Junge Chinesen sind „verrückt“ nach Parfüm

Viele junge Menschen nutzen Düfte, um sich auszudrücken und ihren Reichtum zur Schau zu stellen.

Im Jahr 2020, als Studentin im zweiten Studienjahr, fühlte sich Zhang Qijing vom Duft der Osmanthus angezogen, der den Campus durchdrang. Sie beschloss, ein ähnliches Parfüm zu kaufen, hatte aber keine Ahnung, wohin es sie führen würde.

Die 23-jährige Zhang ist besessen von Düften, von Parfüms über Kerzen bis hin zu ätherischen Ölen. Die Frau aus Shantou in der Provinz Guangdong erzählt, dass sie gerne in Geschäfte geht, um die Düfte zu probieren, darunter holzige, fruchtige und blumige. Einmal sah sie sogar einen Duft namens „Daddy’s Feet“ und musste ihn unbedingt ausprobieren.

Zhang Qijings Parfümschrank zu Hause in Santou City. Foto: Zhang

Zhang ist mit ihrer Faszination für solche Dinge nicht allein. Für junge Chinesen werden Düfte zu einem festen Bestandteil ihres Alltags. Sie sehen darin eine Möglichkeit, sich auszudrücken und zu entspannen.

Einem Bericht von CBNData und Tmall.com zufolge wird Chinas Parfümindustrie bis 2026 voraussichtlich ein Volumen von 5,3 Milliarden US-Dollar erreichen. Das ungenutzte Marktpotenzial ist enorm, denn die Parfümdurchdringung in China beträgt lediglich 5 %, verglichen mit 42 % in Europa und 50 % in den USA.

Die Parfümindustrie in China wächst. Illustrationsfoto: VCG

Wu Qiong, eine Einwohnerin von Peking, besitzt eine Sammlung von 3.000 Düften. Die 38-Jährige kennt sich seit 2004 mit Parfüm aus, als ihre Mutter ihr eine Flasche Chanel No. 5 schenkte.

Als Wu das teure Parfüm zum ersten Mal roch, fragte sie sich: „Warum sollte irgendjemand diesen Babypuder-artigen Duft mögen?“ Dies veranlasste sie, sich mit Parfüms zu beschäftigen, und ihre Meinung über Chanel No. 5 änderte sich völlig.

Wu trägt mittlerweile alles von klassischen Düften über Salondüfte und kommerzielle Düfte bis hin zu handwerklichen Kreationen. Seit kurzem ist sie fasziniert von Narzissendüften.

„Der perfekte Duft scheint immer im nächsten Flakon zu stecken“, sagt Wu über ihre nie endende Suche nach Düften.

Duftende Produkte werden im Mai 2023 in einem Geschäft in Shanghai verkauft. Illustrationsfoto: VCG

Parfüms erfreuen sich in China zunehmender Beliebtheit, insbesondere bei den Generationen Y und Z – der größten Verbrauchergruppe. Laut der Umfrage sind es vor allem Frauen, die bereit sind, Geld für kleine Luxusartikel auszugeben, die ihnen Freude bereiten.

Echo Gong, Strategieberater beim Marktforschungsunternehmen Coresight, sagte, dass verstärktes Marketing über die Vorteile von Parfüms und Aromatherapie zur Umsatzsteigerung beigetragen habe.

„Die Medien machen aktiv Werbung für das Produkt und vielerorts werden sogar Dufterlebnisse angeboten. Viele Menschen nutzen die Aromatherapie, um sich zu entspannen und ihre Stimmung zu verbessern“, sagte Gong.

Chinas Duftstoffindustrie expandiert in die Bereiche Haushaltsprodukte, Autoparfums und Körperpflegeprodukte, da immer mehr Menschen ihre Wohnräume gemütlicher gestalten möchten. Dies hat zu einem Boom bei verschiedenen Produkten wie ätherischen Ölen, Duftkerzen und Duftzerstäubern geführt.

Zhang sagte auch, dass der Duft einer der Faktoren sei, die sie bei der Wahl von Waschmittel und Shampoo beeinflussen. Darüber hinaus verwenden auch Bekleidungsgeschäfte, Einkaufszentren und sogar Hotels Parfüm, um einen unverwechselbaren Duft zu erzeugen.

„Diese Strategie ist clever. Immer wenn ich einen Duft wahrnehme, weckt das Erinnerungen an eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Geschäft“, sagte Zhang.

Wu stimmt dem zu. Für sie sind Düfte eine fantasievolle Kunstform. Sie haben die Fähigkeit, Menschen aus der realen Welt zu entführen und lebendige Erinnerungen hervorzurufen.

Minh Phuong (laut SixthTone )

Quelle: https://vnexpress.net/nguoi-tre-trung-quoc-cuong-nuoc-hoa-4715101.html