Um zu überleben, müssen die Medien digital werden

Abgeordnete besuchen einen Ausstellungsraum mit einer Demonstration der digitalen Transformation beim ASEAN-Workshop zu Best Practices der digitalen Transformation in den Medien in Da Nang . VNS Foto Cong Thanh

DA NANG — Um angesichts der Massendominanz der sozialen Netzwerke überleben zu können, wurden die meisten Lokalmedien und Printzeitungen in Vietnam im letzten Jahrzehnt drastisch auf die digitale Form umgestellt. Dies erfordert eine umfassende Überarbeitung der Technologie, der Praxis und eines marktfähigen Masterplans.

Dies war die Botschaft von Pham Anh Tuan, einem Beamten des vietnamesischen Ministeriums für Information und Kommunikation, beim ASEAN-Workshop zu Best Practices der digitalen Transformation in den Medien.

Er sagte, die traditionellen Medien hätten es mit den sozialen Netzwerken schwer, Leser und profitable kommerzielle Marktanteile zurückzugewinnen, indem sie den Einsatz von Technologie und Gesichtsdesign förderten und gleichzeitig das anboten, was die Leser suchten.

Tuan sagte, dass technologische Anwendungen im digitalen Transformationsprozess der Medien eine Schlüsselrolle spielen, dass sich jedoch die gesamte Produktionsstruktur, die Fähigkeiten und Kenntnisse der Reporter und Techniker sowie der Inhalt der Geschichten vollständig ändern müssten.

„Die traditionellen Medien wurden von den sozialen Netzwerken überflügelt, da die Leser sie attraktiv und einfach finden. Soziale Netzwerkplattformen können die Gewohnheiten der Nutzer erkennen und ihnen das bieten, was sie brauchen. Das ist der Grund, warum soziale Netzwerke fast einen Großteil der Einnahmen und Leserschaft der Medien ausmachen“, sagte Tuan.

Lokale Medien nahmen an einem Interview beim ASEAN-Workshop zu Best Practices der digitalen Transformation in den Medien teil. Um zu überleben, vollzieht sich in den Medien eine digitale Transformation. VNS Foto Cong Thanh

Deshalb müssen Medien heute ein auf soziale Netzwerke abgestimmtes Design und eine entsprechende Performance haben, um Leser anzulocken. Die Verbreitung von Fake News in sozialen Netzwerken hat es den Medien in letzter Zeit ermöglicht, ihre Netzwerke zu aktualisieren, um die Verbindung zu den Verbrauchern zu stärken und ihr Vertrauen zu gewinnen.

Tuan erklärte, dass die Mainstream-Medien eine entscheidende Rolle bei der Führung der Öffentlichkeit spielen, indem sie wahrheitsgetreue und zuverlässige Nachrichtenquellen veröffentlichen.

Verschiedene wichtige Medienunternehmen hätten durch Änderungen der technologischen Plattformen und des Designs erfolgreich ihre Macht zurückgewonnen, sagte er.

So habe beispielsweise die staatliche Online-Zeitung (Vietnam Government News) zuvor 100.000 Zugriffe erhalten, nach einem Wechsel der digitalen Plattform seien es jedoch nur noch 1 Million Aufrufe, sagte er.

„Um eine stabile Leserschaft und Einnahmen aus Online-Werbung zu erhalten, ist eine gemeinsame Plattform für die Berichterstattung und das kommerzielle Marketing erforderlich“, schlug Tuan vor.

Zul Fakhri Maidy, stellvertretender Chefredakteur für Nachrichten und aktuelle Angelegenheiten bei Radio Television Brunei, teilte mit, dass der 2020 eingeführte Masterplan für die digitale Wirtschaft 2025 darauf abzielt, das Land zu einer „intelligenten Nation“ zu machen und die Ziele einer digitalen und zukunftsfähigen Gesellschaft zu erreichen. eine lebendige und nachhaltige Wirtschaft und ein digital unterstützendes Ökosystem.

Er sagte, das Ziel des strategischen Plans 2025 des Ministeriums für Verkehr und Informationskommunikation bestehe darin, bis 2025 75 Prozent der Haushalte mit Internetanschlüssen auszustatten.

Facebook wurde von den Befragten mit 60,6 Prozent als die am häufigsten genutzte Social-Media-Anwendung angesehen, Instagram wurde von 57,6 Prozent und YouTube mit 57,2 Prozent genutzt.

Luu Dinh Phuc, Generaldirektor der Pressebehörde des vietnamesischen Ministeriums für Information und Kommunikation, sagte, im Land gebe es mehr als 800 Nachrichtenagenturen und täglich würden fast eine Million Nachrichtenartikel produziert.

Allerdings wurden 50 Prozent der Anzeigen aus Medieneinnahmen in Höhe von fast 4 Milliarden US-Dollar auf grenzüberschreitenden Plattformen geschaltet, während Regierung und staatliche Stellen den Besitz von Daten, Nachrichten und Geschichten der inländischen Medien nicht wirksam kontrollieren konnten.

Er sagte, die Regierung müsse die digitale Transformation von Nachrichtenagenturen hin zu großen Datenbanken zur Wissensgenerierung unterstützen und fördern.

Er empfahl außerdem, dass ASEAN einen gemeinsamen Index für die Reife der digitalen Transformation der Presse entwickeln sollte und dass jedes ASEAN-Mitgliedsland sein eigenes Instrument zur Messung der Reife der digitalen Transformation der Presse entwickeln sollte.

Teilnehmer tauschen sich auf der 16. Konferenz der für Informationen und damit verbundene Treffen zuständigen ASEAN-Minister (AMRI) in der Stadt Da Nang aus. VNS Foto Cong Thanh

Der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, sagte, die Konsumgewohnheiten der Mediennutzer sowie der Prozess der Inhaltserstellung und -verbreitung hätten einen schnellen und beispiellosen Wandel durchlaufen.

„Eine neue Generation von Konsumenten des digitalen Zeitalters hat das Tempo der Anpassung vorgegeben und alles steht auf dem Spiel: Marktanteile, Werbung, Geschäftsmodelle, geistiges Eigentum, Methoden des Geschichtenerzählens, aber vor allem unsere Fähigkeit, die Bürger zu informieren, aufzuklären, ihnen Handlungsfreiheit zu geben und unser Erbe zu bewahren und an künftige Generationen weiterzugeben“, sagte Lam.

„Die Medien müssen ihrer wichtigen Aufgabe nachkommen, indem sie genaue Fakten und aussagekräftige Analysen liefern und die Öffentlichkeit vor verfälschten Falschmeldungen und Desinformationen schützen.“

Myanmar entwickelte 2019 einen Fahrplan für die digitale Wirtschaft, einen Masterplan für E-Government (2016–20) und einen Rahmen für wirtschaftliche und soziale Reformen (2012–15).

Der Schwerpunkt der digitalen Transformation Myanmars lag auf den Bereichen Verwaltung, Bildung, Gesundheit und Soziales. Am Entwurf des E-Government-Masterplans 2030 für Myanmar wurden Änderungen vorgenommen.

Printmedien, elektronische Medien und Online-Medienunternehmen in Myanmar dienen der Bevölkerung als Informations-, Bildungs- und Unterhaltungsquelle, sagte Myat Kyaye Hmore vom myanmarischen Informationsministerium.

Laut der PR-Abteilung Thailands unterstützt die Regierung des Landes die digitale Transformation seit 2017 mit einem 20-jährigen Programm zur digitalen Landschaft Thailands, das vier Phasen umfasst.

Darüber hinaus wird sichergestellt, dass nach fünf Jahren jeder die Vorteile der digitalen Technologie nutzen kann, bevor die vollständige digitale Transformation vorangetrieben und das Land mit digitaler Technologie und Innovation vorangetrieben wird.

Thailand strebt in den kommenden Jahrzehnten eine weltweit führende Rolle in den Bereichen digitale Technologie und Innovation an.

In Vietnam ein nationaler Mainstream-Fernsehsender (VTV); Online wurden VNExpress und K-Plus als führende Medien der digitalen Transformation angesehen.

Die VTVGo-Plattform wurde 2015 mit dem Ziel gestartet, „VTV jederzeit, überall und auf jedem Gerät anzusehen“, und ist das Ergebnis jahrelanger Investitionen in die digitale Infrastruktur der Inhaltsproduktion, sagte Pham Manh Chien von VTV.

VTVGo wurde auf über 42 Millionen Geräten installiert, hat mehr als 8 Millionen regelmäßige Benutzer und generiert 240 Millionen Aufrufe pro Monat.

Nguyen Dang Loc von VnExpress, einer vietnamesischen Online-Zeitung der FPT Group, sagte, es sei die erste Zeitung in Vietnam, die nicht in Papierform herausgegeben werde.

Laut Alexa Internet ist es eine der beliebtesten Websites des Landes.

Im Jahr 2020 verzeichnete die Website 10 Milliarden Aufrufe und erhielt mehr als 5 Millionen Kommentare bei einer durchschnittlichen Sitzungsdauer von fünf Minuten und 44 Sekunden.

Loc sagte, es habe ein Analysesystem eingeführt, um die Gewohnheiten der Benutzer zu erkennen und so zu entscheiden, ob weiteren Lesern relevante Nachrichten angeboten werden oder nicht.

Er sagte, die Zeitung werde KI nutzen, um die Anforderungen der Leser und der Werbung zu unterstützen.

K+ ist ein Pay-TV-Dienst auf Basis von Satellitenfernsehen und OTT-Systemen für alle Familienmitglieder mit exklusiven Inhalten, einem vielfältigen Senderangebot, landesweiter Abdeckung, HD-Qualität und vielen praktischen Diensten wie der kostenlosen Anwendung myK+ zum Ansehen einzigartiger VOD-Filme und Sport-Stores auf Computern und Telefonen.

Die Informations- und Kommunikationsminister der ASEAN treffen sich am 22. September zur Eröffnungszeremonie der 16. Konferenz der für Informationen und damit verbundene Treffen zuständigen ASEAN-Minister (AMRI). VNS.

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