Kinhtedothi – 50 % der Medieneinnahmen „fließen“ in grenzüberschreitende Plattformen und soziale Netzwerke, was vietnamesische Medienagenturen aufgrund mangelnder Einnahmen und sinkender Leserzahlen mit zahlreichen Schwierigkeiten konfrontiert.
Die digitale Transformation entscheidet über das Überleben der modernen Medienbranche!
Im Rahmen des 16. Treffens der ASEAN-Informationsminister (16. AMRI), das am 21. September in Da Nang stattfand, diskutierten die Delegierten beim Workshop „ASEAN digitale Transformation des Journalismus – Schaffung digitalen Wissens“ verwandte Themen.
Zeitungen, Radio und Fernsehen sind Branchen, die vom digitalen Technologieboom stark betroffen sind, da traditionelle Medienaktivitäten nach und nach Marktanteile und Umsätze an grenzüberschreitende Plattformen verlieren. Daher ist die digitale Transformation zu einem unvermeidlichen Trend geworden.
Die Delegierten diskutierten auf dem Workshop.
In diesem Zusammenhang ist es für die ASEAN-Länder notwendig, Erfahrungen und Erkenntnisse über Strategien und bewährte Verfahren auszutauschen, um die heimischen Presse- und Medienagenturen bei der nachhaltigen digitalen Transformation zu unterstützen und auszurichten.
Die digitale Transformation der Medien ist ein unvermeidlicher Trend. Ihr Ziel ist es, die Medienkapazität der Presse zu steigern, Zuschauer über soziale Netzwerkplattformen zu gewinnen, traditionelle Werte zu schützen und gleichzeitig Journalismus und Medien zu modernisieren.
Bei der digitalen Transformation in der Kommunikation handelt es sich im Wesentlichen um die Anwendung immer modernerer Technologien auf journalistische Aktivitäten, wodurch das digitale Medienökosystem um neue, überlegene Funktionen bereichert wird und die Qualität und Effektivität der Kommunikation mit Informationskonsumenten verbessert wird.
Zu diesem Zweck haben die ASEAN-Mitgliedsländer auf Initiative Vietnams erstmals das Thema der digitalen Transformation in der Kommunikation geteilt und diskutiert. Ziel des Workshops war es, eine offene Plattform für den Austausch über die aktuelle Situation, den politischen Entscheidungsprozess und Best Practices für die digitale Transformation in der Kommunikation zu schaffen. Dies bildet die Grundlage für weitere Diskussionen, Initiativen und Kooperationsprioritäten in der Zukunft.
Auf dem Workshop tauschten sich die Delegierten über Themen aus wie: Strategien und Lösungen des Staates zur Unterstützung und Förderung der digitalen Transformation von Presse und Medien in jedem Land; Entwicklung und Förderung digitaler Plattformen für Presse und Medien; Standpunkte und Erfahrungsaustausch zum Schutz des Presse-Urheberrechts auf digitalen Plattformen … Darüber hinaus stellten sie bewährte Verfahren, erfolgreiche Modelle der digitalen Transformation von Presse und Medien sowie Erfahrungen von Presseagenturen in Vietnam und den ASEAN-Ländern vor.
In seiner Rede auf dem Workshop bekräftigte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation , Nguyen Thanh Lam, dass die digitale Transformation das Überleben der modernen Medienbranche entscheide.
Der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, bekräftigte, dass die digitale Transformation das Überleben der modernen Medienbranche entscheide.
Laut Herrn Lam haben sich die Informationszugriffsgewohnheiten der Menschen im Zeitalter der digitalen Transformation dramatisch verändert. Damit einhergehend verändern sich die Art und Weise der Informationspräsentation, Marktanteile, Werbung, Geschäftsmodelle und Fragen des geistigen Eigentums.
„Die Verwaltungsbehörde hat die Schwierigkeiten der Presseagenturen und die Entschlossenheit der Medien und Unternehmen zur digitalen Transformation erkannt. Die Behörden werden die Medienagenturen bei der digitalen Transformation unterstützen“, sagte Vizeminister Nguyen Thanh Lam.
Die Hälfte der Medieneinnahmen fließt in soziale Netzwerke
Luu Dinh Phuc, Direktor der Presseabteilung, wies auf die schwierige Situation hin, mit der vietnamesische Medienagenturen aufgrund der Konkurrenz durch soziale Netzwerke konfrontiert seien.
Laut Herrn Phuc fließen etwa 50 % der 4 Milliarden US-Dollar Medieneinnahmen in grenzüberschreitende Plattformen und soziale Netzwerke. Dies stellt vietnamesische Medienagenturen aufgrund der Konkurrenz durch grenzüberschreitende Plattformen vor große Schwierigkeiten, was zu Umsatzeinbußen und einem Rückgang der Leserschaft führt.
Laut Herrn Phuc hat die Regierung angesichts der beschriebenen Situation Anweisungen für die digitale Transformation der Presse gegeben, um deren Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit im neuen Kontext zu erhöhen. Gleichzeitig lenkt sie grenzüberschreitende Werbeströme auf inländische Informationsplattformen, nutzt die Presse zur Schaffung eines gesellschaftlichen Konsenses und baut eine wissensbasierte Wirtschaft auf der Grundlage von Presseinformationen auf.
Ein Vertreter des vietnamesischen Fernsehens äußerte sich auf der Konferenz.
Ein Vertreter von Vietnam Television (VTV) erklärte auf dem Workshop, dass die VTV Go-App nach einer Phase aktiver digitaler Transformation eine große Nutzerzahl gewonnen habe. VTV plant, die App künftig umfassend in Smart-TVs zu integrieren, um die Nutzerzahlen zu steigern.
Thomas Jayet, CEO des Fernsehsenders K+, sagte, dass Online-Urheberrechtsverletzungen in der ASEAN-Region weit verbreitet seien und 80 % der Verstöße auf digitalen Plattformen stattfanden. Urheberrechtsverletzungen schädigen nicht nur die Kreativbranche, sondern wirken sich auch negativ auf die Volkswirtschaft aus. In Vietnam verursachte dieses Problem der Medien- und Content-Industrie im Jahr 2022 einen Schaden von 348 Millionen US-Dollar.
Ein Vertreter des thailändischen Ministeriums für Information und Öffentlichkeitsarbeit erklärte unterdessen, dass sich das Informationsempfangsverhalten der Nutzer ändere. Immer mehr Menschen informieren sich über internationale Plattformen. Durchschnittlich verbringt jeder Mensch mehr als acht Stunden täglich damit, über Mobilgeräte Informationen abzurufen. So verfolgen beispielsweise in Thailand derzeit über 19 Millionen Menschen Nachrichten auf Facebook.
Thailand ist sich der Bedeutung von Informationen für die Entwicklung bewusst und hat 2015 unter Beteiligung der Regierung eine Plattform für nachhaltige digitale Entwicklung ins Leben gerufen. Die Regierung bietet den Menschen Zugang zu Informationsplattformen, die ihren Interessen dienen.
Man kann sagen, dass der Wettbewerbsdruck durch soziale Netzwerke, dem Mediaagenturen im Zeitalter 4.0 ausgesetzt sind, enorm ist. Daher ist die digitale Transformation für das Überleben der modernen Medienbranche entscheidend.
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