TikTok setzt stark auf Südostasien

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Der CEO der Kurzvideo- App TikTok sagte am 15. Juni, dass das Unternehmen in den nächsten Jahren Milliarden von Dollar in Südostasien investieren werde, da ein Bericht zeige, dass sich sein Online-Shopping-Vorhaben auszahle.

Das E-Commerce-Unternehmen TikTok (TikTok Shop) hat bereits ein Jahr nach seiner Einführung erhebliche Marktanteile in der Region gewonnen.

Südostasien mit einer Gesamtbevölkerung von 630 Millionen Menschen, von denen die Hälfte unter 30 Jahre alt ist, ist gemessen an der Nutzerzahl einer der größten Märkte für TikTok und verzeichnet monatlich mehr als 325 Millionen Besucher der App.

Allerdings ist es der Plattform noch nicht gelungen, diese Benutzerbasis in eine wichtige Einnahmequelle für den E-Commerce in der Region zu verwandeln, da sie in einem starken Wettbewerb mit größeren Konkurrenten wie Sea’s Shopee (Singapur), Alibaba’s Lazada (China) und GoTo’s Tokopedia (Indonesien) steht.

„Wir werden in den nächsten Jahren Milliarden von Dollar in Indonesien und Südostasien investieren“, sagte CEO Shou Zi Chew auf einem Forum in der indonesischen Hauptstadt Jakarta.

TikTok legte keine detaillierte Aufschlüsselung seiner Ausgabenpläne vor, sagte jedoch, dass das Unternehmen in Schulungen, Werbung und Support für kleine Händler investieren werde, die seiner E-Commerce-Plattform TikTok Shop beitreten möchten.

„Von einem bescheidenen Team von etwa 100 Leuten haben wir jetzt fast 8.000 Mitarbeiter in Südostasien und 2 Millionen Lieferanten auf der Plattform in Indonesien, der größten Volkswirtschaft der Region“, sagte Herr Shou.

Welt - TikTok setzt mutig auf den südostasiatischen Markt — TikTok-CEO Shou Zi Chew nimmt am 15. Juni 2023 an einer Veranstaltung in Indonesien teil. Der südostasiatische Markt wird TikTok Shop im Jahr 2022 einen Umsatz von 4,4 Milliarden US-Dollar bescheren. Foto: Yahoo!News

Die Investitionspläne von TikTok fallen in eine Zeit, in der das chinesische Unternehmen von einigen Regierungen und Aufsichtsbehörden unter die Lupe genommen wird, da Bedenken bestehen, Peking könnte die App zum Sammeln von Nutzerdaten nutzen.

Länder wie Großbritannien und Neuseeland haben die App von Regierungstelefonen verbannt. TikTok erklärte, diese Maßnahmen beruhten auf „grundlegenden Missverständnissen“, die auf umfassenderen geopolitischen Gründen beruhten.

In Südostasien kam es bisher nicht zu größeren Verboten der App auf Regierungsgeräten, ihr Inhalt geriet jedoch ins Visier der Kritik.

Obwohl TikTok Shop hinter den etablierteren Konkurrenten Shopee und Lazada zurückbleibt, ist es das am schnellsten wachsende Unternehmen und konnte seinen Bruttowarenwert (GMV) von bescheidenen 600 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 um das Siebenfache auf 4,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 steigern.

Von Indonesien aus hat sich TikTok Shop aggressiv auf fünf weitere südostasiatische Märkte ausgeweitet, von denen viele über große TikTok-Nutzerbasen verfügen und in die Verbesserung ihrer E-Commerce-Kapazitäten investiert haben, so Weihan Chen, Vertreter von Momentum Works.

Das zu ByteDance gehörende Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, den Bruttoumsatz von TikTok Shops weltweit bis 2023 auf 20 Milliarden US-Dollar zu vervierfachen. Neben Südostasien arbeitet TikTok auch daran, den Umsatz in den USA und Europa auszuweiten, obwohl diese Märkte laut Bloomberg nur einen kleinen Teil dieser 20 Milliarden US-Dollar ausmachen .

Nguyen Tuyet (Laut Reuters, CNN, Yahoo!News)

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Quelle