Die Kampagne „Exchanging Moments, Marking a Lifetime“ von PNJ gewann am 11. September bei der Veranstaltung ASEAN Public Relations Excellence 2023 den Gold Award.
Die Preisverleihung findet im Rahmen des 4. ASEAN Public Relations Forums statt, das von APRN, VNPR und dem Tourismusministerium von Ho-Chi-Minh-Stadt organisiert wird. Mit 12 Kategorien (Bronze, Silber, Gold, Diamant) zeigt der Preis die Vielfalt der von Einzelpersonen, Unternehmen, Regierungsorganisationen und gemeinnützigen Organisationen umgesetzten Projekte.
Die Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) startete am Valentinstag 2023 die Kampagne „Momente austauschen, ein Leben lang festhalten“. Sie würdigt die Bedeutung und den Wert des Heiratsantrags und inspiriert junge Menschen, Paare, die kurz vor der Hochzeit stehen, sowie Paare, die diesen Moment verpasst haben. Damit hofft das Unternehmen, seine führende Position auf dem vietnamesischen Schmuckmarkt zu festigen und den Valentinstag zu einem Fest des Heiratsantrags für Paare zu machen.
Ein PNJ-Vertreter (Mitte) erhielt den Gold Award bei den ASEAN Public Relations Excellence Awards 2023. Foto: Thanh Trang
Herr Nguyen Khoa Hong Thanh – Senior Marketing Director – sagte, dass diese Kampagne eine Fortsetzung von True Love sei – einer 2018 eingeführten Medienplattform. Das Unternehmen zielt darauf ab, die Bedürfnisse und Emotionen der Kunden zu verstehen und so den schönsten Moment in der Liebe zu begleiten – den Heiratsantrag.
„Die Goldauszeichnung ist für uns eine wertvolle Anerkennung und Motivation, auch weiterhin eine Reihe weiterer sinnvoller Programme umzusetzen und so zur Entwicklung der Bereiche Kommunikation, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in Vietnam beizutragen. Die Kampagne bestätigt zudem den Weg, den PNJ verfolgt: nicht nur ein hochwertiger Schmuckhändler zu sein, sondern auch die Verbraucher durch wertvolle Botschaften zu erreichen“, fügte Herr Hong Thanh hinzu.
„Momente austauschen – ein Leben markieren“ vermittelt eine bedeutungsvolle Botschaft über die Liebe. Foto: Thanh Trang
Ein Vertreter von PNJ erklärte, dass im Westen der Heiratsantrag als unverzichtbares Ritual vor der Hochzeit gilt. In Vietnam hingegen werde dieser erste Schritt oft vergessen. In einer von PNJ in Zusammenarbeit mit einer Medienagentur durchgeführten Umfrage gaben über 90 % der Frauen an, noch nie einen Heiratsantrag erhalten zu haben. Die meisten vietnamesischen Männer empfinden diesen Schritt als oberflächlich, formell und umständlich.
Mit dem Kurzfilm „Trao nhau phung nguoi – Ghi dau mot doi“ stellt der Schmuckhändler diese Realität anhand einfacher, vertrauter Geschichten aus dem Alltag nach und verdeutlicht damit den Wunsch der Frauen: Männer sollten ihrer besseren Hälfte jederzeit und unter allen Umständen einen ehrlichen Heiratsantrag machen. Das Projekt erreichte innerhalb von zwei Wochen insgesamt 10 Millionen Aufrufe.
Im Rahmen der Kampagne arbeitete das Unternehmen außerdem mit Duc Phuc und der Gruppe 911 zusammen, um das Musikvideo „ I agree “ zu veröffentlichen, das mit insgesamt über 200 Millionen Aufrufen die Top-Trends auf YouTube, TikTok und Facebook erreichte. Das Schlüsselwort „propose“ wurde häufig gesucht, 22 % mehr als im Vorjahr.
Musikvideo „I do“ (Ich stimme zu) in Zusammenarbeit mit Duc Phuc und der Band 911. Foto: Thanh Trang
Darüber hinaus ist PNJ auch in zahlreichen Rankings vertreten, beispielsweise: „Wertvollste Schmuckmarke in Vietnam“ von Brand Finance; geehrt von Retail Asia mit der Auszeichnung „Einzelhandelsmarketinginitiative des Jahres“ …
Van Phat
[Anzeige_2]
Quellenlink
Kommentar (0)