Schwache Wirtschaft, chinesische Konsumenten gleichgültig gegenüber Luxusgütern

Knapp ein Jahr nachdem China seine „No-Covid“-Politik aufgehoben hat, ist die Erwartung einer Erholung der Luxusgüternachfrage auf dem weltgrößten Markt nicht eingetreten. Viele globale Luxusmarken haben ihre Umsatzprognosen für 2023 gesenkt, nachdem sie in China ein schwaches Umsatzwachstum verzeichneten.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

Die Erwartungen an eine Erholung der Luxusnachfrage auf dem weltgrößten Markt haben sich nicht erfüllt. (Quelle: Jing Daily)

Estée Lauder, eine der teuersten Kosmetikmarken der Welt, hat soeben eine Senkung ihrer Gewinnprognose für das Gesamtjahr 2023 angekündigt, nachdem sich die Nachfrage nach hochpreisigen Schönheitsprodukten in China nur langsam erholt hat.

Zuvor hatten die Eigentümer der Kosmetikmarken Estée Lauder, MAC und Clinique wiederholt ihren Optimismus darüber geäußert, dass ihre Geschäfte dank der Rückkehr chinesischer Kunden nach der Covid-19-Pandemie florieren werden.

Nach einem anfänglichen Wachstum im ersten Quartal 2023 ist die Nachfrage der chinesischen Verbraucher jedoch weiter zurückgegangen, was zu einem Umsatzrückgang geführt hat, insbesondere im Luxuseinzelhandel. Dies ist einer der Gründe, warum die Aktien von Estée Lauder in den letzten zehn Monaten dieses Jahres um 55 % an Wert verloren haben.

Auch Canada Goose, der Hersteller hochwertiger Daunenjacken, hat seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr 2023 gesenkt. In seinem jüngsten Ausblick erklärte das Unternehmen, dass China, sein größter Markt außerhalb Kanadas, weiterhin eine Herausforderung darstellt. Seit Januar 2023 ist der Aktienkurs des Unternehmens um insgesamt 43 % gefallen.

Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel sind Apples Umsätze in China. Der US-amerikanische Technologiekonzern meldete, dass die Umsätze in Festlandchina, dem drittgrößten Markt des Unternehmens, in den zwölf Monaten bis zum 30. September um 2 % zurückgingen, hauptsächlich aufgrund sinkender Verbrauchernachfrage.

Seit Anfang 2023 kämpft Chinas Wirtschaft mit den Folgen der Pandemie. Die Jugendarbeitslosigkeit steigt, und die Immobilienkrise ist noch nicht vollständig überwunden. Dies führt zu einem negativen Vermögenseffekt und sinkenden Immobilienpreisen. Infolgedessen geben die Verbraucher weniger aus und horten mehr Geld.

Darüber hinaus sagen einige Beobachter, dass die zunehmenden Handelsspannungen zwischen China und den USA einen erheblichen Einfluss auf US-Unternehmen haben, die derzeit auf dem chinesischen Markt tätig sind, da die chinesische Regierung und die Verbraucher nun eher im Inland hergestellte Produkte gegenüber importierten bevorzugen.

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