Früher wurden staatliche Filme traditionell oft kostenlos zu besonderen Anlässen, Jubiläen oder wichtigen Feiertagen gezeigt. Das Nationale Kinozentrum war fast der einzige Ort in Hanoi, der die Aufgabe übernahm, Filme während Propagandakampagnen, Jubiläen oder wichtigen Feiertagen zu verbreiten, zusammen mit Filmen des Vietnam Film Institute, die in dessen Kinos gezeigt wurden. Das Nationale Kinozentrum war zudem eine selbstverwaltete Einheit, was bedeutete, dass es sowohl Propaganda- als auch wirtschaftliche Aufgaben gleichzeitig erfüllen musste.
Mit der steigenden Anzahl der Vorführungen von „Peach, Pho and Piano“ musste das National Cinema Center die Vorführungen anderer kommerzieller Filme reduzieren und alle Einnahmen aus dem Ticketverkauf dem Budget zuführen. Gleichzeitig musste das Center weiterhin für Strom, Wasser, Kinobetrieb, Personal usw. sowie viele weitere Ausgaben aufkommen.
Als die beiden Kinoketten Beta Cinema und Cinestar den Film „Dao, Pho und Piano“ in den Verleih brachten, kündigten sie an, den Film für gemeinnützige Zwecke zu zeigen und sämtliche Einnahmen aus den Eintrittskarten dem Budget zuzuführen.
Nationales Kinozentrum, wo staatlich produzierte Filme gezeigt und beworben werden.
Aus kommerzieller Sicht ist es klar, dass diese Kinos, um staatlich geförderte Filme zu zeigen, alle damit verbundenen Kosten decken müssen, ganz zu schweigen von der Möglichkeit, auch andere populäre Filme zu zeigen. Dies stellt möglicherweise das größte Hindernis für andere kommerzielle Kinos dar, die derzeit über die größten und geräumigsten Anlagen und Vorführräume des Landes verfügen. Die Geschäftslage in der Unterhaltungsbranche mit ihrem harten Wettbewerb war noch nie einfach, und die Kinos haben die Covid-19-Krise gerade erst überwunden und befinden sich noch in der Erholungsphase.
Darüber hinaus gibt es für jeden im Kino gezeigten Film in der Regel eine bestimmte Einnahmenbeteiligungsquote mit dem Kino, die je nach Film- und Kinokette normalerweise 40–50 % oder mehr beträgt, ganz zu schweigen von den Vertriebskosten. Für staatliche Filme gibt es dagegen keinerlei Vorschriften bezüglich dieser Quote, sodass alle Beteiligten beim Kinostart staatlicher Filme ziemlich verwirrt sind. Außerdem werden bei staatlichen Filmen in der Regel nur die Produktionskosten investiert, ohne dass Werbung oder Vertrieb stattfinden. Nach der Fertigstellung wird der Film der Filmabteilung zur Verwaltung übergeben. Es ist ersichtlich, dass staatliche Filme außer dem Nationalen Filmzentrum, das gemäß seiner Mission Vorführungen entgegennimmt, über keine Vertriebseinheit verfügen.
Frau Ngo Thi Bich Hanh, Generaldirektorin der BHD Company, erklärte, die Regierung habe das Thema kürzlich sehr deutlich angesprochen: die Entwicklung der Kulturindustrie statt der bisherigen Kulturförderung. Kultur müsse zu einer nachhaltigen Industrie werden, statt wie bisher auf Bitten und Geben zu setzen. Daher sei für vom Staat in Auftrag gegebene Filme der Aufbau eines branchengerechten Vertriebsmechanismus entscheidend, damit die Filme das Publikum erreichen.
Jetzt ist es an der Zeit, dieses Mechanismusproblem zu lösen. Nur sehr wenige Kinos in Vietnam funktionieren wie das National Cinema Center, ein staatliches Unternehmen, bei dem der Staat das Land zur Verfügung stellt und in alle Baukosten sowie den Kauf von Maschinen und Ausrüstung investiert. Andere private Kinos müssen bei der Vorführung eines Films sehr hohe Mieten für den aktuellen Standort, Strom- und Wasserrechnungen zu Marktpreisen, Abschreibungen auf Maschinen und Ausrüstung, Arbeitskosten und weitere Marketing- und Werbekosten zahlen.
Frau Ngo Thi Bich Hanh erklärte außerdem, dass es sehr selten vorkommt, dass ein staatlicher Film wie „Dao Pho va Piano“ im Kino Tickets verkauft. Zuvor gab es bereits das Phänomen „Gai nhay“ des Giai Phong Filmstudios, das 2003 ebenfalls in die Kinos kam und ein Hit wurde. Da es etwa 20 Jahre dauert, bis ein solcher Film in die Kinos kommt, können Kinos kostenlose Vorführungen für einige Stücke problemlos anbieten. Dies können sie aber nicht ewig tun, da es viele andere Filme gibt.
Frau Ngo Thi Bich Hanh ist davon überzeugt, dass dies auch eine goldene Gelegenheit zur Entwicklung von Kultur und Kino ist: „Wir denken, dass es angesichts dieser Gelegenheit wichtig ist, einen geeigneten und soliden Mechanismus zu schaffen, um eine langfristige Voraussetzung für die Veröffentlichung staatlich in Auftrag gegebener oder geförderter Filme zu schaffen, sofern es welche gibt.“
Eine andere Lösung besteht darin, als Investor am Kulturmarkt teilzunehmen und als Investor Gewinne zu erzielen. Dann müssen alle Schritte den Marktregeln entsprechen.
Der BHD-Generaldirektor erklärte außerdem, dass sich auch bei Auftragsfilmen einige Erfahrungen aus dem Ausland anwenden lassen. Wenn der Staat einen Film zur Bewerbung bestimmter Inhalte oder ein kommerzielles Unternehmen zur Produktwerbung in Auftrag gibt, übernimmt dieser die 100 % der Vertriebskosten oder unterstützt den Vertrieb. In Frankreich beispielsweise unterstützt der Staat Kinobetreiber bei nicht erstattungsfähigen Marketingkosten und Einnahmenausgleichen, wenn die Kinoauslastung französischer Filme in manchen Märkten niedriger ist als bei anderen kommerziellen Filmen. Dies sind Hebel des Marktmechanismus, um die Vorführung weniger populärer kommerzieller Filme mit förderungswürdigen Themen zu fördern.
Eine andere Lösung besteht darin, als Investor am Kulturmarkt teilzunehmen und als Investor Gewinne zu erzielen. Alle Schritte müssen dann den Marktvorschriften entsprechen. Oder kombinieren Sie nicht rückzahlbare Finanzierungen oder Investitionen mit endgültigen Rückgabebedingungen für alle Wirtschaftssektoren, um Filme mit staatlich geförderten Themen zu produzieren. Wenn das Thema jedoch nicht von der Regierung unterstützt wird, werden nur sehr wenige Menschen an einer Investition interessiert sein (wie die Regierung von Singapur).
Es ist notwendig, rasch einen geeigneten Mechanismus aufzubauen, der es staatlichen Filmen erleichtert, in die Kinos zu kommen. Dies trägt nicht nur zur Umsetzung der Politik des Staates bei, die Kulturindustrie zu entwickeln, sondern bringt dem Publikum, insbesondere dem jungen Publikum, Filme mit ästhetischen und humanistischen Werten näher, sondern ermutigt auch Filmemacher, qualitativ hochwertige Filme zu erforschen, zu schaffen und zu produzieren, die den Bedürfnissen des Publikums entsprechen.
Unmittelbar nachdem der Film „Dao, Pho und Piano“ einen plötzlichen Kinofieber ausgelöst hatte, veröffentlichte das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus ein Dokument, in dem Kinos ermutigt wurden, sich an der Verbreitung des Films „Dao, Pho und Piano“ sowie staatlich bestellter und vietnamesischer Filme im Allgemeinen zu beteiligen. In dem Dokument heißt es außerdem, dass das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus auf der Grundlage der geltenden Vorschriften und praktischen Anforderungen spezialisierte Agenturen mit der Forschung und Beratung beauftragt, um die gesetzlichen Regelungen weiter zu perfektionieren und günstige Bedingungen für Kinos zur Verbreitung staatlich bestellter Filme zu schaffen.
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