Meta schlägt vor, 14 $/Monat für die Nutzung von Facebook ohne Werbung zu verlangen

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Das Wall Street Journal (WSJ) kommentierte, dass es sich dabei um einen Trick handele, mit dem Meta die Vorschriften der Europäischen Union (EU) umgehen wolle. Die Behörden hatten zuvor damit gedroht, die Möglichkeit des Unternehmens einzuschränken, ohne die Erlaubnis der Nutzer personalisierte Werbung anzuzeigen, was seine Haupteinnahmequelle beeinträchtigen würde.

Vertreter von Meta erläuterten die Pläne im September 2023 in Treffen mit Regulierungsbehörden in Irland und Brüssel. Der Plan wird auch mit anderen EU-Datenschutzbehörden geteilt.

Meta hofft, den europäischen Nutzern in den kommenden Monaten das sogenannte SNA (Subscription No Advertising) anbieten zu können. Laut WSJ-Quellen haben Benutzer die Wahl, Facebook und Instagram weiterhin ohne personalisierte Werbung zu verwenden oder für die Nutzung des Dienstes ohne Werbung zu bezahlen.

Meta will auf Druck der EU-Regulierungsbehörden Anklage gegen Facebook- und Instagram-Nutzer erheben. (Foto: Bloomberg News)

Dem Plan zufolge erwartet Meta, auf dem Desktop etwa 10 EUR (mehr als 250.000 VND) pro Monat für ein Facebook- oder Instagram-Konto und fast 6 EUR (mehr als 150.000 VND) für jedes verknüpfte Unterkonto einzunehmen. Auf Mobilgeräten erhöht sich die Gebühr auf 13 EUR (ca. 332.000 VND) pro Monat, da Meta In-App-Zahlungsprovisionen an die Marktplätze von Apple und Google zahlen muss.

Die Erhebung von Gebühren stellt einen wichtigen Wendepunkt für Meta dar. CEO Mark Zuckerberg betont seit langem, dass die Dienste seines Unternehmens kostenlos und werbefinanziert seien, um allen Einkommensschichten zur Verfügung zu stehen. „Sie brauchen keine Tausende von Dollar, um mit Leuten in Kontakt zu treten, die unsere Dienste nutzen“, behauptete er auf einer Konferenz im Jahr 2018.

Dennoch war der Chef von Meta als Reaktion auf die zunehmende Kritik an der Privatsphäre der Idee eines kostenpflichtigen Dienstes gegenüber aufgeschlossen. Anfang 2023 führte das Unternehmen zusammen mit den Apps Snapchat und X (Twitter) eine kostenpflichtige Funktion zur Kontoverifizierung ein.

Benutzer in anderen Regionen haben diese Option möglicherweise noch nicht, da der Vorschlag von Meta in erster Linie eine Möglichkeit darstellt, die Anforderungen der EU-Behörden vor dem Sammeln von Daten für personalisierte Werbung zu umgehen.

Eine Frage für die Regulierungsbehörden, so die Quellen des WSJ, sei, ob der von Meta vorgeschlagene Preis für die meisten Menschen zu hoch sei, selbst wenn sie nicht möchten, dass ihre Daten für gezielte Werbung verwendet werden.

Zwei Faktoren führten zu Metas Vorschlag: Datenschutzbehörden, allen voran Irland, verlangten von Meta, die Nutzer vor der Anzeige verhaltensbasierter Werbung um ihre Zustimmung zu bitten; Instagram, Facebook und Meta-Werbenetzwerke müssen den Digital Markets Act einhalten und benötigen die Zustimmung der Benutzer, bevor sie Benutzerdaten mit ihren eigenen Diensten mischen oder mit Daten anderer Unternehmen kombinieren.

Meta geht davon aus, dass der Mautplan beide oben genannten Bestimmungen erfüllt. Nach EU-Recht muss eine Person, die bestimmte Datennutzungen verweigert, dennoch auf den Dienst zugreifen können.

Laut Meta betrug der Umsatz von Facebook pro Nutzer in Europa im zweiten Quartal 17,88 Dollar. Die tatsächliche Zahl für EU-Nutzer könnte jedoch höher sein, da zur europäischen Region auch Nicht-EU-Länder wie Russland und die Türkei gehören.

Meta schätzt, dass es in der ersten Hälfte des Jahres 2023 in der EU 258 Millionen Facebook-Nutzer und 257 Millionen Instagram-Nutzer pro Monat geben wird. Weltweit nutzen zum 30. Juni 2023 3,88 Milliarden Menschen Meta-Apps.

Im Juli 2023 entschied das oberste Gericht der EU, dass Meta für bestimmte Arten gezielter Werbung, die auf den Online-Aktivitäten der Nutzer basiert, eine Genehmigung benötigt. Dies führte dazu, dass die irischen Behörden von Meta eine Verhaltensänderung forderten.

Unterdessen verlangt die norwegische Datenschutzbehörde von Meta eine schnellere Lösung und hat das Unternehmen angewiesen, gezielte Werbung im Land auszusetzen. Letzte Woche schlug Norwegen vor, das Verbot auf den gesamten Block auszuweiten. Allerdings würde gegen ein solches Verbot wahrscheinlich vor Gericht Berufung eingelegt werden.

Meta möchte seine Pläne durch die Nennung einiger Beispiele dafür bewerben, wie andere Unternehmen vorgehen. Spotify bietet beispielsweise zwei Optionen: kostenlose Musik mit Werbung oder werbefreie, aber kostenpflichtige Musik. Die vom Unternehmen vorgeschlagenen Mobilpreise ähneln denen von YouTube Premium in Europa.

Zuckerbergs Unternehmen berief sich außerdem auf eine Entscheidung eines EU-Gerichts vom Juli 2023, wonach Social-Media-Unternehmen Nutzern, die der Verwendung ihrer Daten für bestimmte Werbezwecke widersprechen, „angemessene Gebühren“ in Rechnung stellen können. Dies ist die Tür zum kostenpflichtigen Dienst, den Meta möchte.

(Laut WSJ)

Meta nutzt Facebook- und Instagram-Benutzerdaten, um KI-Chatbots zu trainieren . Meta sagte, dass es öffentliche Facebook- und Instagram-Posts von Benutzern nutzt, um neue virtuelle Assistenten mit künstlicher Intelligenz (KI) zu trainieren, schließt dabei jedoch Inhalte aus, die nur mit Familie und Freunden geteilt werden.

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Quelle