12-jährige Herrschaft der Smartphone-Industrie erschüttert

Der südkoreanische Technologieriese war einer von nur fünf globalen Smartphone-Herstellern, deren Auslieferungen im dritten Quartal dieses Jahres zurückgingen und der Marktanteile an seinen langjährigen Rivalen Apple und chinesische Konkurrenten verlor.

Laut IDC sank Samsungs weltweiter Marktanteil im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr von 21 % auf 18 %, wobei der Vorsprung vor Apple auf nur noch 0,6 % schrumpfte.

Analysten schätzen, dass der Betriebsgewinn der Smartphone-Sparte des Unternehmens um bis zu 30 Prozent gesunken ist.

„Samsungs Smartphone-Geschäft steckt in einer Krise“, sagte Park Kang-ho, Analyst bei Daishin Securities. „Das Unternehmen hoffte, mit faltbaren Handys einen Vorsprung gegenüber Apple zu erlangen, doch die Reaktion der Verbraucher war verhalten. Nun steigern chinesische Unternehmen die Produktion von Klapphandys, um Marktanteile zu gewinnen.“

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Die Konkurrenz schließt im Smartphone-Markt zu Samsung auf. Quelle: IDC

Samsungs zwölfjährige Herrschaft als umsatzstärkster Smartphone-Hersteller der Welt endete im vergangenen Jahr, als Apple vorübergehend den ersten Platz einnahm, bevor der südkoreanische Mischkonzern im ersten Quartal dieses Jahres die Spitzenposition zurückeroberte.

Die Forschungsgruppe TechInsights sagte jedoch, dass Apples neue künstliche Intelligenzfunktionen dem „Apple-Haus“ helfen könnten, Samsung im nächsten Jahr zu überholen.

Darüber hinaus sind auch die Konkurrenten vom Festland stark im Aufwind. „Chinesische Marken sind nicht nur preislich, sondern auch hinsichtlich der Funktionalität deutlich wettbewerbsfähiger geworden“, sagte ein Mitarbeiter der Smartphone-Abteilung von Samsung.

Samsung war ein Pionier im Segment der faltbaren Telefone, musste den Spitzenplatz jedoch Anfang des Jahres an den chinesischen Konkurrenten Huawei abgeben, der laut IDC im zweiten Quartal einen Marktanteil von 27,5 Prozent bei faltbaren Telefonen hatte, verglichen mit 16,4 Prozent bei Samsung.

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Samsung verliert die Spitzenposition bei faltbaren Smartphones an Huawei. Quelle: Counterpoint Research

Obwohl faltbare Telefone lediglich 1,2 % des weltweiten Smartphone-Marktes ausmachen, sind sie das am schnellsten wachsende Segment in einem relativ stagnierenden Sektor.

Weiterer Rückstand in der Halbleiterfertigung

Die Smartphone-Probleme des asiatischen Konzerns kommen zu einem entscheidenden Zeitpunkt. Der Konzern hat eine Reihe von Rückschlägen in seiner Halbleitersparte erlitten, die 60 Prozent des Betriebsgewinns von Samsung ausmacht.

Der Leiter der Chip-Abteilung entschuldigte sich in diesem Monat in einer seltenen Weise, nachdem er bei der Entwicklung fortschrittlicher Speicherchips für KI-bezogene Hardware noch weiter hinter den kleineren Konkurrenten SK Hynix aus der anderen Stadthälfte zurückgefallen war.

„Samsung sieht sich aufgrund seiner Selbstgefälligkeit und Bürokratie in den meisten Geschäftsbereichen, die es einst dominierte, mit wachsenden strukturellen Problemen konfrontiert – von Chips über Smartphones bis hin zu Displays“, sagte Park Ju-geun, Leiter der in Seoul ansässigen Unternehmensforschungsgruppe Leaders Index.

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Auch bei der Kapitalisierung liegt der koreanische Konzern weit hinter TSMC. Foto: Bloomberg

Beobachter sagen, dass viele der Probleme in den verschiedenen Abteilungen des Konglomerats miteinander zusammenhängen. Sie weisen darauf hin, dass Samsung aufgrund der geringer als erwarteten Produktion seiner hauseigenen Exynos-Prozessoren möglicherweise gezwungen sein könnte, bei seinem kommenden Flaggschiff Galaxy S25 auf die Mobilchips des Konkurrenten Qualcomm umzusteigen.

Anfang Oktober räumte das Unternehmen Verzögerungen bei der neuesten Generation seiner HBM-Chips ein, kurz nachdem SK Hynix den Beginn der Massenproduktion bekannt gegeben hatte.

Unterdessen verstärkt auch der Konkurrent Micron Technology Inc. seine Bemühungen im HBM-Bereich und meldet eine starke Nachfrage nach seinen Produkten.

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Investoren verkaufen Samsung-Aktien. Foto: Bloomberg

Samsung „verliert seine technologische Führungsrolle im Halbleitergeschäft“, sagte Young Jae Lee, leitender Investmentdirektor des High-Dividenden-Teams von Pictet Asset Management in London.

„Es ist sehr schwierig, kurzfristig die technologische Führung zurückzugewinnen“, sagte er und fügte hinzu, dass das Unternehmen seinen Anteil an Samsung reduziert habe.

Samsung hat eine Generalüberholung versprochen, um seine Wettbewerbsfähigkeit wiederherzustellen, doch Fondsmanager wie Pictet Asset Management und Janus Henderson Investors SP glauben nicht, dass eine solche Veränderung unmittelbar bevorsteht.

Ausländische Investoren haben seit Ende Juli Aktien südkoreanischer Unternehmen im Nettowert von rund 10,7 Milliarden Dollar abgestoßen.

(Laut FT, CNBC, Bloomberg)

Aufgrund des Geschäftsrückgangs steht Samsung vor einer umfassenden Personalreform . Eine Quelle des Korea Herald gab bekannt, dass Samsung Electronics Ende dieses Jahres eine umfassende Personalreform durchführen werde, bei der etwa 30 % der Direktoren entlassen würden.