Am 21. März 2023 erließ der Premierminister die Richtlinie Nr. 7/CT-TTg zur Stärkung der politischen Kommunikation. Darin heißt es: „Politische Kommunikation ist eine wichtige Aufgabe und Funktion staatlicher Verwaltungsbehörden auf allen Ebenen. Presse und andere Medien sind Informationskanäle und grundlegende und wichtige Methoden für die Umsetzung der politischen Kommunikation.“ Der Artikel erläutert die Rolle politischer Kommunikationsaktivitäten und enthält einige Vorschläge zur Verbesserung der Qualität der politischen Kommunikation in Presse und Medien.
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| Chefredakteursforum 2023 mit dem Thema „Politische Kommunikation: Aus der Sicht von Presseagenturen“ _ Foto: nhandan.vn |
Die Richtlinie Nr. 7/CT-TTg des Premierministers zur Stärkung der politischen Kommunikation stellt in der neuen Situation einen Durchbruch dar, der sich eng an der Realität orientiert und voraussichtlich zu starken Veränderungen führen wird. Das Besondere an dieser Richtlinie ist, dass sie die politische Kommunikation eindeutig in die Verantwortung der staatlichen Verwaltungsbehörden legt. Diese Behörden müssen über das nötige Personal und die nötigen Ressourcen verfügen, um politische Kommunikation zu betreiben. Von der richtigen Politik bis zur praktischen Umsetzung sind jedoch noch viele Schwierigkeiten und Hindernisse zu überwinden, die Anstrengungen und ein gemeinsames Bewusstsein erfordern. Mit anderen Worten: Für eine wirksame Politikkommunikation bedarf es ausreichend starker Politik und einer realitätsnahen Kommunikation. Dies ist ein sehr umfangreicher Inhalt, aber im Rahmen dieses Artikels möchte ich aus journalistischer Sicht nur einige Punkte zur Förderung der politischen Kommunikation erwähnen.
Erstens müssen wir die Grundwerte des Journalismus beachten und tief verankern: die Wahrheit zu suchen und zu sagen, zum Wohle von Land und Volk, unter der Führung der Partei. Dazu muss die Presse eine klare politische Meinung vertreten, zielstrebig sein und sich mit aktuellen, drängenden Themen auseinandersetzen, die die Öffentlichkeit interessieren. Wenn soziale Netzwerke weiterhin falsche und irreführende Informationen verbreiten, zeigt die Presse ihre Rolle und Stärke in der Orientierung. Die Presse spiegelt die Wahrheit wider, und die Öffentlichkeit wird ihr vertrauen und sie suchen. Es wäre jedoch sehr beunruhigend, wenn soziale Netzwerke stark verzerrte Geschichten veröffentlichen, die weit vom Wesentlichen entfernt sind und widerlegt werden müssen, die Presse aber schweigt und ausweicht. Wenn wir uns so „absichern“ und die Ohren verschließen, wie kann die Öffentlichkeit dann Vertrauen schenken?
Wenn die Presse ein Publikum hat, generiert sie Einnahmen. Öffentliche Zuwendungen sind die nachhaltigste Form der Finanzierung, denn sie sprechen die Stimme der Öffentlichkeit und die Wahrheit. Das Informationsbedürfnis der Öffentlichkeit ist stets sehr hoch, daher sind die Einnahmen der Presse, wenn sie diesem legitimen Informationsbedürfnis nachkommt, sehr hoch.
Eine Erhöhung des Kommunikationsbudgets ist notwendig, doch die Frage, wie das Geld eingesetzt werden soll, ist nicht einfach. Denn wenn man die Anzahl der Artikel zählt, die gemäß den aktuellen Haushaltsvorschriften bestellt werden, gibt es viele ähnliche Artikel. Selbst Ministerien und Zweigstellen erstellen eigene Artikel nach ihren Wünschen, sodass ein Artikel in vielen Zeitungen erscheint. Dies verschwendet zwar das Budget, ist aber nicht effektiv.
Zweitens dient politische Kommunikation nicht nur der Darstellung politischer Maßnahmen, sondern auch der Kritik, um politische Maßnahmen zu entwickeln und zu perfektionieren. Bestellen Ministerien und Zweigstellen kritische Artikel, die politische Maßnahmen „kritisieren“? Wenn alle Artikel Lobpreisungen enthalten und rein informativ sind, wird das Geld für die Bestellung ausgegeben, die Politik wird reibungslos in den Zeitungen umgesetzt, und die Probleme, Engpässe und Verfahrensregeln, die Bürgern und Unternehmen die Arbeit erschweren, werden in der politischen Kommunikation außen vor gelassen. Das Sprichwort „Wenn du billiges Schweinefleisch kaufen willst, geh ins Fernsehen und kaufe es“ ist immer noch ein schmerzhaftes Beispiel dafür, dass die Medien die Realität nicht widerspiegeln, die Politik positiv darstellen und sogar „verherrlichen“. Ein Beispiel hierfür ist die Regelung „Vietnamesische Heldenmütter erhalten Bonuspunkte bei der Hochschulaufnahmeprüfung“ des Bildungsministeriums, die noch als Entwurf von der Presse entdeckt und vor einigen Jahren aus der Zulassungsordnung gestrichen wurde. Offensichtlich ist diese Regelung weit von der Realität entfernt, es mangelt ihr an politischer Sensibilität und sie stößt auf öffentliche Kritik. Die rechtzeitige Entdeckung und Aufhebung dieser Regelung ist jedoch ein Beweis dafür, dass die Presse an wirksamer politischer Kritik und Entwicklung beteiligt war. Beunruhigend ist, dass einige politische Entscheidungsträger immer noch „Angst“ vor Kommentaren haben und auf kritische Meinungen unzufrieden, ja sogar „allergisch“ reagieren!
Aufrichtiges Zuhören, die Pressearbeit fördern und offen und deutlich sprechen – das schafft Stärke. Doch wenn wir eine sanfte und behutsame Presse wollen, wer wird dann im Sturm den falschen und vorsätzlichen Informationen entgegentreten? Wie kann die Presse ihre wahre Rolle und die Grundwerte des revolutionären Journalismus unter Beweis stellen, als Stoßkämpfer an der ideologischen Front, wie es unsere Partei gefordert hat?
Drittens ist es notwendig, die Rolle von Zeitschriften, auch elektronischen, in der politischen Kommunikation klar zu definieren und besser zu fördern. Derzeit unterteilt die Verwaltungsbehörde Zeitschriften in zwei Kategorien: wissenschaftliche Zeitschriften und Fachzeitschriften, um das Phänomen der Zeitungisierung von Zeitschriften zu erkennen und zu bekämpfen. Es stellt sich die Frage, ob diese Einteilung umfassend und überzeugend ist, denn wissenschaftliche Zeitschriften sind grundsätzlich Fachzeitschriften, und Fachzeitschriften können neben der Berichterstattung natürlich auch Forschungsartikel und wissenschaftliche Diskussionen veröffentlichen!
Es gibt mindestens drei Arten von Zeitschriften: Wissenschaftsmagazine, Informationsmagazine und Unterhaltungsmagazine. Wissenschaftsmagazine von Forschungs- und Ausbildungseinrichtungen dienen der Verbreitung wissenschaftlicher Forschungsergebnisse. Informationsmagazine von Organisationen und Berufsverbänden, Zeitschriften allgemeiner Abteilungen wie Steuern, Zoll usw., Zeitschriften von Ministerien und Zweigstellen wie das Staatsorganisationsmagazin des Innenministeriums usw. Diese Zeitschriften informieren nicht nur über Neuigkeiten und Ereignisse aus Branche und Fachgebiet, sondern können auch Forschungsartikel und Fachbeiträge veröffentlichen. Darüber hinaus gibt es noch eine dritte Art von Zeitschriften: Unterhaltungsmagazine. Diese sind sehr beliebt und vielfältig und richten sich eher an das Unterhaltungsbedürfnis der Öffentlichkeit als an Informationen und schon gar nicht an wissenschaftliche Beiträge. Darüber hinaus gibt es auch Zeitschriften mit kommerziellem Charakter, die Konsumgüter, Immobilien usw. vorstellen.
Angesichts dieser lebendigen Realität zeigt die Praxis, alle Zeitschriften in die engen Grenzen von Wissenschafts- und Fachzeitschriften zu drängen, ihre Schwächen. Zahlreiche Zeitungen wurden zwar in Zeitschriften umgewandelt, doch die Mitarbeiter bestehen weiterhin aus Reportern, die reflektierende Artikel schreiben. Wie können sie unmittelbar zu Experten und Wissenschaftlern werden? Beispielsweise verbreiten Zeitungen wie die Vietnam Economic Times, das Business Forum oder Customs im Bereich des Wirtschaftsjournalismus nach der Umstellung auf Zeitschriften immer noch Informationen, die sich kaum von denen zu ihrer Zeit unterscheiden. Tatsächlich verbieten vietnamesische Gesetze Informations- und Unterhaltungsmagazinen nicht, investigative Reportagen zu schreiben oder Nachrichten zu berichten.
Dass die Presse Artikel gegen Negativität schreibt, um sich persönlich zu bereichern, ist inakzeptabel und muss ernsthaft und entschlossen angegangen werden. Objektiv betrachtet liegt der Schlüssel zur Negativität jedoch nicht darin, ob es sich um eine Zeitung oder eine Zeitschrift handelt, sondern darin, ob die Informationen korrekt sind oder nicht, ob sie aus den richtigen Motiven stammen oder nicht, ob sie eigennützig und negativ, aufsehenerregend, provokant sind oder nicht. Durch die richtige Diagnose der Krankheit können wir die richtige Medizin verschreiben und die Zeitschrift zu einer gesunden und effektiven Entwicklung im Bereich der Kommunikation, einschließlich der politischen Kommunikation, fördern.
Viertens müssen wir die Attraktivität und Zugänglichkeit der Presse für die Öffentlichkeit erhöhen. Vor einem Dreivierteljahrhundert betonte Präsident Ho Chi Minh in seinem Brief an die Journalistenklasse Huynh Thuc Khang im Widerstandsstützpunkt Viet Bac: „Die Zielgruppe einer Zeitung ist die Mehrheit der Bevölkerung. Eine Zeitung, die nicht von der Mehrheit der Bevölkerung geschätzt wird, ist keine Zeitung wert.“ … Wir haben stets betont, dass Zeitungen unverzichtbare geistige Nahrung für die Gesellschaft sind. Lebensmittel müssen nahrhaft sein, Lebensmittelsicherheit gewährleisten und gleichzeitig schmecken. Wenn Lebensmittel nahrhaft, aber schwer verdaulich, trocken oder gar bitter sind, sind sie keine Medizin mehr.
Wir setzen politische Kommunikation um und betrachten sie als Kerninhalt der Kommunikation. Kommunikation ist aber auch ein kulturelles, spirituelles Produkt, das vielfältiges Wissen und Emotionen aus dem Leben vermittelt. Um ein entwickeltes Presse-Ökosystem aufzubauen, muss die Presse tief im Leben der Menschen verwurzelt sein, die Wahrheit sagen und die Menschen überzeugen.
Die revolutionäre Presse muss „morgens vor Stürmen schützen und nachmittags Brände verhindern“ und gegenüber Partei und Volk Verantwortung in der Informationspolitik übernehmen. Partei und Staat kümmern sich stets um die Presse und unterstützen sie, stellen aber gleichzeitig immer höhere Anforderungen an die Qualität und Wirksamkeit der Berichterstattung. Das Management ist nicht immer allzu penibel, aber wichtig ist Vertrauen und die Schaffung von Freiräumen für die Presse, um Verantwortung und Kreativität zu fördern. Diese Mentalität zu ändern ist nicht einfach, aber genau darin liegt der Schlüssel zur Medienpolitik, damit die politische Kommunikation die gewünschten Ergebnisse erzielen kann.
(lyluanchinhtri.vn)
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