Ist die Nachrichtenbranche bereit für eine weitere Verlagerung hin zu Videos?

Dies gilt insbesondere außerhalb der USA und Europas, wo der Konsum von Nachrichtenvideos unter jungen Menschen am schnellsten wächst. Laut dem Digital News Report 2024 des Reuters Institute for the Study of Journalism nutzen fast 31 % der Befragten YouTube wöchentlich zum Nachrichtenschauen. In Ländern wie Indien und Südafrika gab rund die Hälfte der Befragten an, die Plattform zum Nachrichtenschauen zu nutzen.

Abbildung: GT

Gleichzeitig übertraf die Gesamtzahl der Nachrichtenaufrufe auf TikTok (13 %) erstmals X (10 %), wobei der Abstand in Entwicklungsländern und bei jüngeren Nutzern deutlich größer ist. VielePolitiker haben die wachsende Reichweite von TikTok genutzt, um die Aufmerksamkeit junger Menschen in ihren Medienkampagnen zu gewinnen, darunter Präsident Javier Milei aus Argentinien, Präsident Prabowo Subianto aus Indonesien und der ehemalige US-Präsident Donald Trump.

Untersuchungen zeigen, dass Benutzer von TikTok (und anderen neueren Plattformen) bei Nachrichtenthemen eher Prominenten und Social-Media-Influencern Aufmerksamkeit schenken als Journalisten oder Medienunternehmen.

Der diesjährige Bericht stellte auch den Aufstieg einer neuen Generation von Nachrichtenschaffenden fest. Einige Accounts teilten beispielsweise Videos aus den Kriegen in Gaza und der Ukraine und dokumentierten die brutale Realität des Lebens vor Ort, über die die Mainstream-Medien oft nicht berichten.

Bei der Analyse der Umfragekommentare identifizierte der Bericht drei Hauptgründe dafür, warum Videos und andere Inhalte auf sozialen Videoplattformen das Publikum anziehen. Der erste Grund ist die Unzensiertheit dieser Videos.

Eine Person sagte: „Ich mag Videos, die von einem Außenstehenden gedreht wurden. Diese Videos sind unbearbeitet und enthalten keine Voreingenommenheit oder politische Ausrichtung.“

Der zweite Grund ist die Bequemlichkeit, Nachrichten auf einer vertrauten Plattform zu sehen. Drittens werden Videoplattformen wegen der unterschiedlichen Perspektiven geschätzt, die sie bieten. „Ich kann zu fast jedem Thema etwas finden, viele verschiedene Weltanschauungen und Perspektiven. Lange Videos dienen zum intensiven Lernen, kurze zum schnellen Anschauen“, sagte eine 23-jährige Frau in den USA.

66 % der weltweiten Umfrageteilnehmer gaben an, wöchentlich kurze Nachrichtenvideos anzusehen, während etwa die Hälfte (51 %) längere Formate nutzt. Der Schwerpunkt der Nachrichtenvideos liegt dabei auf Online-Plattformen (72 %) wie YouTube und nicht auf Nachrichtenseiten (22 %), was die Herausforderungen für die Einnahmen der Redaktionen zusätzlich verschärft.

Dieser Wandel stellt Zeitungsverlage vor bekannte Probleme. Wie können sie ein Format nutzen, das die Leser fesselt und gleichzeitig sinnvolle Beziehungen und Geschäftsbeziehungen auf Drittplattformen aufbaut?

Viele traditionelle Nachrichtenredaktionen, deren Kultur auf Text basiert, arbeiten daran, ihre Videokompetenz auszubauen und ihre Berichterstattung an dieses neue Nachrichtenformat anzupassen.

Videos werden Text in absehbarer Zeit nicht ersetzen, doch Berichte zeigen, dass Verbraucher schnell auf Videos umsteigen, weil sie leicht zu konsumieren sind und eine Fülle ansprechender und relevanter Inhalte bieten.

Ngoc Anh (laut Reuters Institute, NiemanLab)

Quelle: https://www.congluan.vn/nganh-tin-tuc-da-san-sang-chuyen-huong-sang-video-chua-post300230.html