Livestream-Verkäufe: Chance oder Rechtsverstoß?

Livestream-Verkäufe sind nicht nur ein E-Commerce-Tool, sondern auch eine Form der Content-Erstellung, der Geschäftsmodellentwicklung und der Medieninnovation. Dieser Boom wirft jedoch eine große Frage auf: Livestream-Verkäufe – eine Chance zur Förderung von Innovationen oder eine Herausforderung für geistige Eigentumsrechte im digitalen Umfeld?

Livestream-Verkäufe helfen Millionen von Einzelpersonen und kleinen Unternehmen, digitale Plattformen zu nutzen, um neue Geschäftsmodelle zu testen – Illustrationsfoto. (Quelle: Vietnamplus.vn)

Die damit verbundenen Herausforderungen

Während die Weltwirtschaft in eine Phase umfassender digitaler Transformation eintritt, erlebt Vietnam eine rasante Entwicklung der Kreativwirtschaft – ein Bereich, der Wissen, Technologie, Kultur und Innovation vereint. Insbesondere Livestream-Verkäufe sind nicht nur ein E-Commerce-Tool, sondern auch eine Form der Content-Erstellung und der Entwicklung von Geschäftsmodellen.

Laut der Organisation der Vereinten Nationen für Erziehung , Wissenschaft und Kultur (UNESCO) ist die „Kreativwirtschaft“ ein System wirtschaftlicher Aktivitäten, das auf Wissen, Talent, Technologie und geistigem Eigentum basiert. In Vietnam wurde in der Resolution Nr. 23-NQ/TW (2023) zur Entwicklung der Kulturwirtschaft und in der Entscheidung 1814/QD-TTg (2021) festgelegt: „Die Kreativwirtschaft ist eine wichtige Triebkraft für das Wirtschaftswachstum und den Aufbau einer nationalen Identität in der Integrationsphase.“ Richtig umgesetzt sind Livestream-Verkäufe Teil der kreativen Wertschöpfungskette, verbinden Produktion – Inhalt – Konsum und helfen Unternehmen und Menschen, direkt an der Wissensökonomie teilzuhaben.

Dr. Khong Quoc Minh, Experte für geistiges Eigentum und Innovation, kommentierte dieses Thema wie folgt: Livestream-Verkäufe helfen Millionen von Einzelpersonen und kleinen Unternehmen, digitale Plattformen zu nutzen, um neue Geschäftsmodelle zu testen und so zu „Content-Erstellern“ und „intelligenten Verkäufern“ zu werden. Durch Livestreams werden OCOP-Produkte, Handwerksdörfer, regionale Spezialitäten sowie traditionelle kulturelle und künstlerische Produkte auf den Weltmarkt gebracht und so der „kreative Export“ gefördert. Der Einsatz von KI zur Analyse des Kundenverhaltens, zur Automatisierung des Marketings und zur Produktempfehlung führt zu einer Kette technologischer Innovationen im E-Commerce. Livestream-Inhalte, persönliche Marken und Werbeeffekte können zu immateriellem geistigem Eigentum werden und zur Entstehung eines digitalen Urheberrechtsmarktes und zum Eigentum an kreativen Inhalten beitragen.

Allerdings bringt diese Aktivität auch viele Herausforderungen mit sich, wie etwa die Verletzung von Rechten des geistigen Eigentums und Urheberrechten an Inhalten, mangelnde Transparenz bei Informationen und Produktqualität, das Fehlen eines Rechtsrahmens zur Regulierung neuer Formen kommerzieller Kreativität, abweichende Kreativität – manipulierte Konsumkultur …

Angesichts der Herausforderungen, die kommerzieller Betrug bei Livestream-Verkäufen mit sich bringt, bietet sich die Chance, den vietnamesischen E-Commerce zu entwickeln. Pham Minh Hieu, stellvertretender Generaldirektor der Activ Company und Experte für Rückverfolgbarkeitstechnologie bei TrueData, sagte: „Für eine wirksame Kontrolle ist es notwendig, rechtliche Rahmenbedingungen, Technologie und verantwortungsvolle soziale Medien zu kombinieren. Es ist notwendig, den rechtlichen Rahmen für Livestream-Aktivitäten zu verbessern, Rückverfolgbarkeitslösungen bekannt zu machen, die öffentlich-private Zusammenarbeit zu stärken und das Verbraucherbewusstsein zu schärfen. „Transparente Technologie – transparenter Markt – transparentes Vertrauen“ ist die Grundlage für eine nachhaltige, faire und kreative Entwicklung des vietnamesischen E-Commerce.“

Einsatz von Technologie zur Überwachung und zum Schutz kreativer Werte

Tatsächlich entwickelt sich Livestreaming zu einem innovativen Geschäftsmodell, das Live-TV-Technologie, digitales Marketing und soziale Interaktion in Echtzeit flexibel kombiniert. Diese Form eröffnet einen unkonventionellen Vertriebskanal, der Unternehmen hilft, Kunden ohne räumliche und zeitliche Beschränkungen zu erreichen und gleichzeitig ein reichhaltiges Ökosystem für die Erstellung von Inhalten zu schaffen. Fehlt es der „Kreativität“ jedoch an rechtlicher Verantwortung und Berufsethik, kann sie leicht in „willkürliche Schöpfung“ umschlagen – wenn der Profit den wahren Wert übersteigt.

Damit sich diese Aktivität transparent und nachhaltig entwickeln kann, ist es notwendig, den Rechtsrahmen und die Richtlinien für das Innovationsmanagement im E-Commerce zu perfektionieren, Schulungen zu Innovation, geistigem Eigentum und digitalen Kompetenzen zu fördern, die Zusammenarbeit zwischen Staat, Verbänden und Berufsbildungszentren zu stärken und Technologien zur Überwachung und zum Schutz kreativer Werte einzusetzen.

Herr Vu Tuan Cuong vom Center for Quality Control and Counterfeit Prevention (CQSAC) analysierte den rechtlichen Aspekt dieses Geschäftsmodells und sagte: „Livestreaming ist eine Technologie mit Wertschöpfungspotenzial. Um sie jedoch sicher zu entwickeln und umzusetzen, müssen rechtliche und ethische Verstöße vermieden werden. Influencer, Experten und Prominente müssen Verhaltenskodex, Geschäftsethik, Gemeinschaftsgrundsätze und Rechtsstaatlichkeit einhalten. Dazu benötigen Influencer, Experten und Prominente unterstützende Tools zur Verwaltung und Analyse von Live-Übertragungsinhalten und Kurzclips. Gleichzeitig werden sie durch Beratung, Schulung und Förderung mit juristischem Wissen ausgestattet, um Live-Übertragungen zu einem neuen Beruf im Bereich E-Commerce zu machen.“

Er betonte außerdem, dass es notwendig sei, technologische Lösungen zu entwickeln, um Unternehmen im E-Commerce-Bereich zu unterstützen. Gleichzeitig müssten technologische Lösungen für Managementanwendungen bereitgestellt werden, um den Verwaltungsbehörden zu helfen, ihre Kapazitäten zu erweitern und die Früherkennung, Warnung und Verhinderung von gefälschten Waren und Wirtschaftsbetrug wirksam zu handhaben.

Experten sind zudem der Ansicht, dass Livestream-Verkäufe ein klarer Ausdruck der Kreativwirtschaft sind – einer Wirtschaft, in der Wissen, Technologie und Kultur verschmelzen und neue Werte schaffen. „Kreativität“ hat jedoch nur dann eine echte Bedeutung, wenn sie von Recht, Ethik und sozialer Verantwortung geleitet wird. Aus der Perspektive der Innovation ist jeder Einzelne und jeder Influencer in der Gesellschaft nicht nur ein Verkäufer, sondern auch ein „Schöpfer von kulturellem Wert und Vertrauen“.

Wenn wir wissen, wie wir Chancen nutzen, Risiken managen und die Gesetze einhalten, werden Livestream-Verkäufe zu einer treibenden Kraft für Innovationen in Vietnam und tragen zum Aufbau einer wissensbasierten Wirtschaft, nationaler Marken und einer einheitlichen Verbraucherkultur bei.

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Quelle: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html