Supermodel Gigi Hadid-Klassiker im Miu Miu-Design

Hadid steht im Mittelpunkt der neuesten Kampagne von Miu Mius, die Yevondes mutiges Erbe feiert.

Gigi Hadid zollt in der neuesten Kampagne von Miu Miu der legendären britischen Fotografin Yevonde Tribut. Die britische Fotografin begann ihre Karriere als Fotografin, nachdem sie auf eine Anzeige in der Zeitung The Suffragette geantwortet hatte, und leistete in den 1930er Jahren Pionierarbeit bei der Verwendung der Farbfotografie. Sie war dafür bekannt, Porträts und Stillleben in leuchtenden Farben aufzunehmen, um die Schönheit ihrer oft weiblichen Motive hervorzuheben.

Im Juli 1935 eröffnete Yevonde im Alter von 21 Jahren ihr Studio in Mayfair, am Berkeley Square 28. Dort schuf sie einige ihrer berühmtesten Werke, darunter eine Farbfotografieausstellung mit dem Titel „Intimate Exhibition: Goddess and Others“, in der sie sich auf die Klassen- und surrealistischen Bewegungen in der Kunst bezog. Sie wurde schnell zu einer berühmten und gefragten Fotografin und machte sogar Porträts für die britische Königsfamilie. Die Miu Miu-Kampagne zelebriert Yevondes Fotografiestil und zeigt Hadid vor einem Hintergrund, der in leuchtenden Rosa- und Blautönen gehalten ist. Die von Steven Meisel fotografierte und von Lotta Volkova gestylte Kampagne zeigt Hadid, wie sie die Taschen Wander und Arcadie von Miu Miu trägt und bewundert.

Yevonde setzte sich bereits in jungen Jahren für die Rechte der Frau ein und widmete sich der Fotografie, um sicherzustellen, dass Frauen fotografiert und in die Geschichte aufgenommen wurden. Sie erklärte, dass „Porträtfotografie ohne Frauen ein trauriges Unterfangen wäre“. Ihr Mut und ihr feministischer Geist sowie ihre ausgeprägte Ästhetik als Fotografin inspirieren noch heute Generationen von Fotografen. Ihr einzigartiger Umgang mit Farben macht sie zu einer Besonderheit, wenn sie neue Farbvarianten der legendären Taschen von Miu Miu vorstellt. Die Modelle Arcadie und Wander sind in Farben wie „Karamell“, „Cognac“, „Soleil“ und leuchtendem Orange erhältlich.

Die Kampagne spiegelt das Ziel der Marke wider, „die Essenz einer befreiten und bewussten Frau“ zu vermitteln. Miuccia Prada selbst war eine Aktivistin der Frauenrechtsbewegung im Italien der 1970er Jahre. Wie sie in ihrem Interview mit der Vogue hervorhob, interessiert sich Prada sehr fürPolitik und das aktuelle Zeitgeschehen, hat aber dennoch eine Vorliebe für Mode. Dieses Interesse könnte erklären, warum sich Miu Miu in der Vergangenheit auf kulturell einflussreiche Frauen konzentriert hat, da die vorherige Kampagne der Marke, in der auch Hadid mitwirkte, vom Leben und Werk der amerikanischen Künstlerin Margaret Keane inspiriert war.