervertrauen etwas. Die Leute sparen“, sagte Dallin Hatch, Datenanalyst bei Pattern. Ähnlich wie beim „Lippenstift-Effekt“ entwickle sich Parfüm in Zeiten finanzieller Unsicherheit zu einem neuen Luxusartikel. „Das sollte man als neuen Indikator für das Verbrauchervertrauen betrachten“, so Hatch.

Ein weiterer Bericht des Marktforschungsunternehmens Circana zeigt, dass Mini-Parfümflakons im ersten Halbjahr dieses Jahres die erste Wahl der Parfümkäufer geworden sind. Laut Einzelhandelsdaten haben die Verkaufszahlen von Mini-Parfüms die Gesamtverkäufe von Parfüms deutlich übertroffen. Der Marktanteil von Mini-Produkten lag dieses Jahr bei 38 %, gegenüber 35 % im Vorjahr.

„Parfümflakons unter 30 ml verkaufen sich dreimal so schnell wie herkömmliche Parfüms. Sie sind günstiger und kosten nur etwa ein Drittel des Preises größerer Flakons. Daher eignen sie sich für Verbraucher, die sparen, sich aber trotzdem etwas gönnen möchten“, sagt Jacquelyn Wenskus, Parfümexpertin bei Circana. Dieser Trend begann letztes Jahr.

Trotz wirtschaftlicher Bedenken zeigt der Bericht zudem, dass der Trend zu Ausgaben für Selbstpflege den Absatz von Kosmetik-, Haut- und Haarpflegeprodukten im ersten Halbjahr dieses Jahres angekurbelt hat. Der Umsatz mit hochpreisiger Kosmetik erreichte im ersten Halbjahr 14 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 15 % gegenüber dem Vorjahr. Das Segment der erschwinglichen Kosmetikprodukte erzielte 28 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 9 %.

„Der Kosmetikmarkt trifft den richtigen Nerv. Die Marken erfüllen effektiv die emotionalen Bedürfnisse der Kunden, insbesondere in einer Zeit, in der die Kaufkraft weiterhin eingeschränkt ist“, sagte Larissa Jensen, Beraterin der Kosmetikindustrie bei Circana.

Ha Thu (laut CNN)

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