Die Medien müssen digital werden, um zu überleben

Traditionelle Medien kämpfen mit sozialen Netzwerken um die Rückgewinnung von Lesern und profitablen Marktanteilen, indem sie den Einsatz von Technologie und Gesichtsgestaltung fördern und das bieten, wonach die Leser suchen.

Abgeordnete besuchen einen Ausstellungsraum mit Demonstrationen zur digitalen Transformation im Rahmen des ASEAN-Workshops zu Best Practices der digitalen Transformation in den Medien in Da Nang . (VNS-Foto: Cong Thanh)

DA NANG — Die meisten lokalen Medien und Printzeitungen in Vietnam haben sich im letzten Jahrzehnt drastisch in Richtung Digitalisierung gewandelt, um im Angesicht der Massendominanz sozialer Netzwerke zu überleben. Dies erfordert eine umfassende Modernisierung in Technologie, Praxis und einen marktfähigen Masterplan.

Das war die Botschaft von Pham Anh Tuan, einem Beamten des vietnamesischen Ministeriums für Information und Kommunikation, auf dem ASEAN-Workshop über bewährte Verfahren der digitalen Transformation in den Medien.

Er sagte, die traditionellen Medien würden mit den sozialen Netzwerken um die Rückgewinnung von Lesern und profitablen Marktanteilen kämpfen, indem sie den Einsatz von Technologie und Gesichtsgestaltung fördern und das bieten, wonach die Leser suchen.

Tuan sagte, dass technologische Anwendungen eine Schlüsselrolle im digitalen Transformationsprozess der Medien spielen, aber die gesamte Produktionsstruktur, die Fähigkeiten und Kenntnisse der Reporter und Techniker sowie die Inhalte der Geschichten müssten sich grundlegend ändern.

„Die traditionellen Medien wurden von den sozialen Netzwerken verdrängt, da diese für die Leser attraktiv und benutzerfreundlich sind. Die Plattformen sozialer Netzwerke können die Gewohnheiten der Nutzer erkennen und ihnen das bieten, was sie benötigen. Aus diesem Grund haben die sozialen Netzwerke einen Großteil der Einnahmen und Leser der traditionellen Medien für sich beansprucht“, sagte Tuan.

Lokale Medienvertreter nahmen an einem Interview im Rahmen des ASEAN-Workshops zu Best Practices der digitalen Transformation in den Medien teil. Die Medienlandschaft vollzieht den digitalen Wandel, um zu überleben. (VNS-Foto: Cong Thanh)

„Deshalb müssen Medien heutzutage ein Design und eine Performance aufweisen, die sozialen Netzwerken gerecht werden, um Leser anzulocken. Die Verbreitung von Falschnachrichten in sozialen Netzwerken hat den Medien in letzter Zeit die Möglichkeit eröffnet, sich neu zu positionieren, um besser mit den Konsumenten in Kontakt zu treten und deren Vertrauen zu gewinnen.“

Tuan erklärte, dass den Mainstream-Medien eine entscheidende Rolle bei der Führung der Öffentlichkeit zukommt, indem sie wahrheitsgemäße und vertrauenswürdige Nachrichtenquellen veröffentlichen.

Verschiedene wichtige Medienorganisationen hätten durch technologische Plattformänderungen und -konzepte erfolgreich ihre Macht zurückgewonnen, sagte er.

Zum Beispiel habe die Online-Zeitung der Regierung (Vietnam Government News) zuvor 100.000 Zugriffe pro Tag verzeichnet, nach einem Wechsel der digitalen Plattform seien es 1 Million Aufrufe gewesen, sagte er.

„Es braucht eine gemeinsame Plattform für die Nachrichtenberichterstattung und das kommerzielle Marketing, um eine stabile Leserschaft und Einnahmen aus Online-Werbung zu sichern“, schlug Tuan vor.

Zul Fakhri Maidy, stellvertretender Chefredakteur für Nachrichten und Aktuelles bei Radio Television Brunei, teilte mit, dass der im Jahr 2020 ins Leben gerufene Masterplan für die digitale Wirtschaft 2025 darauf abzielt, Brunei zu einer „intelligenten Nation“ zu machen und die Ziele einer digitalen und zukunftsfähigen Gesellschaft, einer dynamischen und nachhaltigen Wirtschaft sowie eines digital unterstützenden Ökosystems zu erreichen.

Er sagte, das Ziel des Strategieplans 2025 des Ministeriums für Verkehr und Informationskommunikation sei es, bis 2025 75 Prozent der Haushalte mit Internetanschlüssen auszustatten.

Facebook wurde von den Befragten als die am häufigsten genutzte Social-Media-Anwendung angesehen (60,6 Prozent), gefolgt von Instagram (57,6 Prozent) und YouTube (57,2 Prozent).

Luu Dinh Phuc, Generaldirektor der Pressebehörde im Ministerium für Information und Kommunikation Vietnams, sagte, das Land habe mehr als 800 Nachrichtenagenturen und produziere täglich fast 1 Million Nachrichtenartikel.

Allerdings wurden 50 Prozent der Werbeeinnahmen aus den Medien, die sich auf fast 4 Milliarden US-Dollar beliefen, auf grenzüberschreitenden Plattformen geschaltet, während Regierung und staatliche Stellen die Eigentumsrechte an Daten, Nachrichten und Berichten aus inländischen Medien nicht effektiv kontrollieren konnten.

Er sagte, die Regierung müsse die digitale Transformation von Nachrichtenagenturen hin zu einer großen Wissensdatenbank unterstützen und fördern.

Er empfahl außerdem, dass die ASEAN einen gemeinsamen Index für den Reifegrad der digitalen Transformation der Presse entwickeln sollte und dass jeder ASEAN-Mitgliedstaat ein eigenes Instrument zur Messung des Reifegrads der digitalen Transformation der Presse entwickeln sollte.

Teilnehmer diskutieren auf der 16. Konferenz der ASEAN-Minister für Information und verwandte Angelegenheiten (AMRI) in Da Nang. VNS-Foto: Cong Thanh

Der stellvertretende Informations- und Kommunikationsminister Nguyen Thanh Lam sagte, dass sich die Konsumgewohnheiten der Mediennutzer sowie der Prozess der Inhaltserstellung und -verbreitung rasant und in beispielloser Weise verändert hätten.

„Eine neue Generation von Konsumenten des digitalen Zeitalters hat das Tempo für die Anpassung vorgegeben, und alles steht auf dem Spiel: Marktanteile, Werbung, Geschäftsmodelle, geistiges Eigentum, Erzählmethoden, aber vor allem unsere Fähigkeit, die Bürger zu informieren, zu bilden und zu befähigen sowie unser Erbe zu bewahren und an künftige Generationen weiterzugeben“, sagte Lam.

„Medien müssen ihre wichtige Aufgabe erfüllen, indem sie korrekte Fakten und aussagekräftige Analysen liefern und die Öffentlichkeit vor verfälschten Fake News und Desinformation schützen.“

Myanmar entwickelte 2019 einen Fahrplan für die digitale Wirtschaft, einen Masterplan für E-Government (2016-20) und einen Rahmen für wirtschaftliche und soziale Reformen (2012-15).

Die digitale Transformation Myanmars konzentrierte sich auf die Bereiche Verwaltung, Bildung, Gesundheit und Soziales, und es wurden Änderungen am Entwurf des Myanmar e-Governance Masterplans 2030 vorgenommen.

„Printmedien, elektronische Medien und Online-Medienunternehmen in Myanmar dienen der Bevölkerung als Informations-, Bildungs- und Unterhaltungsquellen“, sagte Myat Kyaye Hmore vom Informationsministerium Myanmars.

Nach Angaben der Öffentlichkeitsabteilung Thailands unterstützt die Regierung des Landes seit 2017 die digitale Transformation mit einem 20-jährigen Programm zur digitalen Transformation Thailands, das in vier Phasen unterteilt ist.

Es stellt außerdem sicher, dass alle nach fünf Jahren von den Vorteilen der digitalen Technologie profitieren können, bevor die vollständige digitale Transformation vorangetrieben und das Land mit digitaler Technologie und Innovation vorangetrieben wird.

Thailand hat sich zum Ziel gesetzt, in den kommenden Jahrzehnten zu einem globalen digitalen Vorreiter in den Bereichen digitale Technologie und Innovation zu werden.

In Vietnam galten der nationale Fernsehsender VTV sowie die Online-Medien VNExpress und K-Plus als führende Medien im Bereich der digitalen Transformation.

Die 2015 mit dem Ziel ins Leben gerufene Plattform VTVGo, VTV jederzeit, überall und auf jedem Gerät zu sehen, ist das Ergebnis jahrelanger Investitionen in die digitale Infrastruktur der Inhaltsproduktion, sagte Pham Manh Chien von VTV.

VTVGo ist auf über 42 Millionen Geräten installiert, hat mehr als 8 Millionen regelmäßige Nutzer und generiert monatlich 240 Millionen Aufrufe.

Nguyen Dang Loc von VnExpress, einer vietnamesischen Online-Zeitung, die vonder FPT Group betrieben wird, sagte, es handele sich um die erste Zeitung in Vietnam, die nicht in Papierform produziert werde.

Laut Alexa Internet gehört sie zu den beliebtesten Websites des Landes.

Im Jahr 2020 verzeichnete die Website 10 Milliarden Aufrufe und erhielt mehr als 5 Millionen Kommentare, bei einer durchschnittlichen Sitzungsdauer von fünf Minuten und 44 Sekunden.

Loc gab an, ein Analysesystem eingeführt zu haben, um die Gewohnheiten der Nutzer zu erkennen und Entscheidungen darüber zu treffen, ob den Lesern weitere relevante Nachrichten angeboten werden sollen oder nicht.

Er sagte, die Zeitung werde KI einsetzen, um den Bedürfnissen der Leser und der Werbetreibenden gerecht zu werden.

K+ ist ein Pay-TV-Dienst, der auf Satellitenfernsehen und OTT-Systemen basiert und sich an alle Familienmitglieder richtet. Er bietet exklusive Inhalte, eine vielfältige Sendergruppe, landesweite Abdeckung, HD-Qualität und viele praktische Dienste wie die kostenlose myK+-Anwendung zum Ansehen auf Computern und Handys sowie einzigartige VOD-Filme und Sportangebote.

Die Informations- und Kommunikationsminister der ASEAN-Staaten werden sich am 22. September zur Eröffnungszeremonie der 16. Konferenz der ASEAN-Minister für Information und damit verbundene Angelegenheiten (AMRI) versammeln. VNS.

vietnam.vn