In Vietnam führen viele große Unternehmen ebenfalls Markenrepositionierungen in unterschiedlichem Umfang durch, um ihr Image aufzufrischen und ihre Reichweite zu vergrößern.
Markenwert
Die Marke Apple wurde 2023 mit 880 Milliarden US-Dollar bewertet. Der Technologiekonzern führt weiterhin das globale Markenranking von Kantar BrandZ an. Dies beweist, dass aussagekräftige, unverwechselbare und herausragende Marken stark genug sind, um einen globalen Wirtschaftsabschwung zu überstehen.
Vor fast vier Jahrzehnten, im Jahr 1988, wurde das Konzept des Markenwerts erstmals offiziell im Prüfungsportfolio eines britischen Unternehmens aufgeführt und machte 59 % seines Gesamtvermögens aus. Später führte der amerikanische Markenexperte David Aaker das Markenwertmodell und das Modell zum Aufbau einer Markenidentität ein.
Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Neupositionierung ihrer Marken, wenn sie wichtige Entwicklungsphasen erreichen.
Laut David Aaker: „ Markenwert ist eine Reihe immaterieller Vermögenswerte, die mit dem Namen und dem Logo einer Marke verbunden sind und den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung für das Unternehmen und seine Kunden steigern oder mindern .“
Im Zeitalter von Industrie 4.0 spielt Markenbildung eine extrem wichtige Rolle für den Unternehmenserfolg. Damit eine Marke zu einem wertvollen Gut wird, müssen Unternehmen sorgfältig auf die Säulen Loyalität, Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität, Markenassoziationen und andere Vermögenswerte hinarbeiten.
Sobald Markenname, Symbol, Slogan, Firmenlogo und Produkt den Kunden im Gedächtnis geblieben sind, hat das Unternehmen erfolgreich Markenwert aufgebaut. Dieser Wert ist jedoch nicht unveränderlich; er kann steigen oder sinken.
Marketingexperten sind der Ansicht, dass jedes erfolgreiche Unternehmen ab einem gewissen Punkt seine Marke an die neue Entwicklungsstrategie anpassen muss. In dieser Phase muss das Unternehmen seine Marke neu positionieren, um die Kundenbindung zu stärken und das Bewusstsein für diese Veränderungen zu schärfen.
Warum führen Unternehmen ein Rebranding durch?
Als Apple Computer 2007 mit dem ersten iPhone Geschichte schrieb, kündigte das Unternehmen offiziell an, den Zusatz „Computer“ aus seinem Markennamen zu streichen, da die alte Markenpositionierung nicht mehr zeitgemäß war. Ähnlich verhielt es sich mit Starbucks Coffee, das seinen Namen in Starbucks Corp. änderte, als das Unternehmen sein Produktsortiment über Kaffee hinaus erweiterte.
Nur wenige wissen, dass Sony einst einen sehr langen Namen hatte: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Dieser Name wurde geändert, als das Unternehmen seine Entwicklungsbereiche erweiterte und sich weltweit ausdehnte.
Auch in Vietnam haben viele Unternehmen Kampagnen zur Neupositionierung ihrer Marke gestartet, um Aufmerksamkeit zu erregen. So hat beispielsweise Vincom seinen Namen in Vingroup geändert; die Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) firmiert nun unter dem Namen TTC Land; und die Kinh Do Company heißt jetzt Kido.
Anfang 2024 gab der diversifizierte Mischkonzern TNG Holdings Vietnam offiziell seinen neuen Namen, ROX Group, sowie eine neue Markenidentität bekannt. Dies ist Teil der Strategie zur Neupositionierung der Marke.
Frau Nguyen Thi Nguyet Huong – Vorsitzende des Verwaltungsrats der Gruppe, zum Zeitpunkt der Bekanntgabe der Marke ROX Group.
Die ROX Group positioniert sich daher als branchenübergreifende Investmentgruppe und Vorreiter in der Wertschöpfung und Verbesserung des Lebens durch ihr Ökosystem aus Stadt- und Industrieparkentwicklung, Dienstleistungen und Finanzierung. Sie genießt einen hervorragenden Ruf für die erfolgreiche Umsetzung von Großprojekten im In- und Ausland. Die Mission der Gruppe in dieser neuen Entwicklungsphase lautet: „Komfort schaffen“.
Der Name ROX hat zwei Bedeutungen. Zum einen bedeutet ROX Eckpfeiler – er steht für das solide und starke Fundament, das das Unternehmen nach fast 30 Jahren Aufbauarbeit seit seinen bescheidenen Anfängen errungen hat. Zum anderen steht ROX für Exzellenz – er spiegelt den unermüdlichen Drang wider, sich stetig weiterzuentwickeln, alle Schwierigkeiten und Hindernisse zu überwinden, um den Gipfel zu erreichen und Perfektion zu erlangen.
Das neue Logo besteht aus dem Markennamen ROX und einer Blume des Wohlstands, die aus vier orange-gelben Vs gebildet wird und einen soliden rechteckigen Rahmen bildet, wodurch ein einheitliches, starkes und untrennbares Ganzes entsteht.
Parallel zur Einführung der neuen Marke der Gruppe implementierte die ROX Group auch eine neue Markenstrategie für ihre Tochtergesellschaften. So änderte beispielsweise TNG Realty seinen Namen in ROX Living, TNCons Vietnam in ROX Cons Vietnam, TNG Asset in ROX Asset und TNG Capital in ROX Capital.
Für viele Unternehmen hatte die Markenanmeldung bisher keine Priorität. Im Zeitalter von Industrie 4.0 sind Marken und Warenzeichen jedoch allgegenwärtig in den Massenmedien. Dies stellt Unternehmen vor die Herausforderung, eine eigene, unverwechselbare Markenidentität zu etablieren.
Berichten zufolge war ein Hauptgrund für die Entscheidung der ROX Group, ihre Marke neu zu positionieren, ihre Unfähigkeit, Markenschutz unter dem Namen TNG in ihren Investitionsbereichen, sowohl im Inland als auch international, zu registrieren.
Ein Vertreter der ROX Group erklärte: „Die Umbenennung von TNG Holdings Vietnam in ROX Group spiegelt insbesondere die Professionalisierung des Urheber- und Markenschutzes sowie die Gesamtmarkenstrategie des Unternehmens im neuen Geschäftsumfeld wider. Die neue Marke vereint die Grundlagen der Vergangenheit mit den Stärken der Gegenwart und steht für nachhaltige Entwicklung und innovative Kreativität.“
Experten zufolge behindert der fehlende Schutz von Markenrechten das langfristige Wachstum eines Unternehmens. Dies ist auch eine wichtige Lektion für Startups: Sie müssen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld von Anfang an ihre Marken schützen.
Der Markenwandelprozess wird eine Lücke im Bewusstsein der Kunden hinterlassen. Unternehmen werden mehr Zeit und Geld investieren müssen, um diese Lücke zu schließen. Langfristig wird die Neupositionierung Marken jedoch helfen, im Zeitalter von Industrie 4.0 schneller und erfolgreicher voranzukommen.
Bao Anh
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