Soft Power – Nationale Entwicklungsstrategie: Der Machtfluss von der Kultur zur Wirtschaft

Tatsächlich hat sich zwischen einigen Ländern ein regelrechter Wettlauf im Verborgenen entwickelt. Daher haben einige asiatische Länder mit entwickelten Volkswirtschaften in den letzten Jahren aktiv Soft Power auf verschiedenen Ebenen aufgebaut und gefördert, um die jeweiligen nationalen Stärken optimal zu nutzen.

Manga-Ausstellung in Japan

Weiche Wirtschaftspolitik

China belegt im Ranking der führenden Soft-Power-Länder von Brand Finance im Jahr 2024 den dritten Platz. Laut Brand Finance basiert diese Platzierung auf Chinas positiven Entwicklungen in den Bereichen Wirtschaft, Handel, Bildung und Wissenschaft. Der Begriff „Soft Power“ wurde erstmals explizit auf dem 10. Parteitag der Kommunistischen Partei Chinas im Jahr 2007 erwähnt. Damals sagte der ehemalige Präsident Hu Jintao: „Die große Renaissance des Landes wird mit Sicherheit von einer dynamischen Entwicklung der chinesischen Kultur begleitet sein.“ Auf dem Parteitag 2014 erklärte Präsident Xi Jinping: „Wir sollten unsere Soft Power stärken, ein positives Bild von China zeichnen und Chinas Botschaften besser in die Welt tragen.“

Der Analyst für internationale Beziehungen, Joshua Kurlantzick, argumentiert, dass China seine Soft Power durch internationale Hilfe und Unterstützung ausbaut. Dies umfasst geschickte Wirtschaftsdiplomatie und spiegelt sich in großen regionalen Handelsabkommen oder einer erweiterten öffentlichen Entwicklungshilfe (ODA) in kooperativer Weise wider. Südostasien, Afrika, der Nahe Osten und Lateinamerika sind Regionen, die direkt von Chinas Soft Power betroffen sind. Die Seidenstraßeninitiative (BRI) wird von der chinesischen Führung als Mittel der Soft Power bezeichnet und zielt auf die Förderung regionaler Vernetzung ab. Ein weiteres Instrument zur Stärkung der Soft Power Chinas sind die Konfuzius-Institute, von denen das erste 2004 in Seoul, Südkorea, eröffnet wurde.

Darüber hinaus gibt es Zentren, gemeinnützige Organisationen, die dem chinesischen Bildungsministerium angehören und Mandarin-Kurse, Koch- und Kalligrafiekurse sowie Feierlichkeiten zu chinesischen Nationalfeiertagen anbieten.

Förderung des nationalen Images

Japan belegt in diesem Ranking den vierten Platz. Die Stärkung der Soft Power fördert nicht nur das Image eines friedlichen Landes und unterstreicht damit die Bedeutung japanischer Kulturwerte, sondern soll auch den Markt erweitern, den Export von Kultur- und Industrieprodukten ins Ausland ankurbeln und so zur Erholung und zum Wachstum der japanischen Wirtschaft beitragen.

Seit Beginn des 21. Jahrhunderts findet das Konzept der „Soft Power“ zunehmend Erwähnung in Diskussionen und politischen Dokumenten der japanischen Regierung. Im Jahr 2003 führten das japanische Außenministerium und die Japan Foundation eine umfassende Untersuchung von Organisationen und Kulturaustauschprogrammen mit westlichen Ländern durch. Darauf aufbauend richtete die japanische Regierung 2004 im Außenministerium eine Sonderabteilung für Gemeinschaftsdiplomatie bzw. öffentliche Diplomatie ein. Gleichzeitig wurde der Sonderausschuss für die Entwicklung der japanischen Kulturdiplomatie gegründet, um die Förderung der traditionellen Kultur Japans in den Ländern Ostasiens zu organisieren. Das Konzept der „Soft Power“ wurde im selben Jahr offiziell im diplomatischen „Blauen Buch“ erwähnt.

Japans aktueller Erfolg im Bereich Soft Power beruht auf dem Strategiewechsel der Regierung von „politischer Diplomatie“ zu „öffentlicher Diplomatie“. Im Bewusstsein der nachhaltigen und stabilen Wirkung von Kultur konzentriert sich Japan auf die Förderung von Musik, Küche und Sprache im Ausland, insbesondere auf zwei Bereiche: Manga (Comics) und Anime (Animationen). Dieser „Kulturexport“ schafft nicht nur wirtschaftliche Dynamik und festigt die Position des Landes, sondern steigert auch die Attraktivität des neuen Images – einer modernen, reichen und friedliebenden Macht.

Neben seinen regelmäßigen und kontinuierlichen Hilfsleistungen hat Japan auch eine Führungsrolle im Kampf gegen den Klimawandel und bei der Bewältigung regionaler Sicherheitsfragen übernommen. Japans vielschichtige Soft-Power-Strategie, die Populärkultur, Außenpolitik und politische Werte miteinander verbindet, hat sich in vielen Regionen der Welt, darunter auch in Südostasien, als wirksam erwiesen.

Als einer der wichtigsten Faktoren zur Bewertung nationaler Marken veröffentlicht Brand Finance jährlich den Global Soft Power Index Report. Dieser umfassende Forschungsbericht analysiert die Soft Power von Ländern. Die jüngste Umfrage von Brand Finance befragte 170.000 Personen in 193 UN-Mitgliedstaaten. Grundlage der Daten waren aggregierte Kennzahlen zu den Säulen Wirtschaft, Handel, Regierungsführung, internationale Beziehungen, Kultur und Kulturerbe, Medien und Journalismus, Bildung und Wissenschaft sowie Bevölkerung. Zu den Kriterien zählten außerdem die Popularität nationaler Marken und deren globales Ansehen.

THANH HANG

Quelle: https://www.sggp.org.vn/quyen-luc-mem-chien-luoc-phat-trien-cua-quoc-gia-dong-chay-quyen-luc-tu-van-hoa-toi-kinh-te-post729273.html