Vinamilk gehört nun zu den 5 % stärksten Marken weltweit.
Das AAA+-Rating ist nicht nur ein Titel, sondern ein Zertifikat für die herausragende innere Stärke der Marke. Laut Brand Finance, einer unabhängigen Markenbewertungs- und Beratungsorganisation, die rund 6.000 Marken in 40 Ländern weltweit beobachtet, basiert der Markenstärkeindex (BSI) auf Faktoren wie Bekanntheit, Loyalität, Rentabilität, Kommunikationseffektivität und Nachhaltigkeitsstrategie.
Markenposition von Vinamilk in Vietnam und weltweit
Die 2 wertvollsten Marken in Vietnam
Die wertvollste Lebensmittelmarke in ASEAN
Weltweit die Milchmarke mit dem größten Potenzial
Die drei weltweit führenden Milchmarken im Markenstärkeindex
AAA+ ist die höchste Stufe auf der Markenstärke-Skala. Eine AAA+-Bewertung bedeutet, dass die Marke das Potenzial besitzt, die Grundlage für eine Wachstumsstrategie zu bilden, in neue Produktkategorien zu expandieren, Franchises in andere Branchen zu erschließen und in mehreren Ländern einen starken Ruf zu wahren – Kernelemente, die der Marke helfen, über Kategorien hinaus erfolgreich zu sein.
„ Wir haben beobachtet, wie die Markenstärke von Vinamilk mit der internationalen Expansion des Unternehmens und der vollständigen Integration seiner neuen Markenidentität in seine Geschäftstätigkeit deutlich zugenommen hat. Vinamilk gehört in diesem Jahr zu den wenigen globalen Marken, die sich in allen Bereichen, in denen sie präsent sind, einen hervorragenden Ruf bewahren können. Normalerweise erreichen weniger als 5 % der globalen Marken dieses AAA+-Niveau “, fügte Alex Haigh, Geschäftsführer von Brand Finance Asia- Pacific , hinzu.
Herr Alex Haigh – Geschäftsführer von Brand Finance Asien-Pazifik – spricht über den Markenwertbericht 2025 (Foto: Nguyen Hoang).
Ein bemerkenswerter Punkt ist laut Brand Finance, dass die APAC-Region (einschließlich asiatisch-pazifischer Volkswirtschaften wie Vietnam, Neuseeland, Japan, China usw.) zwar nur 34,4 % des globalen Milchmarktes ausmacht und 4 der Top-10-Milchmarken besitzt, aber bis zu 54,1 % zum gesamten Markenwert der Top 10 beiträgt.
Dies zeigt, dass Unternehmen in der Region, darunter auch Vinamilk, ihre Größe wirkungsvoll in Markenwert umwandeln. Seit sechs Jahren in Folge behauptet Vinamilk seine Position in der Milchindustrie und zählt zu den fünf wertvollsten Marken im asiatisch-pazifischen Raum sowie zu den drei besten im Markenstärkeindex – ein bemerkenswerter Erfolg in einem volatilen Markt. Aus diesem Grund ist Vinamilk das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen, das in diesem Jahr zur Teilnahme an der Spotlight-Sektion von Brand Finance eingeladen wurde (einer Sektion, die Marken mit herausragenden Leistungen in den jeweiligen Märkten würdigt).
Herr Nguyen Quang Tri - Vinamilk Marketing Executive Director - erhielt das Zertifikat für die Top 100 wertvollsten Marken in Vietnam von einem Vertreter von Brand Finance (Foto: Nguyen Hoang).
Vinamilk ist nicht nur führend, sondern setzt auch Trends.
Das Geheimnis dieses beeindruckenden Erfolgs liegt darin, dass Vinamilk den zukünftigen Trends des regionalen Milchmarktes folgt. Laut Brand Finance ist der wichtigste Trend die kontinuierliche Produktinnovation – die Entwicklung von Produktlinien (SKUs), um gesundheitsorientierte Verbraucherbedürfnisse wie Zuckerreduzierung, verbesserte Nährstoffzusammensetzung und die Zugabe von Probiotika zu erfüllen. Vinamilk Green Farm High Protein – die erste Produktlinie in Vietnam, die fortschrittliche Ultra-Mikrofiltrationstechnologie einsetzt, um ein proteinreiches, fettarmes, kalziumreiches und laktosefreies Produkt herzustellen – wird von dieser Markenbewertungsorganisation als typisches Beispiel für Innovation präsentiert.
Vinamilk Green Farm High Protein – die erste Produktlinie in Vietnam, die die Ultramikrofiltrationstechnologie einsetzt – wird von Brand Finance als typisches Beispiel für Produktinnovationstrends in der Region angeführt (Foto: Minh Anh).
Die Verbindung zur Generation Z – die Umwandlung traditioneller Marken in lebende Ikonen – ist ein Trend, der sich in der Region im Kontext des Generationenwechsels der Konsumenten immer deutlicher abzeichnet. Neue Konsumenten kaufen nicht nur Produkte, sondern einen Lebensstil. Vinamilk hat dies frühzeitig erkannt und seine Präsenz auf digitale Plattformen verlagert. Das Unternehmen produziert kurze Inhalte für TikTok/Reels, kooperiert mit Prominenten (Influencern) und beteiligt sich an nutzergenerierten Challenges wie einfachen Rezepten, gesunden Snacks, Tipps für einen nachhaltigen Lebensstil usw. Diese Strategie soll Vinamilk helfen, auch in Zukunft eine langfristige Markenpräsenz zu sichern – nicht nur im Regal, sondern auch in Newsfeeds und im Alltag junger Menschen.
Vinamilk bewahrt seine Attraktivität inmitten des Generationswechsels, indem es seinen Ansatz für die Generation Z innovativ gestaltet (Foto: Minh Anh).
Schließlich gibt es noch den Trend zum nachhaltigen Konsum. Während nachhaltige Entwicklung in Europa und Nordamerika unausweichlich ist, befindet sie sich in ASEAN noch in einem neuen Wettlauf. „ Vinamilk schließt sich diesem Trend nicht nur an, sondern trägt aktiv zu seiner Förderung in der Region bei. Dies ist einer der Hauptgründe für die gestiegene Markenstärke von Vinamilk “, betonte Herr Alex.
Vor mehr als einem Jahrzehnt investierte das Unternehmen in ein Kreislaufwirtschaftsmodell und reduzierte die Emissionen mit dem Ziel, bis 2050 Klimaneutralität zu erreichen. Bis heute verfügt Vinamilk über zwei Fabriken und einen Bauernhof, die nach internationalen Standards als klimaneutral zertifiziert sind.
„ Wenn weniger als 5 % der globalen Marken ein AAA+-Rating erreichen, ist die Geschichte von Vinamilk nicht nur ein Grund zum Stolz für ein Unternehmen, sondern auch eine Bestätigung: Vietnam hat Marken, die stark genug sind, um mit Marken auf der ganzen Welt mitzuhalten und die sich jeden Tag auf einem Wachstumskurs befinden “, sagte Herr Nguyen Quang Tri - Marketing Executive Director von Vinamilk.
Quelle: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm
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