Die Menschen halten den Gürtel immer noch enger.

Die Kaufkraft der Verbraucher hat sich nicht verbessert, sodass die Einkaufswagen in den Supermärkten nach wie vor hauptsächlich aus Artikeln des täglichen Bedarfs und Werbeartikeln bestehen.

Eine Umfrage des Vietnam Report vom vergangenen September ergab, dass rund 40 % der Befragten nicht davon ausgehen, dass sich ihre finanzielle Situation in den letzten Monaten des Jahres verbessern wird. Diese Stimmung spiegelte sich auch in der Kaufkraft großer Einzelhändler wider, deren Einkaufskorb hauptsächlich aus Bedarfsartikeln und Werbeartikeln bestand.

Laut einem Vertreter von MM Mega Market stieg die Verbrauchernachfrage in den ersten neun Monaten des Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um etwa 5–6 %. Obwohl die Anzahl der Einkaufsrechnungen um 9 % stieg, blieb der Wert jedes Einkaufskorbs unverändert. Der durchschnittliche Einkaufskorb eines Haushalts lag weiterhin bei etwa 800.000 VND, wobei hauptsächlich Bedarfsartikel verkauft wurden.

Auch Saigon Co.op meldete dank wöchentlicher Werbeaktionen steigende Umsätze. Der durchschnittliche Umsatz bei Co.opmart liegt unverändert zum Vorjahr zwischen 400.000 und 500.000 VND. Statt wie früher eine große Auswahl an Artikeln zu kaufen, konzentrieren sich die Kunden nun auf große Werbeartikel mit Geschenken.

Die schwache Kaufkraft der Bevölkerung hat zu einem Rückgang der Kreditnachfrage geführt. Frau Tran Khanh Hien, Forschungsdirektorin der MB Securities Company, sagte, dass das Kreditwachstum der Verbraucherkreditunternehmen derzeit geringer sei als das der gesamten Branche, während es in Zeiten wirtschaftlicher Stabilität doppelt so hoch sei.

Laut Frau Dinh Thi Thuy Phuong, Direktorin der Abteilung für Handels- und Dienstleistungsstatistik (Allgemeines Statistikamt), ist die Wachstumsrate des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit Waren und der Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen in den ersten neun Monaten dieses Jahres (zu aktuellen Preisen) zwar im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 um 8,8 % gestiegen, hat aber noch nicht das Niveau der Zeit vor Covid erreicht (Anstieg um über 10 %). Der Anstieg in den ersten neun Monaten dieses Jahres liegt immer noch 2,5 Prozentpunkte unter dem Durchschnitt der ersten neun Monate der Jahre (2015–2019). Dies spiegelt wider, dass sich die inländische Verbrauchernachfrage erholt hat, aber nicht hoch ist.

Ohne Berücksichtigung des Preisfaktors des Verbraucherpreisindex konnte das reale Konsumwachstum seit Jahresbeginn laut Daten des Finanzdienstleisters AFA Capital nicht deutlich über die 5-Prozent-Marke hinauswachsen. Dies ist eine bescheidene Zahl, obwohl in den ersten neun Monaten mehr als 12,7 Millionen internationale Besucher die Wirtschaft unterstützten – ein Anstieg von 43 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Investitionen, Export und Binnenkonsum sind die drei wichtigsten Triebkräfte der wirtschaftlichen Entwicklung. Um die Wirtschaft anzukurbeln, müssen Investitionen und Exporte jedoch den Binnenkonsum kompensieren.

Herr Huynh Hoang Phuong, ein unabhängiger Finanzanalyst, stellte fest, dass die Wachstumsrate des Konsums in den ersten neun Monaten des Jahres niedriger war als das BIP (6,18 % bzw. 6,4 %).

In Zeiten wirtschaftlicher Stabilität wie 2015–2019 wuchs der Konsum durchschnittlich um 7 % pro Jahr und damit stärker als in den ersten neun Monaten dieses Jahres. Der Konsum ist ein wichtiger Bestandteil des BIP und macht in Vietnam über 60 % und in den USA etwa 60–70 % aus. Er spiegelt die Verbrauchernachfrage wider, ist die Grundlage für die Entwicklung privater Investitionen und schafft zukünftige wirtschaftliche Perspektiven.

Der Grund für den geringen Konsum liegt laut Experten darin, dass das Vertrauen der Menschen in die künftige Wirtschaft nicht gut ist oder ihre Arbeitsplätze und Einkommen beeinträchtigt sind.

Es wurden zahlreiche groß angelegte Werbeprogramme gestartet, um den Einkauf anzukurbeln und Angebot und Nachfrage zu verknüpfen. Aus Sicht eines Vertriebsunternehmens erkannte Herr Ha Ngoc Son, stellvertretender Generaldirektor der Saigon Trading Company (SATRA), jedoch, dass eine Verlängerung des Werbeprogramms dessen Attraktivität verringern würde. Er sagte, die Dauer könne auf etwa einen Monat, einen halben Monat oder sogar eine Woche verkürzt werden. Dies müsse jedoch gleichzeitig und mit einem umfassenden Kommunikationsprogramm für die Verbraucher erfolgen. Herr Son glaubt daher, dass dies einen synchronen Verbreitungseffekt erzeugen werde.

Auf E-Commerce-Plattformen erstrecken sich die Rabattzeiträume zudem über mehrere Monate, wobei die Doppeltage (z. B. 8.8., 9.9. usw.) die Highlights sind. Nguyen Binh Minh, Mitglied des Exekutivkomitees der Vietnam E-Commerce Association, erklärte daher, dass die Aktionsphase zum Jahresende nur die verbleibende potenzielle Nachfrage mobilisieren werde. Anstatt darauf zu warten, dass sich Konsum und Einkommen der Menschen verbessern, schlug er vor, die Lösung von den Einzelhändlern selbst zu bringen.

„Das zunehmende Engagement der Nutzer wird diese dazu ermutigen, auch unnötig Geld auszugeben“, betonte Herr Minh. Eine der Lösungen, die bereits umgesetzt wird und zukünftig weiterentwickelt werden muss, ist die Identifizierung im E-Commerce. Die Möglichkeit, Bestellungen auch nach der Auslieferung zu stornieren, trägt dazu bei, die Zweifel der Käufer an der Ware zu verringern und Streitigkeiten zu vermeiden.

Letztlich geht es im Kern darum, die Einkommen der Verbraucher zu verbessern, um die Kauflust zu steigern. Laut Dr. Nguyen Quoc Viet, stellvertretender Direktor des Instituts für Wirtschafts- und Politikforschung, ist es notwendig, sich auf die nachhaltige Entwicklung des privaten Wirtschaftssektors zu konzentrieren, um Arbeitsplätze und Einkommen für die Menschen zu schaffen. Dies wird dazu beitragen, dass die Politik, das Grundgehalt ab dem 1. Juli um 30 % und den regionalen Mindestlohn um 6 % zu erhöhen, eine breite und wirksame Wirkung erzielt.

Um dies zu erreichen, sollte die Regierung nach Ansicht von Viet bis 2025 Steuern und Gebühren nicht sofort erhöhen, wenn die Finanzpolitik von locker auf straff umgestellt wird. Denn dann müssten die Unternehmen ihre Inputkosten erhöhen oder die Verkaufspreise anheben, was sich unbeabsichtigt negativ auf die derzeitige Verbraucherpolitik auswirken würde.

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