TikTok Shop beschleunigt und nähert sich Shopees „Thron“

TikTok Shop - Ảnh 1. — Der vietnamesische E-Commerce-Markt erlebt eine Phase härteren Wettbewerbs als je zuvor, mit unvorhersehbaren Kämpfen zwischen ausländischen Plattformen – Foto: BE HIEU

Laut dem von YouNet ECI – einer umfassenden Marktforschungsplattform – veröffentlichten E-Commerce-Plattform-Umsatzbericht für das erste Halbjahr 2025 erreichte der Gesamttransaktionswert (GMV) der vier großen Plattformen, darunter Shopee, TikTok Shop, Lazada und Tiki, 222.100 Milliarden VND, ein Anstieg von 23 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Diese Wachstumsrate übertraf die Wachstumsrate des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit Konsumgütern und Dienstleistungen im gleichen Zeitraum von 9,3 % (Daten des Allgemeinen Statistikamts) bei weitem.

Von diesen verzeichnete TikTok Shop das beeindruckendste Wachstum: Der GMV stieg um 148 % und übertraf damit sogar den Wert von 99 % für das gesamte Jahr 2024. Auch der Marktanteil der Plattform stieg von 32,5 % Ende 2024 auf 42 %, wodurch der Abstand zu Shopee, das derzeit mit 55 % Marktanteil führend ist, deutlich verringert wurde.

Nicht nur die Transaktionen stiegen, TikTok Shop verzeichnete auch einen starken Durchbruch bei der Anzahl der Verkäufer mit Umsatz.

Dementsprechend generierten in den ersten sechs Monaten des Jahres mehr als 266.000 inländische Verkäufer auf dieser Plattform Umsatz. Dies entspricht einem Anstieg von 96 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum und übertraf erstmals Shopee (aktuell 209.000 Verkäufer, internationale Verkäufer nicht eingerechnet).

Shopee behauptet jedoch dank des Vertrauens langjähriger Kunden weiterhin seine Position im mittleren und oberen Preissegment. Die umsatzstärksten Marken auf Shopee in den ersten sechs Monaten des Jahres stammen alle aus der Elektronik- und Technologiebranche, wie beispielsweise Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk...

Nguyen Phuong Lam, Direktor des E-Commerce-Marktforschungsunternehmens YouNet ECI, erklärte den starken Aufstieg von TikTok Shop damit, dass diese Plattform die niedrigen Preise und die leicht zugänglichen Produkte ausnutze und damit zum Trend des sparsamen Konsums im Kontext zahlreicher wirtschaftlicher Herausforderungen passe.

Inzwischen wächst Shopee dank des Markenvertrauens und der starken Präsenz großer Namen in eine nachhaltigere Richtung.

„TikTok Shop zeigt klare Vorteile in jugendfreundlichen Produktkategorien wie: Mode (plus 123 %), Beauty (plus 191 %), FMCG – Fast Moving Consumer Goods (plus 167 %) und Haushaltsgeräte (plus 109 %).“

Insbesondere für die Kundengruppe der Generation Z ist diese Plattform mit einem Marktanteil von 54 % in der Modebranche, 50 % in der Schönheitsbranche und 44 % im Lebensmittel- und Getränkesektor überwältigend dominant“, zitierte Herr Lam.

Herr Lam warnte außerdem: „Vietnamesische Verbraucher kaufen das ganze Jahr über in vielen Produktkategorien online ein und achten zunehmend auf Qualität. Im vietnamesischen E-Commerce ist kein Platz mehr für Schnellschussdenken.“

„Angesichts des veränderten Verbraucherverhaltens und des harten Wettbewerbs auf dem Markt müssen Unternehmen systematisch in Marken, Dienstleistungen und Finanzen investieren, um ihre Kunden zu binden, statt sich nur auf kurzfristige Werbeaktionen zu verlassen“, sagte Herr Lam.

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NHAT XUAN

Quelle: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm