Ausländische Bekleidungsmarken dominieren den Markt

Während in der Einkaufssaison zum Jahresende viele vietnamesische Bekleidungsmarken nach und nach vom Markt verschwinden oder ihren Marktanteil schrumpfen lassen, laufen viele ausländische Marken weiterhin gut und weiten ihre Geschäftstätigkeit sogar kontinuierlich aus.

Ein Modegeschäft in der Le Van Sy Straße (Bezirk 3) hat mitten in der geschäftigen Black Friday-Einkaufssaison ein Schild mit der Aufschrift „Verkauf, Rückgabe vor Ort“ aufgehängt – Foto: NHAT XUAN

Viele Experten sind der Ansicht, dass der Hauptgrund für die Marktdominanz ausländischer Kleidungsstücke neben den Preis- und Designunterschieden das starke finanzielle Potenzial ist.

Vietnamesische Modemarken sammeln sich zu Hause

Obwohl gerade die Einkaufssaison zum Jahresende ist, sind in den berühmten Einkaufsstraßen von Ho-Chi-Minh-Stadt wie Nguyen Trai (Bezirk 1), Quang Trung (Bezirk Go Vap) oder Le Van Sy (Bezirk 3) ..., wo früher die Zentrale der vietnamesischen Bekleidungsindustrie war, von vielen Geschäften nur noch Schilder zu sehen und die Räumlichkeiten sind leer.

Inzwischen wurde festgestellt, dass große Großhandelsmärkte in Ho-Chi-Minh-Stadt wie der Hanh-Thong-Tay-Markt und der Tan-Binh-Markt – Orte, die einst für ihren günstigen Verkauf vietnamesischer Kleidung bekannt waren – nun mit aus China importierten Produkten überschwemmt werden. Mode Vietnam scheint an Boden zu verlieren.

Frau Ngo Thi Dat ist seit über 10 Jahren auf dem Hanh Thong Tay-Markt (Go Vap) tätig und sagte, dass trotz der guten Preise und der großen Auswahl an Designs viele Kunden chinesischen Waren gegenüber negativ eingestellt seien und 70 bis 90 % der auf diesem Markt verkauften Produkte, wie Schuhe, Kleidung und Modeaccessoires, allesamt chinesische Waren seien.

„Die Preise für chinesische Waren sind spottbillig, Modeaccessoires und Haarspangen kosten beispielsweise nur 1.000 bis 2.000 VND, Kleidung und viele Arten von Sandalen kosten nur ein paar Zehntausend VND pro Produkt. Daher ist es verständlich, dass sie den Markt überschwemmen“, erklärte Frau Dat.

Nicht nur auf dem Markt, die Marken Vietnamesische Mode Auch andere Marken reduzieren ihre Produktion schrittweise oder schließen ihre Produktion. Lep‘ – die kleine Marke für Blumenkleider, die einst bei Fashionistas beliebt war – hat gerade angekündigt, dass sie am 30. November offiziell schließen wird. Damit endet eine bedauerliche achtjährige Reise.

Zuvor hatte auch eine bekannte Modekette wie CATSA - mit mehr als 13 Jahren Betriebserfahrung - angekündigt schloss alle 22 Geschäfte. Viele andere große Marken wie Gian und IVY Moda mussten ihre Geschäftstätigkeit einschränken, wobei IVY Moda die IVY-Herrenlinie nach fünfjährigem Betrieb „einstellte“.

Rückblickend war 2010 eine Boom-Zeit für die vietnamesische Mode. Zahlreiche bekannte Marken wie The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise und IVY Moda entstanden und prägten die Hauptstraßen von Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt. Nach über einem Jahrzehnt sind viele Namen jedoch geschrumpft oder sogar ganz verschwunden.

Nicht nur auf dem traditionellen Markt, auch auf den Laufstegen scheint die vietnamesische Mode im Nachteil zu sein. E-Commerce. Laut dem Q3-2024-Bericht von Metric dominiert beispielsweise Lovito – eine chinesische Low-Cost-Modemarke – die Spitze der Online-Modebranche in Vietnam mit einem beeindruckenden Wachstum von 517 % im gleichen Zeitraum.

Mit der „Schockpreis“-Strategie brachte Lovito eine Reihe von Produkten auf den Markt, darunter Hemden für nur 50.000 VND, Kleider für 100.000 bis 200.000 VND und sogar Blitzverkäufe von Hemden für 16.000 VND oder Accessoires für nur 1.000 VND. Diese Marke folgt außerdem kontinuierlich dem Trend von Feiertagen wie dem 20. Oktober, Halloween und Weihnachten, um junge Kunden anzulocken.

Importierte Waren und ausländische Marken gewinnen allmählich an Bedeutung

Am Einkaufszentrum Große Marken wie Vincom Dong Khoi, Takashimaya oder Saigon Centre mit erstklassigen Standorten gehören allesamt ausländischen Marken wie H&M, Zara, Uniqlo usw. Mit starkem Finanzpotenzial, flexiblen Preisstrategien und vielfältigen Designs dominieren internationale „Giganten“ mühelos den Markt und bauen ihr Geschäft zunehmend aus.

Diese Modemarken führen oft große Werbeaktionen durch und machen fast überall Werbung für ihre Marken. Besonders bei großen Verkaufsanlässen des Jahres wie: Aktionsaktionen, Black Friday, Singles Day 11-11 ... gibt es hohe Rabatte, manche Marken gewähren bis zu 90 %, um Kunden anzulocken.

„Wir gewähren häufig Preisnachlässe und verkaufen in der Anfangsphase ohne Gewinn, um die Marke bei den Nutzern stark zu bewerben und nach und nach Kunden zu gewinnen. Mode ist ein schwieriger Geschäftskanal, aber wenn man es gut macht, bringt er große Gewinne“, sagte ein Vertreter einer ausländischen Modemarke.

Nach Angaben der japanischen Modemarke Uniqlo hat dieses System seinen Tätigkeitsbereich kontinuierlich erweitert und verfügt in Vietnam über bis zu 26 Geschäfte, die meisten davon in erstklassigen Lagen. Kürzlich wurde am 8. November die Uniqlo Parc Mall (Distrikt 8) eröffnet, das größte Einkaufszentrum der Region mit mehr als 130 internationalen Marken.

Neben einer großen Designvielfalt, die nahezu jedes Modesegment abdeckt, führt die japanische Marke regelmäßig Werbeprogramme durch, um Kunden anzulocken, und verfügt insbesondere über eine sehr professionelle Medieneinheit, um die Marke den vietnamesischen Kunden bekannt zu machen.

Mittlerweile ist diese Einheit mit ihren diversifizierten Geschäftsbereichen aus den Bereichen Mode, Kosmetik, Schönheit, Heim und Leben laut Informationen von TokyoLife in Dutzenden von Provinzen und Städten mit einer großen Anzahl von Geschäften vertreten, darunter 39 Geschäfte in Hanoi, 9 Geschäfte in Hai Phong , 9 Geschäfte in Quang Ninh ...

Laut den Mitarbeitern dieses Systems ist TokyoLife eine vietnamesische Marke, verkauft aber nicht ausschließlich vietnamesische Produkte, sondern aktiv eine Vielzahl von Produkten zu wettbewerbsfähigen Preisen. Insbesondere Kleidung und Mode werden hauptsächlich im Inland produziert; Kosmetik- und Schönheitsprodukte werden hauptsächlich aus Japan importiert; Haushaltsgeräte, Kunststoffprodukte usw. werden im Ausland, unter anderem in China, hergestellt.

Um „die Herzen der Kunden zu gewinnen“, führt das Unternehmen regelmäßig Rabattprogramme ein, insbesondere am Black Friday, an dem es auf eine große Anzahl von Produkten in den meisten Produktkategorien Rabatte von bis zu 50 % gibt; Bestellungen ab 279.000 VND sind versandkostenfrei.

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