Supermodel Gigi Hadid-Klassiker im Miu Miu-Design

Hadid steht im Mittelpunkt der neuesten Kampagne von Miu Mius, die Yevondes mutiges Erbe feiert.

Gigi Hadid würdigt in Miu Mius neuester Kampagne die erfolgreiche britische Fotografin Yevonde. Die britische Fotografin begann ihre Karriere als Fotografin, nachdem sie auf eine Anzeige in der Zeitung „The Suffragette“ geantwortet hatte, und leistete in den 1930er Jahren Pionierarbeit in der Farbfotografie. Sie war bekannt für ihre Porträts und Stillleben in leuchtenden Farben, die die Schönheit ihrer oft weiblichen Motive hervorhoben.

Im Juli 1935 eröffnete die damals 21-jährige Yevonde ihr Studio in Mayfair, Berkeley Square 28. Dort schuf sie einige ihrer berühmtesten Werke, darunter eine Ausstellung mit Farbfotografien mit dem Titel „Intimate Exhibition: Goddesses and Others“, die sich auf den Surrealismus und die Klassenbewegungen in der Kunst bezog. Sie wurde schnell zu einer berühmten und gefragten Fotografin und machte sogar Porträts für die britische Königsfamilie. Die Miu Miu-Kampagne feierte Yevondes fotografischen Stil und zeigte Hadid vor einem Hintergrund in leuchtendem Pink und Blau. Fotografiert von Steven Meisel und gestylt von Lotta Volkova, zeigte die Kampagne Hadid beim Tragen und Bewundern der Wander- und Arcadie-Taschen von Miu Miu.

Yevonde war schon in jungen Jahren Feministin und begann zu fotografieren, um sicherzustellen, dass Frauen fotografiert und in die Geschichte aufgenommen werden. Sie erklärte, dass „Porträts ohne Frauen ein trauriges Geschäft wären“. Ihr Mut und ihr feministischer Geist sowie ihre ausgeprägte Ästhetik als Fotografin inspirieren bis heute Generationen von Fotografen. Ihr einzigartiger Umgang mit Farben machte sie zu einer herausragenden Persönlichkeit bei der Einführung neuer Farbvarianten der ikonischen Miu Miu-Taschen. Die Modelle Arcadie und Wander erscheinen in Farben wie „Karamell“, „Cognac“, „Soleil“ und leuchtendem Orange.

Die Kampagne spiegelt das Ziel der Marke wider, „das Wesen einer emanzipierten und bewussten Frau“ zu vermitteln. Miuccia Prada selbst war in den 1970er Jahren Aktivistin der italienischen Frauenrechtsbewegung. Wie sie in einem Interview mit der Vogue anmerkte, interessiert sich Prada für Politik und aktuelle Ereignisse, hat aber dennoch ein Faible für Mode. Dieses Interesse könnte erklären, warum Miu Miu sich historisch auf kulturell einflussreiche Frauen konzentriert hat, denn die vorherige Kampagne der Marke, in der auch Hadid mitwirkte, war vom Leben und Werk der amerikanischen Künstlerin Margaret Keane inspiriert.