Schwache Wirtschaft, chinesische Konsumenten gleichgültig gegenüber Luxusgütern

Fast ein Jahr, nachdem China seine „No Covid“-Politik aufgehoben hat, haben sich die Erwartungen einer Erholungswelle bei den Käufen von Luxusgütern durch die Kunden auf dem größten Markt der Welt nicht erfüllt. Es gibt Hinweise darauf, dass viele globale Luxusmarken ihre Umsatzprognosen für 2023 gesenkt haben, nachdem sie in China ein langsames Umsatzwachstum beobachtet hatten.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

Die Erwartungen, dass sich der Luxuseinkaufsverkehr der Kunden auf dem größten Markt der Welt erholen würde, haben sich nicht erfüllt. (Quelle: Jing Daily)

Estée Lauder, eine der teuersten Kosmetikmarken der Welt, hat gerade eine Senkung ihrer Gewinnprognose für das Gesamtjahr 2023 angekündigt, nachdem sich die Nachfrage nach hochwertigen Schönheitsprodukten in China nur langsam erholte.

Zuvor hatten die Eigentümer der Kosmetikmarken Estée Lauder, MAC und Clinique wiederholt ihren Optimismus zum Ausdruck gebracht, dass ihre Geschäfte dank der Rückkehr chinesischer Kunden nach der Covid-19-Pandemie florieren würden.

Nach anfänglichem Wachstum im ersten Quartal 2023 ist die Nachfrage der chinesischen Verbraucher jedoch weiter zurückgegangen, was zu einem Rückgang der Umsätze insbesondere im Luxus-Einzelhandel geführt hat. Dies ist einer der Gründe, warum der Wert der Estée Lauder-Aktie in den letzten zehn Monaten dieses Jahres um 55 % gefallen ist.

Auch Canada Goose, der Hersteller hochwertiger Daunenmäntel, hat seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr 2023 gesenkt. In seinem jüngsten Ergebnisausblick erklärte das Unternehmen, dass China, sein größter Markt außerhalb Kanadas, weiterhin eine Herausforderung bleibe. Seit Januar 2023 ist der Aktienkurs des Unternehmens insgesamt um 43 % gefallen.

Ein weiteres Paradebeispiel sind die Verkäufe von Apple in China. Der US-Technologieriese meldete, dass die Umsätze auf dem chinesischen Festland, dem drittgrößten Markt des Unternehmens, in den zwölf Monaten bis zum 30. September um 2 % zurückgegangen seien. Der Hauptgrund dafür sei die sinkende Verbrauchernachfrage.

Seit Anfang 2023 hat die chinesische Wirtschaft im Zuge der Erholung von der Pandemie mit zahlreichen Schwierigkeiten zu kämpfen. Die Jugendarbeitslosigkeit steigt, während die Immobilienkrise noch nicht vollständig gelöst ist. Dies führt zu einem „negativen Vermögenseffekt“, der die Immobilienpreise nach unten drückt. Dies führt dazu, dass die Verbraucher weniger ausgeben und mehr Bargeld horten.

Darüber hinaus sagen einige Beobachter, dass die zunehmenden Handelsspannungen zwischen China und den USA erhebliche Auswirkungen auf US-Unternehmen haben, die derzeit auf dem chinesischen Markt tätig sind. Die chinesische Regierung und die Verbraucher bevorzugen mittlerweile im Inland hergestellte Produkte gegenüber importierten Produkten aus dem Ausland.

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