Die Kampagne „Momente austauschen, ein Leben lang prägen“ von PNJ gewann am 11. September bei der Veranstaltung „ASEAN Public Relations Excellence 2023“ den Goldpreis.
Die Preisverleihung ist Teil des 4. ASEAN Public Relations Forums, das von APRN, VNPR in Zusammenarbeit mit dem Tourismusministerium von Ho-Chi-Minh-Stadt organisiert wird. Mit 12 Kategorien (Bronze, Silber, Gold, Diamant) zeigt der Preis die Vielfalt der von Einzelpersonen, Unternehmen, Regierungsorganisationen und gemeinnützigen Organisationen umgesetzten Projekte.
Die Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) startete am Valentinstag 2023 die Kampagne „Momente austauschen, ein Leben lang festhalten“, um die Bedeutung und den Wert des Heiratsantrags zu würdigen und junge Menschen, Paare, die kurz vor der Hochzeit stehen, oder Paare, die diesen Moment verpasst haben, zu inspirieren. Damit hofft das Unternehmen, seine führende Position auf dem vietnamesischen Schmuckmarkt zu festigen und den Valentinstag zu einem Fest des Heiratsantrags für Paare zu machen.
Ein PNJ-Vertreter (Mitte) erhielt den Gold Award bei der Verleihung der ASEAN Public Relations Excellence Awards 2023. Foto: Thanh Trang
Herr Nguyen Khoa Hong Thanh – Senior Marketing Director – sagte, dass diese Kampagne eine Fortsetzung von True Love sei – einer 2018 eingeführten Medienplattform. Das Unternehmen zielt darauf ab, die Bedürfnisse und Emotionen der Kunden zu verstehen und so den schönsten Moment der Liebe zu begleiten – den Heiratsantrag.
„Die Goldauszeichnung ist für uns eine wertvolle Anerkennung und Motivation, weiterhin eine Reihe weiterer sinnvoller Programme umzusetzen und so zur Entwicklung der Bereiche Kommunikation, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in Vietnam beizutragen. Die Kampagne bestätigt zudem den Weg, den PNJ verfolgt: nicht nur ein Qualitätsschmuckhändler zu sein, sondern auch die Verbraucher durch wertvolle Botschaften zu verbinden“, fügte Herr Hong Thanh hinzu.
„Momente austauschen – ein Leben lang markieren“ vermittelt eine bedeutungsvolle Botschaft über die Liebe. Foto: Thanh Trang
Ein Vertreter von PNJ erklärte, dass im Westen der Heiratsantrag als unverzichtbares Ritual vor der Hochzeit gilt. In Vietnam werde dieser erste Schritt jedoch oft vergessen. In einer von PNJ in Zusammenarbeit mit einem Medienunternehmen durchgeführten Umfrage gaben über 90 % der Frauen an, noch nie einen Heiratsantrag erhalten zu haben. Die meisten vietnamesischen Männer empfinden diesen Schritt als oberflächlich, formell und umständlich.
Mit dem Kurzfilm „Giving each other moments – Recording a life mark“ stellt der Schmuckhändler die oben beschriebene Situation anhand einfacher, vertrauter Geschichten aus dem Alltag nach und verdeutlicht so den Wunsch der Frauen: Männer sollten ihrer besseren Hälfte jederzeit und unter allen Umständen einen aufrichtigen Heiratsantrag machen. Das Projekt wurde innerhalb von zwei Wochen insgesamt 10 Millionen Mal angesehen.
Im Rahmen der Kampagne arbeitete das Unternehmen auch mit Duc Phuc und der 911-Gruppe zusammen, um das Musikvideo „I agree “ zu veröffentlichen, das mit insgesamt über 200 Millionen Aufrufen zu einem Top-Trendthema auf YouTube, TikTok und Facebook wurde. Das Schlüsselwort „vorschlagen“ wurde häufig gesucht und hat im Vergleich zum Vorjahr um 22 % zugenommen.
Musikvideo „I do“ (Ich stimme zu) in Zusammenarbeit mit Duc Phuc und der Band 911. Foto: Thanh Trang
Darüber hinaus ist PNJ auch in zahlreichen Rankings vertreten, beispielsweise als „Wertvollste Schmuckmarke in Vietnam“ von Brand Finance; ausgezeichnet von Retail Asia mit der Auszeichnung „Einzelhandelsmarketinginitiative des Jahres“ …
Van Phat
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