Der Traffic in sozialen Medien sinkt – was sollten globale Medien tun?

Gleichzeitig sank der Traffic auf X/Twitter für Pressemeldungen um 27 %, nachdem Eigentümer Elon Musk erhebliche Änderungen an der Social-Media-Plattform vorgenommen hatte. Dazu gehörte unter anderem das Entfernen von Überschriften aus verlinkten Beiträgen und die mutmaßliche Einschränkung des Zugangs zu großen Nachrichtenagenturen wie Reuters und der New York Times. Auch der Nachrichten-Traffic auf dem zu Meta gehörenden Instagram ging um 10 % zurück.

X/Twitter und Facebook haben die Unterstützung von Pressenachrichten fast vollständig eingestellt. Foto: GI

77 % möchten in Lösungen investieren, um Leser direkt zu erreichen.

Die Studie des Reuters Institute mit dem Titel „Journalismus, Medien und Technologie: Trends und Prognosen 2024“ befragte mehr als 300 Führungskräfte digitaler Nachrichtenverlage aus über 50 Ländern und stellte fest, dass fast zwei Drittel (63 %) über einen starken Rückgang der Nachrichtenverweise auf Social-Media-Plattformen besorgt waren.

Als Reaktion darauf suchen Nachrichtenorganisationen nach neuen Wegen, ihre Zielgruppen zu erreichen und die wirtschaftlichen Schwierigkeiten zu bewältigen. Konkret gaben drei Viertel (77 %) der Befragten an, verstärkt in Direktmarketing-Lösungen investieren zu wollen. Zudem erklärte ein Fünftel (22 %) der Befragten, aufgrund des rückläufigen Social-Media-Traffics Kostensenkungsmaßnahmen ergreifen zu müssen.

Verlage erwägen zudem eine verstärkte Nutzung alternativer sozialer Netzwerke. Viele Organisationen geben an, WhatsApp und Instagram (ebenfalls im Besitz von Meta) sowie TikTok, Google und YouTube künftig intensiver zu nutzen. Auch LinkedIn, das vom Rückgang der Werbeeinnahmen bei X profitiert hat, wird künftig mehr Aufmerksamkeit erhalten.

Eine Übersicht zeigt, welche Social-Media-Plattformen aktuell Nachrichten priorisieren. Grafik: Reuters Institute

Laut der Studie eignen sich diese sozialen Netzwerke besser zur Nachrichtenverbreitung als Facebook oder X, die beiden Plattformen, die in der Anfangszeit der sozialen Medien die wichtigsten Verbreitungskanäle für digitale Zeitungen waren. Die Umfrage ergab außerdem, dass Nachrichtenverlage Facebook und X mittlerweile „weitgehend meiden“.

Die Mehrheit der Nachrichtenorganisationen gab außerdem an, bis 2024 mehr Video- , Newsletter- und Podcast-Inhalte zu erstellen, die Anzahl der Artikel insgesamt bleibe jedoch gleich, da sie lediglich versuchten, neue Leser durch andere Lösungen und Formate zu gewinnen.

„Die Presse muss innovativ sein.“

Einige Nachrichtenportale, wie beispielsweise Reach, haben Facebook öffentlich für den dramatischen Rückgang der Seitenaufrufe (minus 21 % im Vergleich zum Vorjahr) verantwortlich gemacht, der zu finanziellen Schwierigkeiten geführt hat.

Facebooks Entscheidung, die Nachrichtenpriorität abzuschaffen, erfolgte nach dem Druck auf soziale Medien, Inhalte zu zensieren, und nach Berichten über die Verbreitung von Fehlinformationen auf der Plattform.

Statt das Problem zu lösen und zusammenzuarbeiten, entschied sich Facebook, die Beziehungen zur Presse abzubrechen und die Unterstützung für Nachrichten fast vollständig einzustellen, obwohl viele Nutzer nach wie vor die Gewohnheit haben und Nachrichten auf dem weltweit führenden sozialen Netzwerk lesen müssen.

Dies ist ein Beweis für die Gefahren, die von Technologieplattformen ausgehen, die eine Monopolstellung oder dominierende Stellung im Cyberspace innehaben, obwohl Facebooks Mutterkonzern Meta immer noch zwei Plattformen besitzt, die etwas offener für die Berichterstattung der Presse sind: WhatsApp und Instagram.

Viele Experten sind der Ansicht, dass Nachrichtenorganisationen sich selbst die Schuld geben müssen, sich zu sehr auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter zur Verbreitung von Nachrichten zu verlassen. Daher müsse die Presse laut Expertenmeinung einen besseren Wettbewerb mit diesen Plattformen schaffen, indem sie die Qualität ihrer Berichterstattung verbessert und die Formate diversifiziert. Ein Trend hin zu Podcasts und Kurzvideos zeichnet sich dabei ab.

„Ich teile nicht die Auffassung, dass man erst kommt und dann unser Geschäftsmodell durcheinanderbringt, also muss man uns jetzt helfen“, sagte Ramin Beheshti, CEO des ersten sozialen Nachrichtenportals The News Movement.

„Ich denke, die Nachrichtenbranche muss mehr tun, um innovativ zu sein und Wege zu finden, mit den Lesern in Kontakt zu treten und Einnahmen zu generieren – was sie ja bereits tut. Und ich denke, die Verantwortung liegt auf beiden Seiten.“

Hoang Hai (laut Reuters Institute, Medienführer)

Quelle: https://www.congluan.vn/luong-truy-cap-tu-mang-xa-hoi-giam-bao-chi-toan-cau-can-phai-lam-gi-post280653.html