Gebühren für das Zeitunglesen: Allen Herausforderungen begegnen

Indem sie für Inhalte Gebühren verlangen, versuchen einige Zeitungen – darunter Nguoi Lao Dong –, die Gewohnheit der Öffentlichkeit, kostenlose Zeitungen zu lesen, allmählich zu ändern.

Yahoo Finance hat gerade die Abonnementzahlen westlicher Zeitungsriesen veröffentlicht – eine beneidenswerte Lektüre! In der Meldung „Yahoo Finance: NYT-Abonnementwachstum Q1 2025“ heißt es, dass die amerikanische Zeitung The New York Times (NYT) im ersten Quartal 2025 rund 11,66 Millionen Abonnenten hatte, davon 11,06 Millionen Digitalabonnenten und 5,76 Millionen Abonnenten von Paket- oder Mehrproduktabonnenten. Statista hat kürzlich aktualisiert: Im Juni 2025 hatte die NYT weltweit rund 12 Millionen Abonnenten, davon mehr als 11 Millionen Digitalabonnenten und rund 620.000 Printabonnenten. Das Ziel der NYT ist es, bis 2027 15 Millionen Abonnenten zu erreichen.

Die beschwerliche Reise

Anders als die New York Times verfügt The Guardian (UK) nicht über eine Paywall, um Geld von seinen Lesern einzusammeln. Der Guardian verkündet stolz, dass er weltweit über 1,2 Millionen regelmäßige Spender hat und dass die Einnahmen von Lesern mehr als 50 % des Gesamtumsatzes des Guardian ausmachen.

Betrachtet man die beiden obigen Beispiele und vergleicht man die Art und Weise, wie vietnamesische Zeitungen für Inhalte Gebühren erheben, erkennt man, dass die Vorgehensweise von Nguoi Lao Dong Newspaper der der NYT und von Tuoi Tre Newspaper dem Guardian ähnelt. Nguoi Lao Dong Newspaper errichtet eine Art Softwall, um für Premium-Artikel im Bereich „Für VIP-Leser“ der Online-Zeitung Gebühren zu verlangen. Jeder Artikel wird einzeln oder in Paketen für 3 Monate, 6 Monate, 1 Jahr usw. verkauft. Tuoi Tre Online hingegen ermutigt die Leser, die Zeitung durch „Bewertungssterne“ zu unterstützen: Guter Artikel? Geben Sie Tuoi Tre Sterne (nach dem Einloggen werden den Lesern Anweisungen zur Zahlung gegeben).

Die Erhebung von Gebühren für Presseinhalte in Vietnam wurde im Juni 2018 von Vietnam+ (vietnamplus.vn) der vietnamesischen Nachrichtenagentur eingeführt. Diese Zeitung errichtete eine weiche Mauer, um nur für ausführliche, exklusive Artikel Gebühren zu erheben. Auf Vietnam+ folgte Ngay Nay (elektronisches Magazin der vietnamesischen Föderation der UNESCO-Vereinigungen), das ab März 2021 für das Lesen der Rubrik „Spezial heute“ der Zeitung Gebühren erhebt. Drei Monate nach Ngay Nay, Mitte Juni 2021, verlangte die elektronische Zeitung VietNamNet nach einem zweimonatigen Testlauf offiziell Gebühren für Inhalte der Rubrik „Premium“. Und die elektronische Zeitung Nguoi Lao Dong kündigte nach langer Erkundung und Bezugnahme auf zahlreiche Modelle und Methoden im In- und Ausland am 28. Juli 2022 anlässlich ihres 47. Gründungsjubiläums mutig an, für Inhalte der Rubrik „Für VIP-Leser“ der elektronischen Zeitung Gebühren zu erheben. Anfang Februar 2023 kündigte Tuoi Tre „Tuoi Tre Sao“ an. Im Vergleich dazu ist Nguoi Lao Dong in der vietnamesischen Printpresse die erste Zeitung, die dies tut. Und in der Presse des Südens ist Nguoi Lao Dong auch der erste, der eine Paywall einführt.

In Vietnam ist es gar nicht so einfach, für das Lesen von Zeitungen Geld zu verlangen, vor allem, wenn Presseinformationen nahezu kostenlos sind. Die sozialen Netzwerke bieten den Lesern eine Fülle von Inhalten – von gut bis schlecht. Hinzu kommt das Problem der Urheberrechtsverletzung. Wer sich entmutigen lässt, gibt schnell auf. Das ist nicht möglich. Oder man gibt früher oder später auf. Doch die kollektive Führung der Zeitung Nguoi Lao Dong ist entschlossen und bleibt standhaft: Die Zukunft des modernen Journalismus liegt darin, für Inhalte Geld zu verlangen. Der vietnamesische Journalismus kann nicht anders als der progressive Journalismus in der Welt . Man muss also äußerst entschlossen sein und diesen langen und steinigen Weg beharrlich beschreiten.

Vertrauen in hochwertigen Journalismus

In den letzten drei Jahren erfreute sich „Für VIP-Leser“ bei den Lesern großer Beliebtheit und großer Unterstützung. Zeitungen, die für Inhalte Gebühren erheben, veröffentlichen keine Daten zu Abonnenten, Einnahmen usw., aber als Insider kennen wir die allgemeine Situation relativ genau und können mit Sicherheit sagen, dass Nguoi Lao Dong zur Spitzengruppe gehört. Die Qualität der Inhalte steht für uns an erster Stelle. Mit rund 400 veröffentlichten VIP-Artikeln ist die Zeitung ihr Geld wirklich wert. Was elektronische Zahlungslösungen angeht, ist „Für VIP-Leser“ seit langem mit MoMo, Napas und dem Ngan Luong-Portal vertreten. Unsere Kunden sind für uns echte VIPs und Götter, daher verbessern wir ständig unsere Inhalte und unseren Service. Wir haben zahlreiche Werbeaktionen, Rabatte und milliardenschwere Geschenke angekündigt und umgesetzt.

NYT (USA), Le Monde (Frankreich), El País (Spanien), Nikkei (Japan), South China Morning Post (Hongkong – China) … alle waren mit dem Content-Charging-Modell erfolgreich, wenn auch auf unterschiedlichem Niveau. Die Weltpresse ist führend und erfolgreich, wir hinken hinterher – warum sollten wir Angst vor dem Scheitern haben?! Überlegen Sie einmal: Der Verkaufspreis einer Tageszeitung in Vietnam liegt derzeit bei knapp über oder unter 6.000 VND, was so viel Schweiß, Mühe, Leidenschaft, Intelligenz und Verantwortung des Journalisten beinhaltet; und die meisten elektronischen Zeitungen und Social-Media-Kanäle von Zeitungen können kostenlos gelesen und angesehen werden; während das Publikum bereit ist, Geld für Filmabonnements auszugeben, Inhalte von Netflix, Spotify usw. anzuhören, ist es bei der „ehrenwerten“ Presse so unfair und unvernünftig?

Die Bemühungen einiger bahnbrechender Presseagenturen, darunter der Lao Dong Zeitung, „den Stein zu brechen und den Weg zu ebnen“, um Zeitungslesegebühren zu erheben, dürften das Bewusstsein und Handeln der Öffentlichkeit verändern, sodass sie an Standard- und Qualitätsjournalismus glauben und ihn unterstützen wird. Das wird definitiv der Fall sein!

Was bekommen wir?

Wenn Leser fragen, ob „Für VIP-Leser“ für die Nguoi Lao Dong Zeitung profitabel ist, lautet die ehrliche Antwort: Finanziell haben wir flexible und kreative Möglichkeiten, die Bilanz zu decken, zumindest die Gewinnschwelle zu erreichen. Was den immateriellen Wert angeht, haben wir viel gewonnen.

Zunächst einmal positionieren wir die Marke Nguoi Lao Dong mit „Für VIP-Leser“ in einer luxuriöseren Position in der Presse und einem feierlicheren Platz in den Herzen der Leser.

Anschließend näherten wir uns rasch einem modernen, zivilisierten Journalismus an, in dem der Kauf und Verkauf von Nachrichten sowie der Kauf und Verkauf von Medienperspektiven faire Transaktionen sind. Für den Journalismus ist dies die Grundlage für professionellen Journalismus, in dem qualitativ hochwertige Inhalte der Schlüssel zur Entwicklung sind. Wir tragen dazu bei, die Lesegewohnheiten der Öffentlichkeit in Gratiszeitungen schrittweise zu ändern (um sie zu schulen). Gleichzeitig schränken wir das illegale Kopieren journalistischer Werke ein.

Darüber hinaus hilft uns „Für VIP-Leser“ dabei, unsere Medienprodukte und Einnahmequellen angesichts sinkender Verkaufszahlen von Printzeitungen zu diversifizieren und gleichzeitig eine treue Leserschaft aufzubauen. Technologie im Allgemeinen und KI im Besonderen werden uns bei der Umsetzung dieser Strategie maßgeblich unterstützen.

Quelle: https://nld.com.vn/thu-phi-doc-bao-duong-dau-moi-thach-thuc-196250724204058442.htm